Сообщений в теме: 6675

[МУП]

Пепси на тинейджеров работает. Потому она слаще, ярче, чуть безумней в рекламе и продуктовых инновациях. Нет?

Наверное, так...

Хотя тут нужно знать меру.
Ибо недалеко до этого:
"Кола=классика.
Пепси=разная ботва".

[Burjui]

Пепси на тинейджеров работает. Потому она слаще, ярче, чуть безумней в рекламе и продуктовых инновациях. Нет?

Да, но, какое можете безумство от пепси припомнить?
Кола да, вспомните хотя бы ролики с органами или мир колы, эт ж психодел полный. Мне нравится

Тинейджерам, особенно нашим нафиг не сдалась пепси, ниразу не видел что б подростки её брали, наши подростки предпочитают пиво и коктеили типа Диззи и иногда колу.

У пепси как такового нет свормировавшегося характера у нас, как собственно и ЦА у нас. У колы да, у пепси ХЗ.

Пепси запускает одно дермище за другим, а портится то отношение ко всему бренду
, а не именно к напиткам тосол и масло.

[Muzzzy]

ну вот для таких брюзжащих поборников здорового питания Пепси и выпустила ОГРАНИЧЕННЫЙ ТИРАЖ пепси голд, чтобы посмотреть как народ отреагирует. а вы какбе не подпадаете под целевую этого напитка и не всем же должен нравится яблочный вкус...)

Любой здравомыслящий человек пить гуано не будет. Пепси новогодняя-тосол, пепси яблоко (вслушайтесь пепси яблоко!!!! Кола до такого не опустится, есть продукт со вкусом и характером его и продаём), оно на машинное масло похоже, а следующее? Розовая охлаждающая жидкость?

Я тоже не ЦА? Кто ЦА этого напитка?

Буржуй, вы наверное единственный в КЗ чуловек кто пил "Пепси Яблоко" Нету такова продукта! Нет такова брена! Есть "Пепси Голд". Есть "Миринда Зеленое яблоко".

Колись, сам небось сделал?


А вот насчет размытого имиджа - вы точно не знаете о чем говорите Посмотрите исследования. Размытый имидж - это как раз у Кока-Колы. Потребитель не знает какие ассоциации назвать к Кока-коле.

Потому что то санта клаус зимой, затем компьютерная мафия, после - жизнь в вендорном автомате, а затем - разные серии про каких-то монстров. Которые я ваще не понял что к чему и причем здесь Кока-кола. Я думаю никто не понял.

В то время как у Пепси четкий выстроенный имидж по всему миру. Пепси - это музыкальные и футбольные звезды, это то, что любит молодежь. По всем исследованиям - молодеж любит ЗВЕЗД, селебрити. Вот они - из футбола и из музыки.

Так что Пепси намного ближе к потребителю на которого ориентирована. Хотя с Кока-колой - у них одна ЦА.



Кста, насчет четкого имиджа, я уже приводил пример по-моему, - 2 постера висят рядом в магазине. Кока-кола и Пепси:

У Кока-колы - счастливая семья, мама, папа, 2 ребенка - сидят за столом и пьют Кока-колу! И это - молодежный бренд! Бренд, у которого сумасшедшие ролики. А постер - семейный, на тетечек-домохозяек 35-45. Как-то одно с другим не сходится, не находите? Да за такой постер штаб-квартира должна местному представительству мозг ложечкой съесть!

У Пепси - футболист, Анри по-моему, запуск Pepsi Gold, яркий молодежный принт. В привычной пепсишной стилистике.

Ну так у кого "размытый имидж"?


И выпустить "ограниченный тираж" продукта, на время - это супер тема! Пепси предлагает разнообразие! Молодежь любит разнообразие и пробовать всё.
Считайте это "коллекционный тираж" - который выпускается лишь на время. Вы бы не попробовали новый вкус ради интереса? Точно также как Пепси блю. Я вкус уже не помню, но то что он был - точно запомнил.

Выходила ли Кока-кола с другим вкусом? Я не помню. И снова это говорит о консерватизме Кока-колы, о том что она не знает чего хочет и любит их ЦА,

[Liner]

Маззи + мульон

Вспомните историю, когда Пепси вышла на рынок, она изначально начала дифференцироваться от остальных кол именно своей целевой направленностью на молодежь. И эту линию они выдерживают уже десятилетия. Делая, собственно то, о чем Маззи писал выше
У Кока-Колы в тот момент если помните упали продажи, и пришлось чесать репу, как бы так отдифференцироваться, чтоб быть не в одной каше потребительского сознания.
И именно тогда в миссии компании было четко прописано, что Кока-кола - это семейный, традиционный и консервативный бренд. Собственно из этого следуют вариации на тему семей, дедов морозов (самый семейный праздник), мультфильмов и т.п.

Сообщение отредактировал Liner: 04.07.2008, 13:29:18

[Burjui]

Согласен, почему бы и нет.
Пепси одна ЦА-молодежь
Кола ко всему старается привязаться и к НГ и к мафии и т.д.
Насчёт пепси яблоко, ну голд, какая нафиг разница тара аще желание попробовать отбивает, я б там там жидкость едкую хранил бы наверное.

Лучше конечно посмотреть уровни продаж. Коммуникация и того и у друго всего он эир.

[Shi]

кстати кто не знает, когда голубая пепси выходила, жто был еще и шаг отличия для тех, кто льет пепси по всему миру. право лить голубую пепси получили лишь те заводы которые вошли в блюзону качества продукта (высший станлдарт на тот момент).
наш завод вошел в жту зону (наш я имею ввиду казахстанский, а не то что я на нем)
возможно сейчас пепси голд преследует аналогичные цели.

я не знаю данные исследовательских отчетов, но по обывательским наблюдаениям дети реально любят пепси больше чем колу.
молодежь всегда больше склонна к фанатизму чем взрослые
молодежь склонна быстрее менять кумиров
взрослым кумиры не нужны а молодежи всегда сначала нужны объекты для подражания
пепси - как раз коммуцирует фанатизм к самым-самым полностью точно со 100% попаданием в своего потребителя

кола - старческая (и эту проблему обсуждали неоднократно разные гуру маркетинга в мире)
у нее жалкие попытки омолодиться
реклама прикольная красивая но стратегически обращение ни к кому - и в этом я согласна с Muzzzy - невозможно быть всем для всех
представляю как у них звучит в брифе ц.а.
от 20 до бесконечности

[Muzzzy]

Burjui, а не кажеца что "санта клаус" и "мафия" - это совсем разные ЦА? И шо это непрофессионально - в одно время бить в разные ЦА? Вот так и размывается имидж бренда

Правильно Ши сказала - по всем исследованиям Кока-кола - это "стареющий" бренд с разрушающимся имиджем. Так что Пепси рулезз

[Burjui]

Кола старческая над ней даж пепси стебалась когда на археологических раскопках толпа археологов с пепси пузырь от колы раскопали.

Голубая пепси это была жесть, тут вопросов о составе даже не возникало, стандартный цвет более привычный, меньше вопросов возникает о составе

А так мне пох, пью и то и другое.

[Burjui]

Burjui, а не кажеца что "санта клаус" и "мафия" - это совсем разные ЦА? И шо это непрофессионально - в одно время бить в разные ЦА? Вот так и размывается имидж бренда

Правильно Ши сказала - по всем исследованиям Кока-кола - это "стареющий" бренд с разрушающимся имиджем. Так что Пепси рулезз

Ну так о чём я и писал что она и НГ и к мафии, везде успеть пытается. Но вот насчёт старения ХЗ, всё от топов зависит что придумают. Время покажет.

Но согласитесь, когда слышите пшик, то это кола! иногда прям охота колу ,а не пепси. Пепси пью когда нет колы.

Новый Год это санта, это кола.

[Shi]

Как потребитель, я если пью какую-нибудь колу (а предпочитаю ваще ее не пить) то выбираю тоже Коку, потому что она не такая сладкая. Все! Больше ни единого мотива!

[Muzzzy]

ыгы, мне тоже пофиг какая кола. Но не забываем что мы с вами рекламщики и мы на рекламу меньше ведемся чем остальные Это вопрос психологии, именно поэтому когда звонят с социологических компаний, первый вопрос - "вы работаете в маркетинге или рекламе?" И как тока слышут "ага", сразу в ответ говорят "до свидания!" Мышление у нас другое.

А по вкусу колы на самом деле не отличишь, попробуйте на досуге провести тест - в два одинаковых стаканчика пусть коллеги разольют коку и пепси. И поробуйте. И так 5 раз для получения общей картины.
Не отличите Были исследования подобные.

Новый Год это санта, это кола.

Абсолютно согласен! Новый Год Кока-кола конкретно застолбила, и даже, если вы в курсе, - именно Кока-кола сделала шубу Санта-клауса красной, еще в начале 20-го века До этого шуба у него могла быть какой угодно. Точно также как Ковбой - это 100% Мальборо.

[Burjui]

фиг там, я отличаю. прверяли и друган мой отличает

[Burjui]

так же могу отличит ред лабел от другого вискаря

[Muzzzy]

фиг там, я отличаю. прверяли и друган мой отличает

при случае проверим Готов рискнуть своей попкой если проиграешь? если ты так уверен

[_o m e r t a_]

Можно я немного включюсь в вашу милую беседу, господа рекламщики?
Плакат про колу и семью, также как и про колу с шашлыком и про колу и лед - это просто демонстрация продукта, а что касается имиджевой реекламы - я принципиально не пью пепси из-за бритни спирс и прочих на банке. думаю со временем кола и пепси окончательно разделят рынок на: пепси - до 17,
кола - от 20 и как уже было сказано до бесконечности. Минус те кому пофиг

[Muzzzy]

А что значит "просто демонстрация продукта"? В маркетинге нет такого понятия ваще то. Так не обозначается цель рекламного материала.

И ЦА - слишком узко определили. До 17 и от 20 - это одна ЦА, с одинаковым характеристиками.



Кста, хорошо напомнили - видели, появилась наружка где из кока-кольной бутылки появляются буквы БРРРР замороженые.

Вот здесь цель материала хороша - показать что в жару кока-кола охлаждает.


Но блин качество того как это исполнено - просто абзац. Идеи - никакой нет, замороженные буквы - и лед - уже тыщу раз применялось. В прошлом году помню у Технодома было "наши цены замерзли". И еще раз 5, если задаться целью можно вспомнить. И каждый год у кого-то летом появляются замороженны буквы и лед.

Да и нарисован леяут как-то коряво, некузяво, топорно. Не соответствует уровню мирового брена.

[_o m e r t a_]

ну ведь есть такой термин, как продуктовая реклама, я это и имела ввиду.

А что касается ЦА - это мое личное мнение, мне кажется, что 25 и 20 лет гораздо ближе друг к другу, чем 17 и 20 например

А с качеством льда правда коряво как-то вышло, может это косяк наших кокакольщиков, что-что, а исполнение всегда у колы на высоте (как и у всех брендоа такого уровня)

[Den_S]

что-то у меня в мозгу шашлык и кола не особо вяжется
имхо промахнулись малость маркетологи с гео-таргетингом

[_o m e r t a_]

А по-моему само то, когда, например за рулем и пиво нельзя, не чаем же шашлык запивать

[Creep]

У Актива заява неправильная.
"Снижает цены ДО 20%" - это значит, что цены теперь будут равны 20% от первоначальных.
Правильно говорить "Снижает цены НА 20%".
Так что можно легко предъявить Активу за рекламу, которая не соответствует действительности.