Сообщений в теме: 323

[atakent]

Дорогие маркетологи!

Я студентка и весь семестр мы будем группой делать проект. Если Вам не сложно можно попросить вас помочь и рассказать с чего начинать и что самое важное в исследовании.
Я работаю в фарм компании и хотелось бы в этой отрасли. Если не сложно, жду ваших коментариев.

* Американский форум. Задаёшь вопрос, потом тебе отвечают.
* Израильский форум. Задаёшь вопрос, потом тебе задают вопрос.
* Русский форум. Задаёшь вопрос, потом тебе долго раcсказывают какой ты @удак.
Наивная студентка! Это же не гугл! Поясните - чего хотите! В формулировке вопроса уже содержится ответ в неявном виде... подумайте над этим. Каков вопрос - таков ответ.

[atakent]

Уважаемые коллеги маркетологи,
объясните, пожалуйста, следующую проблему
есть результаты исследований обработанные и проанализированные компанией исполнителем на SPSS
если я как заказчик проверяю в Excel те же расчеты,
результаты не совпадают (причем диаметрально противоположные)
Исполнитель божится и объясняет, что Excel это Excel, а SPSS это SPSS,
а я всегда думала, что там и там действуют одни и те же законы математики,
но в SPSS зашиты сразу модели

должен ли исполнитель мне как заказчику объяснить всю логику и методику расчетов?
Верить на слово не могу, я должна за данные отвечать внутри компании головой


и вообще в теме Маркетинг и реклама - просто засилье рекламы,
такое впечатление, что отделы маркетинга во всех команиях состоят сплошь из дизайнеров и специалистов по рекламе и маркетинг в Казахстане - это только реклама (из опыта множества собеседований с выпускниками наших вузов по специальности маркетинг - они так и думают)

кто в наших компаниях занимается анализом? прогнозированием? созданием продуктов? изучением потребителей и их нужд?

Почему SPSS? Заказчик вправе сам выбирать - в каком виде получит результат. SPSS обычно используют для проведения сложных статистических расчетов. Если вам нужна простая "линейка" - т.е. просто распределение ответов респондентов на ваши вопросы - SPSS не нужен! И даже вреден! Это как из пушки по воробьям! Правда есть вариант, что данные имеют большие систематические ошибки, тогда эту программу используют для "взвешивания" исходных данных. Чаще всего такое бывает - это когда выборка не случайная (как должно быть практически всегда) а квотная (опросить столько то мужчин - столько то женщин и т.п.). А по статистике не бьют данные! Вот их и взвешивают. В результате и получается "полтора землекопа"! Видимо это ваш случай.

[Vicha]

To Vicha: Спасибо, это все понятно...да, Кимэп. Вот препод говорит, что нужно выбрать задачу и выбрать индустрию или компанию. Ну вот хотим мы фарм рынок в Казахстане. И что? Что именно. Он же огромный и для того, чтобы сделать хороший проект столько времени нужно..да и народу. Вот мы и не знаем как правильно к этому подойти и с какой стороны ) Спасибо

времени потребуется много, а народу не обязательно что много. вас же не два человека, а группа.
с чего начать? определите цель исследования? рынок - объект то есть определен. когда мы делали проект, т выбирали самую простую цель, чтобы не заморачиваться, и старались пдогнать ее к уже имеющейся информации. это конечно не совсем так ка кнужно делать реальные исследования, но думаю, в учебе и этот опыт будет полезен. не надо со сложного начинать - тренируйтесь на кошках.
так вот. если вы уже работаете в этй отрасли, то соберите максимально информацию, свои так скажем ресурсы и посмотрите. какое на их основе можно сделать исследование. не все же исследования делают в полях. можно делать исследования на основе уже полученных данных из откртых источников или маркетинговой разведки. просто я не знаю, какая информация у вас есть, и какие цели вы можете поставить не могу вам посоветовать. но что-то вроде - определить тренды на рынке, определить положение компании на рынке (долю, объем продаж), определить целевую аудиторию, выяснить ключевые факторы при принятии решения клиентами. ну что-то в этом роде.

как еще один бесплатный совет: не реагируйте на негатив на форуме. ну исправил (тем более не ва а меня), ну и что? это к теме не относится. я пишу транслитом от английского варианта. и не ждите что все тут добрые. белый и пушыстые и будут отвечать в тему. там в посте немного выше - отличное сравнение форумов. это суровая реальность и не тратьте свои нервы.

ребята, кто-то спрашивал, что за "проект". в кимЭпе проекты - это задания, которые дают студентам. я училась на курсе маркетинга и нам даи задание - провести типа маркетингового исследования и представить его (процесс, как что делали, какие результаты. какие выводы и т.д.) в виде презентации. вот и весь проект. это просто для тренировки, поэтому исследование делать обязательно, хотя по сути оно никому не нужно. как задачки по физике решать про бассейны с трубами.

[Niss_ka]

To Vicha: Спасибо, это все понятно...да, Кимэп. Вот препод говорит, что нужно выбрать задачу и выбрать индустрию или компанию. Ну вот хотим мы фарм рынок в Казахстане. И что? Что именно. Он же огромный и для того, чтобы сделать хороший проект столько времени нужно..да и народу. Вот мы и не знаем как правильно к этому подойти и с какой стороны ) Спасибо

времени потребуется много, а народу не обязательно что много. вас же не два человека, а группа.

Я предлагаю написать мне niss_ka(at)mail.ru, моя знакомая ищет студентов на практику по маркетингу.

[Meihua Zheng]

у меня вопрос мало касается того, кому заказывать МИ. но он касается прямо самих МИ.
задача такая:
есть план. по информированию населения о том то. для этого:
- выпускается плакат
- запускается модульная реклама в газете
- ролики на радио
- сюжеты на тв
- проводятся семинары
- сами сотрудники выезжают на места (предприятия, казенные дома и тп).

с последними ясно - скока человек пришло - стока и пишем.
а вот со СМИ затруднились. берем тираж газеты - пишем количество людей?
на счет радио и тв - вразумительного ответа о численности аудитории не получили у изготовителей.
а по плакату вапще труба - скока человек может глянуть и прочитать плакат?

а план он с заковырками - нужно считать и вписывать конкретные цифры...

[Vicha]

вы уже и здесь отметились с вопросом.... можете четко его сформулировать? а то "это надо", а что именно вы спрашиваете не понятно...

[Meihua Zheng]

как ето "и здесь"?
вопрос: как посчитать, сколько людей охвачено нашей инфой? в случае конкретно с радио, тв и плакатом

[Vicha]

здесь - в смысле в двух темах создали один и тот же топик.

по поводу радио, тв и билборда (это же билборд где-то на перекрестке?) - вам сами СМИ не дают данных о своей аудитории? каждый из этих медиа может иметь свою аудиторию, в зависимости от канала (например Хабар и НТК, время размещения информации), радио (опять же разные станциии, разное время могут дать абсолютно противоположный эффект), билборды (расположение также может влиять на кол-во просмотревших информацию). если вы уточните, какой канал, радио и где находится билборд, это поможет в определении аудитории.

предлагаю также вам пойти другим путем и определить ЦА исходя из ее описания. вы же не будете суммировать аудитории тв, радио и билборда. где-то они будут пересекаться.

[Тарарарарам]

а план он с заковырками - нужно считать и вписывать конкретные цифры...

Вы в гос органах работаете, да?

Проводите опрос населения с разбивкой на возрастные-половые и прочие группы.
1000 человек опросили об осведомленности о вашей акции до, во время и после проведения своих кампаний - вот и результат.
А узнать откуда узнали о вас можно добавив вопрос: "А откуда вы узнали об этом?" с перечислением каналов, билбордов и прочих опций.

[Filipacchi]

для прессы: из тиража вычитайте возврат - получите аудиторию которая имела возможность увидеть ваше сообщение.
как-то странно что ТВшники и радийщики не дают данных по своей аудитории... выбейте из них хотябы рейтинги...

[Meihua Zheng]

биллборды у нас во внимание не берутся - они простые имиджевые. а по продукту - плакаты.

Вы в гос органах работаете, да?

нет, не совсем ) а это тож как то влияет на исследования?

[Тарарарарам]

биллборды у нас во внимание не берутся - они простые имиджевые. а по продукту - плакаты.

Вы в гос органах работаете, да?

нет, не совсем ) а это тож как то влияет на исследования?

это я так намекаю на то, что вопрос у вас из области marketing for dummies. Не обижайтесь только.

MODERATORIAL [gosh]

предупреждение о нарушении п.2.2.7 Правил

Сообщение отредактировал gosh: 04.12.2009, 11:32:14

[Meihua Zheng]

*обиделась*

MODERATORIAL [gosh]

предупреждение о нарушении п.2.2.7 Правил

Сообщение отредактировал gosh: 04.12.2009, 11:32:27

[PR.KZ]

кому нужны МИ пишите ...=реклама удалена=

MODERATORIAL [gosh]

предупреждение о нарушении п.2.2.4 Правил

Сообщение отредактировал gosh: 04.12.2009, 11:32:58

[FaJaN]

По опыту практикующих маркетологов, каково обычно время между презентацией крупных исследований и принятием решений руководством?

[Vicha]

По опыту практикующих маркетологов, каково обычно время между презентацией крупных исследований и принятием решений руководством?

наверное это больше вопрос к сейлзам. а предположительно ответом может быть: от нуля до бесконечности. и это может зависеть от множества факторов: необходимость в таком исследовании, или ваше умение преподнести информацию (донести выгоду до клиента).

[Nothing Special]

каково обычно время между презентацией крупных исследований и принятием решений руководством?

~2 месяца.

[Yanocka1979]

По опыту практикующих маркетологов, каково обычно время между презентацией крупных исследований и принятием решений руководством?

наверное это больше вопрос к сейлзам. а предположительно ответом может быть: от нуля до бесконечности. и это может зависеть от множества факторов: необходимость в таком исследовании, или ваше умение преподнести информацию (донести выгоду до клиента).

Согласна. Вообще же, если исходить из опыта, то из 10 коммерческих предложений выстреливает 1-2. В данном случае грамотный сейлз просто необходим. А грамотный сейлз - это не просто тот, кто умеет продавать, но и тот что досканально знает продаваемые услуги. Это довольно-таки редкий случай. Вижу один выход - сейлз из бывших ресечеров.

[FaJaN]

Вижу один выход - сейлз из бывших ресечеров.

причем, обратное, видимо, невозможно...

спасибо за ответы всем! проверим на деле....

[AdvOK]

Господа маркетологи, которые хотя бы раз в жизни переживали критические дни под названием "РЕБРЕНДИНГ" вопрос к Вам:
есть ли у нас на рынке компании, которые смогут реально обосновать необходимость его проведения или не проведения?
что думаете по этому поводу?
к рассмотрению принимаются все мнения, комментарии ипредложения
СПС