Сообщений в теме: 6675

[Zaika-Laika]

По тиви крутят ролик, где эксперты из "Тайда" стелят эти халаты на входе в супермагазин и народ, есно, утирает обних ноги. Ну там далее, типо, стирают и усе чисто.

Позор Проктеру! Уже рекламу двух его брендов народ путает - нового Ариэля Про-Зим-7 - с теми самыми халатами у Меги - и нового Тайд

а все почему? а все потому, что и ариэль, и Тайд в этом году говорят об одном и том же - о защите ткани от прилипания грязи (типа де волокна во время стирки не топорщаться, как от других порошочков, и потому на гладкие волокна грязь не липнет - там без 0,5 водки не разобрать)

[YuraN-1]

Не ужели я обо...знался. Сори. Мне показалось это из той серии где:
-Если вы стираете Тайдом, мы постираем у вас
ЗЫ. Хотя для меня все одно - "мыльная опера".

[Сид]

Может не стоит так копать рекламу? Ну давайте еще подумаем каким образом чуваки попали в пустыню, на машине, в самолете или на верблюдах.

Потребитель понимает только то, что видит. Поставьте его на свое место: в рекламном блоке 10 роликов, вы видите сначала один, затем второй, третий и т.п. Вы станете додумывать историю? Сидеть и думать что у них шоколадка должна была растаять. Н это просто нет времени у людей! Увидели - поняли каждый по своему - и смотрят следующий ролик.

У Сникерса и Марса бенефит не "утоление жажды" - а повышение энергии. Ну причем здесь вода и свежесть? Сравнение со Спрайтом некорректно.


З.Ы. А Марс вы просто не поняли Мужику дали Марс, и он перестал орать и начал подпевать потому что ему стало ХО-РО-ШО, грубо говоря - у него стало хорошее настроение, оптимизма набрался, несмотря на свое положение. Вода здесь совсем не при чем

З.З.Ы. Одно радует - что с развитием общества - у нас все меньше будет людей с ограниченной фантазией. Чем развитее и продвинутее люди - тем более образная, креативная реклама им нравится. Тем больше у них развита фантазия.

Именно поэтому у нас в рекламе Тайда - пока еще домохозяйки, стирающие рубашки. А в Европе реклама Тайда - с юмором, с историей про измену и главным героем - чужим серым нестиранным лифчиком

По соцопросам - наши люди всё больше развиваются, и это просто здорово!

Маззи совершенно прав, +10000!

Кому-то реклама эта нравится, кому-то нет, но когда смотришь ролик сразу понятно, что продают, кому и как, все как на ладони. Молодые люди от 12 до 21 в теме и они покупают продукт. У меня тоже ассоциации с этой рекламой не совсем позитивные, но тут дело вкуса, а как говорят: "О вкусах не спорят, спорят о безвкусице".

[Creep]

У Сникерса и Марса бенефит не "утоление жажды" - а повышение энергии. Ну причем здесь вода и свежесть? Сравнение со Спрайтом некорректно.

Я совсем не про это.
Солнце, пыль и пустыня у меня лично ассоциируются с сильной жарой и соответственно чем-то прохладительным, но никак не с шоколадом. Да и я догадываюсь, что не только у меня.

[Цап-Царапыч]

Ну ваще-то тогда и старую волну Сникерса про трансформеров - тоже можно в наркоманию и алкоголизьм записать Торкает парней - вот и видят наркотические сны.
...И если вы мысленно станете 15-летним пацаном - может она вам уже понравится

Чур меня! Представить себя на месте этих отморозков - врагу не пожелаю... А реклама про трансформеров мне тоже "понравилась".

[METISS1987]

прикольно

[Muzzzy]

По тиви крутят ролик, где эксперты из "Тайда" стелят эти халаты на входе в супермагазин и народ, есно, утирает обних ноги. Ну там далее, типо, стирают и усе чисто.

Терпеть не могу наружку, которая идет только как "поддержка ТВ-ролика". Мол, "люди поймут биллборд, если посмотрят ролик". По мне - это просто гнилая отмазка людей, не сумевших придумать хороший кей-вижуал для своей идеи, понятный и без тв-ролика.

Все их отмазки разбиваются единственным вопросом: а если человек не посмотрит ролик, то что? Нифига из билборда не поймет. Так что из числа контактов сразу вычитайте процентов 60 людей, которые увидят билборд - но не поймут сообщение.


З.Ы. а вот сама идея - постелить под ноги людей белый халат, чтобы потом показать что Тайд или кто там - легко это все отстирает - очень даже не плоха! Но только как ambient media, и не больше. ТВ-ролик из этого получится наискушнейший, ну все знают как делается реклама и не поверят что это - тот же самый халат, который лежал под ногами.

Стоп. Или этот халат показывает не отстирываемость, а то что - грязь к нему не прилипает? Тогда ничего не понимаю. Ну грязь то все равно прилипнет "Предотвращение пятен" - это полная чушь и вранье, обман потребителя.

[Дарья Букина]

Потребитель понимает только то, что видит.

ну за всех не говорим, да?

У Сникерса и Марса бенефит не "утоление жажды" - а повышение энергии. Ну причем здесь вода и свежесть?

повышение энергии в пустыни из-за еды конечно произойдет, но без воды там долго не выдержать. неправильно ориентиры расставлены по-моему

а все позиционируется именно так - два чудака, серфы. ребята ждут волны. именно волны (а это чаще всего вода), так что глупо напоминать о воде в такой жаркой обстановке. и тут - сникерс. растаявший, сладкий, ореховый - все, после чего хочется пить.
вода это жизнь. еда - топливо.

[Дарья Букина]

Лично я меньше всего бы хотел есть приторный шоколад на жаре,

ппкс.

зы жара/лето представлены в клипе лишь потому, что сейчас жара и лето. а сникерс продавать-то надо все-равно
решили попытаться сделать его привлекательным в теплое время. ха.

[YuraN-1]

По тиви крутят ролик, где эксперты из "Тайда" стелят эти халаты на входе в супермагазин и народ, есно, утирает обних ноги. Ну там далее, типо, стирают и усе чисто.

Терпеть не могу наружку, которая идет только как "поддержка ТВ-ролика". Мол, "люди поймут биллборд, если посмотрят ролик". По мне - это просто гнилая отмазка людей, не сумевших придумать хороший кей-вижуал для своей идеи, понятный и без тв-ролика.

Не могу согласиться. ИМХО, видеоряд призван выработаь у ЦА определенный стереотип. И при статичном вижуале у ЦА должен срабатывать рефлекс и побуждение на стереотип. Удачных примеров тьма: "Сникерс" с прикольными белками, "Пепси" со "звездами", "Кока" с Сантой или белыми медведями. (немного лукавлю, конечно, так как эти примеры сработают и без видеоподдержки)
А вот, допустим, "Пасворд" с колокольчиками-бубенчиками. Наверняка должен быть какой-то ролик, поясняющий эту ассоциацию, иначе выстрел в пустую (даже стенку таким плакатом не украсить).
Ну и все зависит от рекламной компании, одно идет в поддержку другого. И чем больше выбор средств и способов, тем больший объем ЦА будет охвачен.

[Мастер Йада]

Не могу согласиться. ИМХО, видеоряд призван выработаь у ЦА определенный стереотип. И при статичном вижуале у ЦА должен срабатывать рефлекс и побуждение на стереотип. Удачных примеров тьма: "Сникерс" с прикольными белками, "Пепси" со "звездами", "Кока" с Сантой или белыми медведями. (немного лукавлю, конечно, так как эти примеры сработают и без видеоподдержки)

Перечисленные вами вижуалы - Сникерс с белками, Пепси со звездами, Кока-кола и Санта-Клаус - прекрасно работают сами по себе, без поддержки ТВ-ролика. Они прекрасно доносят идею - белка обалдела от количества орехов, звезды выбирают Пепси, Рождество надо встречать с Кока-колой.
И тот, кто не увидит ролик на ТВ - легко поймет идею на биллборде. А если человек увидит и ТВ и биллборд - эффективность запоминания сообщения вырастет вдвое. А если биллборд не работает самостоятельно - он будет непонятен тем, кто не посмотрел ТВ-ролик.
Поэтому очень важно чтобы ТВ-ролик и наружка были с одной идеей, в одном стиле - но при этом работали самостоятельно, сами по себе.
Сейчас мы должны учитывать что процент смотрящих ТВ - падает, и будет падать все больше и больше. Смотрибельность ТВ давно падает в развитых странах, поэтому там снижают бюджеты на ТВ-рекламу. И у нас смотрибельность ТВ начала падать, и чем больше развивается общество и интернет - тем быстрее это дело пойдет.

А вот, допустим, "Пасворд" с колокольчиками-бубенчиками. Наверняка должен быть какой-то ролик, поясняющий эту ассоциацию, иначе выстрел в пустую (даже стенку таким плакатом не украсить).

Прошу прощения заранее, но как можно не понять идею "Пасворда" с колокольчиками и текстом "Звони от души"??? Колокол в русском стиле - это звонки в Москву. Китайские колокольчики - звонки в Китай. Об этом и надписи там есть "Москва от 19 тенге" - насколько я помню. Реклама очень лобовая и сразу понятная. Так что не прикидывайтесь дурачком. Как раз эта реклама Пасворда - пример рекламы, когда наружка прекрасно работает сама по себе. ТВ-ролик Пасворда на эту тему не видел, но сообщение легко и быстро понял.

[Muzzzy]

Лично я меньше всего бы хотел есть приторный шоколад на жаре,

ппкс.

зы жара/лето представлены в клипе лишь потому, что сейчас жара и лето. а сникерс продавать-то надо все-равно
решили попытаться сделать его привлекательным в теплое время. ха.

никада не изнал шо у шоколада ярко выражена сезональность в сторону уменьшения потребления летом. Ну давайте еще надумаем шо зимой на сильном морозе шоколад замерзает и его фиг раскусишь.

ИМХО, но мне кажется как раз летом батончики жрут больше всего. Потому что молодежь тусуется, гуляет, вот и жрут батончики чтобы подкрепиться, сидя возле фонтанов или на Арбате. Зимой на морозе батончик точно жрать не будешь

[danilawp]

Лично я меньше всего бы хотел есть приторный шоколад на жаре,

ппкс.

зы жара/лето представлены в клипе лишь потому, что сейчас жара и лето. а сникерс продавать-то надо все-равно
решили попытаться сделать его привлекательным в теплое время. ха.

никада не изнал шо у шоколада ярко выражена сезональность в сторону уменьшения потребления летом. Ну давайте еще надумаем шо зимой на сильном морозе шоколад замерзает и его фиг раскусишь.

ИМХО, но мне кажется как раз летом батончики жрут больше всего. Потому что молодежь тусуется, гуляет, вот и жрут батончики чтобы подкрепиться, сидя возле фонтанов или на Арбате. Зимой на морозе батончик точно жрать не будешь

АМ-СОРРИ )))))
Позволю себе заметить, что у кондитерских изделий существует ярко выраженная сезонность.
Летом и в самом деле - те самые батончики (шоколадные) продаются меньше чем в более прохландые сезоны - необязательно зима..., так как летом пипл переключается на прохладительные продукты скорого питания, в данном случае может быть мороженное, пиво, лимонад, и прочая газировка, что занимает основную долю потребления., а батончики только вызывают чуство жажды в жару

ИМХО: летом продвигать шоколад с ассоциацией "жары" бесполезное дело, если то "перекус ночных приключений" (вот вам бесплатная идея).

[Жомарт Ертаев]

Сорри за Офф!
Летом еще люди переключаются на свежие фрукты-ягоды.

[YuraN-1]

никада не изнал шо у шоколада ярко выражена сезональность в сторону уменьшения потребления летом.

Уау, маэстро, вы не знали, что у товаров бывает сезонность? Что кондишены и пиво лучше покупают летом, а обогреватели и водку теплые вещи зимой? Только "лох", или тинейджер может купить шоколад в необорудованном холодильником комке и потом не знать, что делать с "поносообразной" массой.

Так что не прикидывайтесь дурачком.

Пожалуй, отвечу за дурачка. Лично я не оскорбился на такое определение, но мне пох, какое отношение вы имеете к рекламе и шо вы об это думаете. А по поводу рекламы воооообще, перефразируя известную фразу, если вы не видите рекламу, это еще не значит, что она на вас не действует.
Я не против казахсанской рекламы, я только за. И для меня вся эта критика всего лишь стеб, который стимулирует к чему-то новому.

[Vicha]

ну девушки точно меньше сладкого весной-летом едят - вспоминают про фигуру, планируя отпуска. так что я соглашусь с версией сезонности продаж сладостей.

[Дарья Букина]

никада не изнал шо у шоколада ярко выражена сезональность в сторону уменьшения потребления летом. Ну давайте еще надумаем шо зимой на сильном морозе шоколад замерзает и его фиг раскусишь.

ИМХО, но мне кажется как раз летом батончики жрут больше всего. Потому что молодежь тусуется, гуляет, вот и жрут батончики чтобы подкрепиться, сидя возле фонтанов или на Арбате. Зимой на морозе батончик точно жрать не будешь

ну, в общем-то, вам уже все ответили
и вы, уверена, поняли, что не правы

сладкого в жару не хочется. я люблю хороший шоколад, но как только начался сезон первых урожаев клубники - я и думать о нем забыла.

[Muzzzy]

Уау, маэстро, вы не знали, что у товаров бывает сезонность? Что кондишены и пиво лучше покупают летом, а обогреватели и водку теплые вещи зимой? Только "лох", или тинейджер может купить шоколад в необорудованном холодильником комке и потом не знать, что делать с "поносообразной" массой.

ну во-первых, я шоколадом не имел счастия занимаца. Поэтому о его сезональности только высказал свое предположение Если вы занимались шоколадом, и знаете о его сезональности - то я с вами соглашусь

Вот только вы опять копаете напрасно. Ну кто подумает есть ли в комке холодильник, глядя на рекламу? ну серьезно?

Это РЕКЛАМА, Люди понимают только то, что ВИДЯТ. И никаких додумок. В рекламе нет растаявшего шоколада. Значит никто о нем и не подумает.

[Дарья Букина]

Это РЕКЛАМА, Люди понимают только то, что ВИДЯТ.

опять же вам повторяю, не говорите за всех
есть очень любознательные люди с пытливым умом, которые уже во время ротации ролика начинают анализ последнего. не присутствуя при этом в рекламном бизнесе никаким образом.
пипл все не хавает.

Сообщение отредактировал Дарья Букина: 10.06.2009, 21:07:58

[Creep]

У шоколада сезонность обусловлена тем, что летом пока его доставят до магазина, он уже растает. Это подтвердит любой продавец и любой дистрибьютор шоколада.
Да и покупают батончики по большей части школьники, а у них тоже своя сезонность