Сообщений в теме: 6675

[Zaika-Laika]

Ребят, можно обьяснений об ужасе рекламы Апорта?
я как не узрела ничего ужасного

ну, давайте по-порядку, берем первый биллборд, где люди идут пешком
что мы видим? 12 человек и 3 шарика плюс веточки деревьев на заднем плане
композиционно левая часть перегружена, в то время как правая часть наполовину пуста (проще говоря, дыра в вижуале)
теперь люди: их теоретически можно разбить на 3 полных семьи плюс 1 любовницу одного из пап или на 4 семьи, из которых 3 полных и 1 неполная, с матерью-одиночкой с двумя детьми. отбор одежды явно не производился - простейшее правило не снимать людей в одежде с отвлекающими надписями не соблюдено (что там у папы написано? спасите душу? очень хорошо!). Про платья у мам вообще помолчу... такое ощущение, что люди не в Апорте Зару покупают (будут покупать), а на Болашаке Абидас... и цвета... цвета... это же ужас... каша
и почему шарики держит взрослая тетка, а не дети? она инфантильна?
посмотрите на направления взглядов: осмысленные взгляды только у двух девочек, улыбающихся друг другу, все остальные смотрят то на камеру, то на зад одного из пап, то в пол, то в бок
наконец, слоган - крупнейший молл в казахстане - вот он чем-то поддержан визуально? простите, но 3 (или 4) семьи спокойно поместятся и в магазинчике у дома... им много места не надо - ведь 12 - не толпа, а так, групка людей
указание адреса - и вправду, от забора до заката солнца
как имиджевая реклама - ноль, ибо никакой информации об имидже ТЦ она не несет (кому он предназначен, что там делать)
как реклама ивента (открытия) - тоже ноль. Ну, хотят собрать толпу - так поставили бы на биллборд какой-нить Дэу Матиз дешевенький и сказали, что розыгрыш состоится среди первой 1000 посетителей - и то эффективнее было бы, народ хоть узнал, ради чего в такую даль пилить
ну так, сорри за такие ответы - просто вы спросили, я и написала

[Zaika-Laika]

вот тут на сайте апорта написано агентство, которое является их партнером (среднее логов нижнем ряду)...

ну не верю я, что это оно делало...

[Janile]

Вот это жесть!
Сколько информации
Zaika-Laika, спасибо за подробное описание. за уделенное время

[Janile]

вы правы, со своей стороны
но все же, думается мне, что потребитель легче воспринимает рекламу

помидорами не забрасывать

[Ури Гипп]

вы правы, со своей стороны
но все же, думается мне, что потребитель легче воспринимает рекламу

Ну, в общем - да.......потребители не делают такого детального разбора рекламы, как наши рекламщики на ЦТ, особенно наружки.

По поводу правой части билборда, где "дыра" - когда видел это билборд на одном из поворотов, то именно "дыра" и бросилась в глаза, где я и у знал, что открытие 20 сентября. Люди же на билбордах по-моему просто фон, который никак не воспринимается.

В Апорте уже был, недели 2-3 назад (в будний день) и там уже хватало народу. Кроме самого Апорта, там есть строительный гипермаркет, который уже рекламировался и подарки на своём открытии кажись раздавал и ещё Рамстор (тоже работает).

З.Ы. Кстати, билборды с рекламой Рамстора в Апорте висят по городу тоже. Есть один напротив Максимы.

[Zaika-Laika]

З.Ы. Кстати, билборды с рекламой Рамстора в Апорте висят по городу тоже. Есть один напротив Максимы.

да, у Казмарта был тизер с зюзей - его здесь обсуждали
а рамстор рекламирует своего дискаунтера - по саина очень много биллбордов в эквити этого бренда вывешены
на сайте в апорте обещают запустить крытый аквапарк и парк развлечений а-ля мира фантазии айи
так что с посещаемостью у них и без рекламы проблем не будет)))
но все же хочется, чтобы такой крупный дорогой проект рекламировался так же красиво и грамотно, как это делала реклама от панды для меги (смотрите на сайте этого РА в портфолио)

Сообщение отредактировал Zaika-Laika: 16.09.2009, 19:06:20

[Мастер]

ну не верю я, что это оно делало...

и я не верю

[martinos90]

вот тут на сайте апорта написано агентство, которое является их партнером (среднее логов нижнем ряду)...

ну не верю я, что это оно делало...

да это делали они, верить тут можно, возможно просто под дудку руководства всё делалось. Деньги, важнее идеи)

Сообщение отредактировал martinos90: 17.09.2009, 13:27:08

[Muzzzy]

но все же хочется, чтобы такой крупный дорогой проект рекламировался так же красиво и грамотно, как это делала реклама от панды для меги (смотрите на сайте этого РА в портфолио)

+мильонпяцот!
У Меги запуск был такой, что о нем говорили ВСЕ. Это касается и пиар-поддержки. И Мега марку держит все эти годы, здесь примеры выкладывали - конкуренции ни по рекламе, ни по самой концепции у Меги до сих пор НЕТ. Как и полагается Лидеру Несмотря на обилие вроде бы подобных торговых центров.

вот тут на сайте апорта написано агентство, которое является их партнером (среднее логов нижнем ряду)...
ну не верю я, что это оно делало...

DraftFCB ???? Блиииин, вот разочаровали то, а Это реальное позорище для своего портфолио. Делать такой запуск бренда - это я не знаю чем надо думать Может там совсем никого из стареньких не осталось, вот и делает молодежь такую лажу

[Ури Гипп]

но все же хочется, чтобы такой крупный дорогой проект рекламировался так же красиво и грамотно, как это делала реклама от панды для меги (смотрите на сайте этого РА в портфолио)

Вы точно уверенны, что Апорт рекламирует себя не грамотно?

З.Ы. А какая рекламная компания была у Меги при открытии? Моё отношение к Меге сформировалось совсем без рекламы. Даже не помню, что за реклама там была.

З.Ы.Ы. Вспомнился старый рекламаный слоган: если после стирки не видно разницы, то зачем платить больше?

[Zaika-Laika]

Вы точно уверенны, что Апорт рекламирует себя не грамотно?
З.Ы. А какая рекламная компания была у Меги при открытии? Моё отношение к Меге сформировалось совсем без рекламы. Даже не помню, что за реклама там была.
З.Ы.Ы. Вспомнился старый рекламаный слоган: если после стирки не видно разницы, то зачем платить больше?

я думаю, можно не платить по несколько тысяч долларов за размещение на каждом биллборде с непонятным месседжем, а инвестировать ту же сумму в те же биллборды с четким посылом - кто такой апорт, чего хочет, к кому обращается - и тогда денежка вернется с лихвой

а сейчас с таким же успехом можно было крупно вывесить одно лого апорт на белом фоне, надпись про крупнейший молл и дату открытия - люди лишние на этом празднике жизни

ну так, с точки зрения оптимизации сообщения - если какой-то элемент не несет смысловой нагрузки, то и в корзину его

[Ури Гипп]

Вы точно уверенны, что Апорт рекламирует себя не грамотно?
З.Ы. А какая рекламная компания была у Меги при открытии? Моё отношение к Меге сформировалось совсем без рекламы. Даже не помню, что за реклама там была.
З.Ы.Ы. Вспомнился старый рекламаный слоган: если после стирки не видно разницы, то зачем платить больше?

я думаю, можно не платить по несколько тысяч долларов за размещение на каждом биллборде с непонятным месседжем, а инвестировать ту же сумму в те же биллборды с четким посылом - кто такой апорт, чего хочет, к кому обращается - и тогда денежка вернется с лихвой

Поcлание та самое простое и самое понятное. Лично мне, что такое молл - объяснять не надо, лично я знаю, что за границей моллы, как правило вынесены за границу города, лично мне понятно, что самый крупный молл открывается 20 сентября. Я люблю моллы, я ЦА, наверно. И в биллборде всё понятно было. Об Апорте я знал ещё в середине лета, в газете "Панорама" читал.
А что вот для Вас непонятного было в послании?

а сейчас с таким же успехом можно было крупно вывесить одно лого апорт на белом фоне, надпись про крупнейший молл и дату открытия - люди лишние на этом празднике жизни

Не спорю, можно было и так. Вам не нравятся люди?

ну так, с точки зрения оптимизации сообщения - если какой-то элемент не несет смысловой нагрузки, то и в корзину его

Я бы сказал, что такое больше подходит к тексту, а так, главное, чтобы теже люди на билборде не отвлекали внимание от текстового послания. Моё внимание - не отвлекали. Не знаю, как Ваше.

[Zaika-Laika]

вы знаете, Ури, вам, наверное, и вот такая реклама бы понравилась, увидь вы ее на улицах нашего города - ведь там же для вас тоже бы все было ясно

другое дело, что там - это сознательный прием, ирония, а здесь все серьезно - и от этого выглядит еще смешнее. Для меня. Но мы выяснили, что не для вас. На этом вроде как обсуждать дальше нечего - у всего есть свои почитатели и критики

P.S. У вас есть велосипед?

[Creep]

Вырубила реклама казино "Зодиак".
Точнее, не сама реклама, а содержание. "Старые друзья под новым именем - казино "SUN CITY".
Ну как можно было назвать казино тем же названием, что и у известной турфирмы-лохотронщика? Разве что у них слияние произошло
Хотя суть у казино и турфирмой-лохотронщиком наверное одна

[Ури Гипп]

вы знаете, Ури, вам, наверное, и вот такая реклама бы понравилась, увидь вы ее на улицах нашего города - ведь там же для вас тоже бы все было ясно

Нет, не ясно......я посмотрел рекламу торгового центра и не понял, что это реклама торгового центра. Если бы не пояснение авторов с сайта, то так бы и не понял о чём реклама. А вот в случае с Апортом всё понятно. Пример какой-то неудачный Вы привели, совсем не подходит к тому, что писали в посте. А про народные баннеры и комментировать нечего. Кому-то они, наверно, понравились и тоже были понятны.

другое дело, что там - это сознательный прием, ирония, а здесь все серьезно - и от этого выглядит еще смешнее. Для меня. Но мы выяснили, что не для вас. На этом вроде как обсуждать дальше нечего - у всего есть свои почитатели и критики

Вам что так смешно было? Мне совсем нет, а почему Вас смешно было?

P.S. У вас есть велосипед?

Нет, велосипеда нет. А у меня к Вам тоже вопрос, если бы реклама Апорта была бы более красивой (по-вашему) то мне сообщение было бы понятнее? Или что я бы восторгался ею, как предметом творчества? Спасибо, я лучше сам Апорт оценю с точки зрения красоты и всего остального, а то в последний раз мне внутри не очень понравилось. Надо будет посмотреть, как там будет после официального открытия.

Сообщение отредактировал Ури Гипп: 17.09.2009, 21:33:09

[Muzzzy]

а сейчас с таким же успехом можно было крупно вывесить одно лого апорт на белом фоне, надпись про крупнейший молл и дату открытия - люди лишние на этом празднике жизни

+2мильонапяцот
Я бы даже еще сократил. Оставить логотип и написать дату открытия. ВСЁ. Один фиг на фотошутинг людей зря потратили деньги. В этой рекламе Апорта смысла нет, также как если бы там был просто логотип и дата открытия. Ну не цепляет эта реклама взгляд, не объясняет ПОЧЕМУ стоит туда поехать.

Абсолютно безграмотный запуск бренда. С абсолютно неработающей рекламой.

кто такой апорт, чего хочет, к кому обращается - и тогда денежка вернется с лихвой

+3мильонапяцот Реклама без смысла - выброс денег на ветер.

Zaika-Laika - классную ссылку дали! Вот так надо рекламировать торговый центр! СРАЗУ цепляет взгляд, СРАЗУ понятно что в этом торговом-центре предлагают потребителям. И применяется тонкий инсайт, поэтому реклама близка и понятна потребителю. СУПЕР!


З.Ы. прошу прощения, агентство-разработчик рекламы для Апорта оказывается теперь называется не FCB MA, а Draft FCB. Мне тут указали на неточность

З.З.Ы. Zaika-Laika, не стоит спорить и пытаться что-то доказать опираясь на факты с человеком, которому невозможно что-то доказать "Не стоит сражаться оружием разума с безоружным"

Сообщение отредактировал Muzzzy: 17.09.2009, 21:45:41

[Muzzzy]

Кстати, очень нравится новая реклама Пасворда, тариф "То да сё". ОЧЕНЬ! Слоган и вижуал в японском стиле. Легко запоминается с первого раза. Я 1 раз посмотрел и запомнил. Даж по-моему сам тариф - 4,5 тенге в минуту. СУПЕР реклама.

Тут говорили что Пасворд уже не в Draft FCB делают, а другое агентство. Охотно верю. Не могут одни люди делать такую рекламу как у Пасворда, и тут же - такую рекламу как у Апорта

З.Ы, разыскиваю агентство, которое делает рекламу для Пасворда! Вполне возможно для сотрудничества! Напишите плс кто знает хотя бы имя, остальное - дело техники! Восхищен уровнем рекламы Пасворда, которая у них есть уже год наверное. Очень точные яркие интересные образы, легкие и понятные креативные идеи, очень высокий уровень рекламы!

[One]

Самый прикол - несмотря на отличную рекламу, абонентов у Пасворда очень мало...

[Zaika-Laika]

вы знаете, "То да сё" - это ведь почти что дословный перевод "Абыр-Дабыр"
я боюсь юридических разборок между Нео (Казахтелекомом) и Пасфордом (Алтелом)
хотя если такая разборка случится - это будет первый случай на рынке - это даже хорошо - рынок растет, конкуренция возрастает - правила усложняются - без разборок никак

20 сентября открытие апорта - будет петь Роза Рымбаева и Наша Каzаша - билборд висит на проспекте Достык - он как раз сделан в духе "любительской" наружки - сорри, я вчера там в полночь была, фотать было бесполезно - темно

Ури, я про велосипед просто в шутку спросила - мало ли, вдруг именно двухколесные друзья тронули вашу душу

А вообще, мальчики, не ссорьтесь - жизнь прекрасна

[Creep]

Самый прикол - несмотря на отличную рекламу, абонентов у Пасворда очень мало...

Это уже влияние сервиса Пасворда.
Я сам как-то в самом начале купился на их акцию, когда при покупке телефона внутри сети было пожизненно бесплатно, когда понял, что это лохотрон, мое мнение о Пасворде навсегда поменялось в хучшую сторону, независимо от того, какая у них крутая реклама.