Сообщений в теме: 6675

[toltec]

Текст на билборде Самсунга, слегка вводит в заблуждение:
"1 телефон, 2 сим-карта"

ИМХО довольно понятно для своей ЦА + избавились от геммороя с 2у язычеем.

по поводу двуязычея оно верно подмечено, но семантически это ж какой то чукотский слоган получаеца
не_ анализируя прочитанное, попробуйте произнести вслух данный мессадж.

[звали-я пришла!]

"1 телефон, 2 сим-карта"
Вы уверены, что там именно так написано??? А не "1 телефон, 2 сим-картЫ", утверждать не буду- интересуюсь!

[toltec]

и то верно. не помню. Но помню ,что когда проезжал мимо билборда именно ТАКОЕ прочтение слогана в голове сложилось. Чукчей в роду не было.
может быть эт со мной, что то не так????
Хотя мысль послания впринципе всем ясна, но раз уж ветка называется КРИТИКА, то вот занудствуем.

[Old Patrick]

Если бы заказчики рекламы у нас в КЗ хооть маленькую толику в ней (рекламе) разбирались, то уж поверьте мне старому телевизионщику, она (реклама) не мозолила бы глаза!!! она бы была и интересна и ожидаема и действенна!!!! Ибо грамотных дизайнеров у нас хватат уж поверьте, токма вот мозги свои творческие вложить некуда им.... А заказчику надо что - вот наш порошок, а вот не наш порошок...намажем пол лица нашим кремом, а остальное чужим говном.....несите бабло в наш банк... и теде и тепе..... Креатива ноль, да и само слово креатив стало куртом попахивать А на счёт грамотности.....ой иногда поди докажи какой тупой тётке, но с ооочень "умным" лицом, что она ошибается......вони будет на полконторы!!! Легче сделать как хочет и взять бабло.... Опять же все хотят за копейку, а претензий и желаний на миллион!!!! Придумаешь, распишешь бюджет....иии начинаается....то не потянем, это не потянем.... и в конце концов все смотрят дерьмо!!!! НО ЗАКАЗЧИК ДОВОЛЕН

[Гайка]

Убила наповал реклама Автострахования БТА.

Аудио-ролик. Шумы ресотрана. Два фрика со старательными актерскими интонациями:

- Почему же в нашем городе закрыли все казино и игровые автоматы? Ведь это такой быстрый и легкий способ получить деньги!

- Они просто не выдержали конкуренции с автострахованием БТА! Там деньги получить еще легче и быстрее!

Ставьте на этот номер! (телефон такой-то)

Все, ролик - вершина маркетинга. Сравнить банковское страхование с казино????

Уууууууу

[andreypal]

ну так оно и есть что казино )) получи потом с них бабки за машину фиг с маслом )) вот и казино - а поличишь балосы всеравное не ты )) у меня вон был случай с сраным КазахинсТРАХОМ дак блин там у них специалистка одна есть которая меня послала изза того что я реальную критику в их адрес кинул причем по делу. ВОТ вам и Трахование мозгов

[_Отличница]

Ладно, я седня добрый, логичную вещь объясню логично

Тариф нулевый. На картинке - пиво-нулевка. И подпись "тариф нулевый".
Пиво утоляет жажду (всем известный инсайт).
Тариф "Нулевый" позволяет много общаться.
"Утоли жажду общения" связывает картинку и идею тарифа, продукт. "Утолить жажду" и "жажда общения" - всем известные устойчивые выражения. Лучший слоган - на основе устойчивого выражения (это из азов копирайтинга).

Просто и гениально.

Оспидя, какие я вещи объясняю то, а...

Эт напоминает, когда на одной стороне улицы бутик цветов и надпись - Скажите все цветами, а напротив бутик ювелирный и надпись - Скажите цветами, подтвердите бриллиантами...
Несколько лет назад у Дербеса была неплохая рекламная кампания "Утоли жажду движения" - получается Пасворд пристроился не только к пиву, но и и к успеху пивников

[_Отличница]

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что даже по одному рекламному материалу можно судить о профессионализме бренд-менеджера бренда? Никто ведь не будет оспаривать факт что финальное решение принимает бренд-менеджер, а не рекламное агентство. И если качество рекламы его не устраивает - он всегда может попросить агентство переделать и добиться качественной работы.

Я не говорю про креатив, где все довольно условно и подвержено личному взгляду на вещи. Я говорю про технические вещи, которые как в математике - либо правильные, либо нет.


Взял в магазине брошюру Туборга, про Green fest. Дизайн - все нормально, обычная адаптация российского материала. Хотя - скучно. Для молодежной ЦА брошюра должна быть яркой и интересной, а здесь - зеленый фон и текст.
А вот ТЕКСТ - это абзац.

Никогда не видел в брошюрке СТОЛЬКО текста. Она захламлена ненужным текстом по самое нехочу. Обычная бредятина, вода, выжимки из интернета.

Хотелось бы задать вопрос бренд-менеджеру Туборга: Вы думаете хоть кто-нибудь прочитает это ВСЁ из вашей ЦА? Которые, как известно, и так читать не очень любят, а уж брошюру тем более. Да и нет времени для чтения брошюры! Брошюру взял, глянул, выцепил взглядом нужные вещи - и всё! Это конечно не билборд, где только 3 секунды есть, но ведь и не книжка! НИКТО СТОЛЬКО ЧИТАТЬ НЕ БУДЕТ - это СКУЧНО!
Такой объем текста отпугивает читателя, его просто страшно читать, брошюрку просматривают и бросают, а значит сообщение не донесено. Значит - брошюра плохо сделана.

Рекламщики и маркетологи должны быть хорошими психологами, они должны уметь ставить себя на место своей ЦА! Но это редко у нас встречается, что еще один показатель низкого уровня профессионализма.

Да и сама суть текста вызывает вопросы. Не сказать про Лироя что он был одним из Prodigy - это значит как минимум не заинтересовать концертом большую часть ЦА.


Вобщем, бренд-менеджеру Туборга - двойка с минусом за работу. Ну и агентству, которое их обслуживает - тоже двойка. Либо сами не знают что столько текста нельзя в брошюру пихать, либо не смогли доказать это клиенту.

Кися Камушкин, да вы колдун, однако.

Как показала практика, бренд-менеджер Туборг ваще себя не ассоциирует с ц.а. - такого провала, как ГринФест еще рынок не знал. Думаю там лишили тринадцатой весь департамент или уволили и конкуренты радуются:
_день был выбран неправильно
_мессадж "ни х...не поймешь"
_с исполнителями накололи

Не только брошюра, вся реклама и все мероприятие ГринФеста оказалась деньгами на ветер.
А знакомые в Общество защиты прав потребителей собираются - они купили билеты по 4 тысячи тенге, а перед началом их раздавали бесплатно!

Туборг у кого из заводов? Или эт представительство здесь развлекалось?
Ну и понятно очередное г.... от организатора - Ивентдискавери - на каждом билете, в каждой дырке... На их Ибицу только самоубийцы уже ходят...
А жаль - Туборг -клевое пиво... Угробят бренд

[Йеше]

Туборг у кого из заводов? Или эт представительство здесь развлекалось?

Туборг это завод Дербес, по лицензионному соглашению производят

[Кися Камушкин]

_Отличница, я ни разу не колдун

Все это можно было легко предсказать, потому что эвент - ну очень сложное мероприятие. И чтобы его правильно провести, эффективно, нужно соблюдать рекламные правила и законы.

Иначе эвент будет выбросом денег на ветер. Что и получилось с Гринфестом.


Но я бы не стал всю вину скидывать на маркетинг Дербеса. Я конечно точно не знаю, но судя по качеству рекламных материалов - в провале есть и вина рекламного агентства.

Какое рекламное агентство обслуживает Туборг то? Кто знает?
Ведь все материалы были реально низкого уровня!
Абсолютно невнятная брошюра, неинтересный, немолодежный и скучный дизайн, огромный перегруз с текстом, который никто не читал.
Наружка - опять же невнятная, то же саоме что на брошюре. Скучные билборды, из которых понимаешь что будет Гринфест, а вот - кто там будет, когда и во сколько - не цепляешь. А главное - ну НЕ ВЫЗЫВАЕТ желание такой билборд пойти на этот концерт! Скучно.
Точно также ТВ. Обычный старый ролик, на который наложили текст новый про Гринфест. И снова - ниче не понятно, скучно и нудно.
Ролик скорее всего адаптация, и это как раз доказательство что адаптация работает в десятки раз хуже, не учитывает местной специфики и инсайтов. Невозможно делать ролики для десяти стран, и считать что ролик, сделанный в Америке - подойдет и для наших потребителей. Американские рекламщики не знают этой нашей специфики и инсайтов. Если уж Проктер давным давно делает ролики в местных агентствах, то другим брендам и сам Бог велел. Только наверное не все это пока понимают, из-за чего и оказываются в пролете.


А главное - и это уже ОГРОМНЫЙ косяк и промашка только маркетинга Дербеса - это билеты. Я, честно говоря, думал что билеты БЕСПЛАТНЫЕ, вход БЕСПЛАТНЫЙ. Ну или на худой конец - разыгрывались бы как-то, как у Кока-колы в свое время. НИГДЕ, ни в одном рекламном материале не было сказано что БИЛЕТЫ НУЖНО ПОКУПАТЬ!

"Обман покупателей" - покупатели никогда не простят. ПОКУПАТЕЛЯ НЕЛЬЗЯ ОБМАНЫВАТЬ, обещать то, что он не получит. Потому что ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЯ ТЯЖЕЛО ПОЛУЧИТЬ, это долгая и тяжелая работа, а вот ПОТЕРЯТЬ ДОВЕРИЕ - это ОЧЕНЬ ЛЕГКО, дело одной минуты .

Это учат в азбуках маркетинга, в начальных классах. И не знать это - это я не знаю как такое возможно в такой крупной компании.

Не удивлен что в тот вечер проезжая по Космонавтов - не слышал ни музыки, не видел ни пробок, ни толп людей. С женой подумали что может отменили концерт. А оказалось что на него просто люди не пришли.

Поэтому я думаю этот Грифест не только выбросил огромные деньги коту под хвост, но и нанес ущерб имиджу бренда Туборг! Сколько людей были недовольны вечеринкой? А ущерб имиджу - это намного больше потери, чем потери на проведение Гринфеста. Этот ущерб еще будет икаться падением продаж в будущем. Согласитесь, все настроение портится когда слушаешь даже любимую группу на пустом стадионе. Или узнаешь что ты купил билеты, а потом их раздавали бесплатно. Или хотел пойти, но 4000 тенге за концерт на СТАДИОНЕ платить не захотел. Извините, я вот тоже считаю что столько платить за концерт на стадионе - это ну ни в какие ворота. Первая мысль? "Вроде бы мировой бренд, а людей обдирает как липку. Как не стыдно".

Тем более приглашенные группы то - на любителей, только на клабберов. А сколько их у нас в городе? Настоящих клабберов и ценителей клубной музыки? Тысяч 10, не более. Сколько из них пойдут НА СТАДИОН? Знаете что мне эти клабберы отвечали, когда спрашивал их - собираются идти или нет? "Да ну, ты че, там же пьяни будет выше крыши". Короче, люди хотят безопасности, но знают, что на стадионе ее не обеспечат. Так же как на городской площади

Можно забить людьми до отказа и площадь, и стадион, если расчитывать, извините, на быдло, - решение: сделать бесплатный вход и привести попсу! Но ведь это не формат Туборга, верно? Это не его ЦА, судя по рекламе.

А как быть с ЦА ТУборга? Мне кажется здесь нужен такой вариант: нужно учитывать наш не слишком продвинутый менталитет, и приглашать не слишком узконаправленные группы. Аудиобуллис - мало кто знает. Так зачем на них пойдут, да еще платить за это 4000, да еще на стадионе?
И делать этот эвент не на стадионе, а либо в клубе, либо вообще выпендриться и провести эвент в каком-нибудь ангаре, как это делают в Европе! Вот это будет тема! Это не слишком много как на стадионе или на площади, но и не слишком мало как в клубе.

Вот такие мысли. Одно точно: этот Гринфест стал типичным примером того, как НЕ НАДО делать рекламную поддержку эвента и НЕ НАДО проводит эвент вообще.

[_o m e r t a_]

разве брэйнсторм это клабберы??
самый обычный поэлектрованный рокопоп, которого тыщи...
кто на них пойдет за четыре штуки???

странный народ ...тратят тонны бабла на организацию рекламу и раскрутку,
и не могут провести мониторинг кого бы хотела видеть их ЦА... и пригласить нормальную группу на которую народ пойдет и за пять штук

[Bumblebee]

да потому что привозят не тех, кого хочет видеть ЦА а тех на кого хватает денежек! а это в большинстве своем уже пенсионеры - вспомните частые концерты старперов рокеров да попсовиков мировой сцены.)

[Den_S]

да потому что привозят не тех, кого хочет видеть ЦА а тех на кого хватает денежек! а это в большинстве своем уже пенсионеры - вспомните частые концерты старперов рокеров да попсовиков мировой сцены.)

помню открытый концерт Чайфов на Старой Площади в поддержку кажись Ниссан Астана Моторс.
так там народ отжигал и не самый молодой. в том числе и те, кому сейчас за тридцать/сорок, кто может этот ниссан с зарплаты купить. чем не ЦА?

[vakan]

_Отличница, я ни разу не колдун

Все это можно было легко предсказать, потому что эвент - ну очень сложное мероприятие. И чтобы его правильно провести, эффективно, нужно соблюдать рекламные правила и законы.

Иначе эвент будет выбросом денег на ветер. Что и получилось с Гринфестом.
.......

Вот такие мысли. Одно точно: этот Гринфест стал типичным примером того, как НЕ НАДО делать рекламную поддержку эвента и НЕ НАДО проводит эвент вообще.

пипец матрасище накатал

MODERATORIAL [thais]

Предупреждение согласно п.п. 2.2.11, 2.2.7 Правил

Сообщение отредактировал thais: 17.09.2008, 09:41:08

[Мастер]

Ладно, я седня добрый, логичную вещь объясню логично

Тариф нулевый. На картинке - пиво-нулевка. И подпись "тариф нулевый".
Пиво утоляет жажду (всем известный инсайт).
Тариф "Нулевый" позволяет много общаться.
"Утоли жажду общения" связывает картинку и идею тарифа, продукт. "Утолить жажду" и "жажда общения" - всем известные устойчивые выражения. Лучший слоган - на основе устойчивого выражения (это из азов копирайтинга).

Просто и гениально.

Оспидя, какие я вещи объясняю то, а...

а по мне, так пиво нулевка - резиновая женщина - нулЁвый тариф из оперы отбросов, что раз и на всегда отбросил в трэш.
надеюсь, подробно объяснять не надо откуда и почему такое отношение к пиву ноль и к тому, с чем его "ассоциируют" гениальные и простые

[_o m e r t a_]

да потому что привозят не тех, кого хочет видеть ЦА а тех на кого хватает денежек! а это в большинстве своем уже пенсионеры - вспомните частые концерты старперов рокеров да попсовиков мировой сцены.)

но блин, так потратитться на организацию и привезти такой оцтой (в маштабах стадионных концертов) как брэинсторм.
о чем собственно брэнд менеджер туборга думал???
Что мол лишенные регуярных гастролей алматицны, вижа от счастья побегут на концерт группы, подобных которой в россии тысячи????

[PetrovDesign]

Да, Туборг в Алматы обкакался по полной программе:

1) Из рекламы до последнего дня народ не знал КТО приедет
2) Из рекламы до последнего дня народ не знал ЧТО нужно сделать чтобы пойти на концерт
3) Не пустили к сцене тех, кто заплатил 4000 тг и смотрел с верхних рядов на трибуне.

Помню был концерт "Океан Эльзы" в поддержку пива Алма-Ата. Вот там народ действительно поотрывался на халяву (хорошие ассоциации с брендом) + обеспечил хорошие продажи пива непосредственно на площади и самое главное - многие после концерта ПЕРЕШЛИ с другой марки именно на пиво "Алма-Ата".


Туборг не пью и НЕ БУДУ пить адназначна!

[yojick]

да, туборг обладжался, мы зашли пол9-го, а концерт еще не начался, и полчаса находились внутри, этого вполне хватило, ждать аудиобуллис пропало желание, а лерой так вообще не приехал

[Armanitto]

http://www.adme.ru/n...08/09/12/23812/

[uta]

Видела сегодня цеснабанковский ролик на тему кредитов для бизнеса. Шпионский сюжет что-ли. Надо еще раз посмотреть, чтобы уж конкретно сказать что не нравится. Ну, в первую очередь режиссура. Раз я сразу не поняла, что по чем. Идея понятна, они дают кредиты для бизнеса, а мужчина со шпионским видом на заднем плане наверное конкурент, который пытается понять что и как у других и в конце он остался нисчем. Из-за своей вредной дотошности потратила десять минут на определение посыла. А ведь он должен улавливаться сразу или я ошибаюсь?