Сообщений в теме: 387

[PetrovDesign]

С выпусом новой торговой марки передержали капитально, с тизером тоже. В разгар сезона запустили бестолковый отталкивающий тизер на десятках конструкций (бабла выкинули на ветер немерено), хотя можно было сразу "в лоб" товар показать, чтобы люди уже начали покупать ваш новый квас. С этикеткой есть проблемы. Ленточка сама по себе болтается в воздухе. Шрифт крупнее можно было дать...

[Немец]

В разгар сезона запустили бестолковый отталкивающий тизер на десятках конструкций (бабла выкинули на ветер немерено), хотя можно было сразу "в лоб" товар показать, чтобы люди уже начали покупать ваш новый квас.

Не согласен (к производителям отношения не имею, имею отношение к конкурентам). Кампания была проведена очень грамотно, за что рекламщикам респект. практически никто не остался безучастным. Все ходили и спрашивали, да что же это такое?!
Согласен в той части, что слишком долго тизер провисел, но тут то как раз все претензии к производителю, что вовремя не поставил линию, не подвез продукцию к торговым точкам. Как всегда казахский менеджмент: сроки, ответственные - все пофигу... (надо было об этом думать осенью прошлого года и шевелиться уже в январе-феврале, чтобы успеть к началу сезона)! По прогнозу погоды у иницииаторов есть всего лишь половина сентября...

[Надин_old]

Ну вот и приоткрылся тайный занавес. Тоже видела банер, вывешаный на месте прежней "ХИМИИ". И слоган - за "ПЕРВОКВАС" Кстати это только в одном месте , а по городу так и весит ХИМИЯ... Видимо бюджет не позволил единовременно все заменить )
Ну ооооочень интересная позиция, вывешиваться в конце августа и не иметь никакой выставленности....
Респект казахскому менеджменту

Сообщение отредактировал Надин: 17.08.2009, 10:41:08

[Кешман]

А че так рано открыли надо было в ноябре месяце.))

[Надин_old]

АГА, и приурочить это к первому снегу........

[Надин_old]

А у кого-нибудь есть фотки этого банера???

[Creep]

А у кого-нибудь есть фотки этого банера???

Вот, не очень хорошего качества правда, фотал из машины вчера вечером

[Andrushnik]

Абсолютно непродуманая акция и с точки зрения дизайна и с точки зрения реализации проекта. Хочу буратино!

[Muzzzy]

Город встретил открывшимся личиком тизера Ну шо сказать, почему-то все думали что это либо Очаковский, либо Никола к нам заходят. Ан нет. Свое родное. Но позиционирование конечно адын в адын как у Николы. Но это так еще не есть плагиат. Уникальных позиционирований не так много, они у большинства конкурентов повторяются во всех категориях. Уникальное позиционирование придумать архи-сложно, т.к. всё уже давно разобрано забито

Че не понравилось: по сравнению с тизером, здесь дизайн, извиняюсь, засран. Стока сразу объектов, что не знаешь куда смотреть, глаза разбегаются. В отвернутом углу - химзащита перечеркнутая, ладно, для линка с тизером (хотя не очень удачно, отнимает слишком много времени на обзор). Затем бутылка взята крупно, чтобы этикетка была крупняком. Это можно понять, на лонче надо запомнить этикетку. Но блин тогда надо было выбирать - или показываешь этикетку крупно, или бутылку. А то рядом с этикеткой появилась еще одна бутылка
Две бутылки на макете - эт конечно нехорошо. Да еще и слева от низ просто надпись "ЗА". Которая выглядит как сама по себе. Непонятно - что "за"? К чему и почему. Получается, как такового текстового сообщения потребителям нет.

Этикетка: уже дописал этот пост, и вдруг попытался вспомнить этикетку. НЕ ПОМНЮ. Даже цвет. Даже приблизительно. Что есть очень плохо. Значит этикетка не запоминается.

Итого: макет очень тяжело воспринимается, сложный в восприятии. За 3 секунды его понять и получить сообщение - НЕРЕАЛЬНО. То есть он сделан не по правилам наружки.

Опять пример когда погнались за двумя-тремя зайцами, а не поймали ни одного Захотели показать и что это продолжение тизера, и этикетку, и бутылку. А в итоге получилась куча-мала, из которой мало что понятно. Думаю, это захотел заказчик. Ибо рекламные агентства такую кучу-малу по своему желанию делать не станут.


Что понравилось: классное название - "Первоквас". И слово "первый" обыграли, а потребители очень сильно клюют на это слово. И обыграно что продукция "1-го завода". Очень удачное название! Запоминается СРАЗУ. Супер!

И еще понравилась бутылка, верхняя часть в виде колоса. Отлично отражает идею натуральности! Нестандартная бутылка - это очень хорошо! Отлично выделяется на полке магазина.

Всё ИМХО, канешна


З.Ы. а тизер, чтобы ни говорили, канешна очень удачный был Стока вопросов со стороны людей, не связанных с маркетингом и рекламой (то есть потребителей) - "не знаешь, что рекламируют?" - я никада не слышал Спросили практически все друзья-знакомые. Кто-то конечно плювался, говорил "че попало", но факт что ВСЕ обратили внимание на этот тизер. За что создателям тизера лично мой респект и уважуха

Сообщение отредактировал Muzzzy: 17.08.2009, 14:34:45

[Creep]

Непонятно - что "за"?

На бордах "Химии - отказ" в левом верхнем углу как раз было это "за".
Не совсем удачное, на мой взгляд, расположение этикетки, сдвинули слишком. В центре "ЗА", а квас непонятно где. К тому же еще и за деревьями запросто может быть скрыт (как на фотке).

[Chikin]

Как всегда, вторая волна тизинга не оправдала ожиданий

[Кошка хочет курить]

З.Ы. а тизер, чтобы ни говорили, канешна очень удачный был

ППКС
у мну тоже все спрашивали что за билборд.
и не страшно что не все получилось ровно, для РК уже и это прорыв имхо
повторяю вопрос:
скольк стоит билборд на капчагайской трассе в месяц?
и в городе?
кто-нить знает?

[I, brand]

Очередной пшык! Но, терпение потребителей и труд рекламщиков всё перетрут.
Да, чуть не забыл сезон прохлодительных напитков закончился.
Вот бред полный.

[Ури Гипп]

Но позиционирование конечно адын в адын как у Николы. Но это так еще не есть плагиат. Уникальных позиционирований не так много, они у большинства конкурентов повторяются во всех категориях. Уникальное позиционирование придумать архи-сложно, т.к. всё уже давно разобрано забито

Продукт позиционирует себя, как натуральный. Отобразить это можно было по разному. Необязательно копировать квас Николу с его "Отказом Химии".

Первноначальное позиционирование кваса, как натурального - не плагиат. Но вот дальше уже можно и плагиат углядеть. Просто взяли и скопировали опыт успешного бренда. Такое было бы допустимо, если бы в Казахстане продавали квас "Никола"....но вот не продаётся у нас этот квас.


З.Ы. Так что от слиза никуда не денутся.

[Lucky In Love]

ППКС
у мну тоже все спрашивали что за билборд.
и не страшно что не все получилось ровно, для РК уже и это прорыв имхо
повторяю вопрос:
скольк стоит билборд на капчагайской трассе в месяц?
и в городе?
кто-нить знает?

На капчагайской трассе 120 000 - 160 000 за аренду в месяц, с налогом.
В Алматы - 160 000 -250 000 в месяц, аренда без налога, в зависимости от района города.
В Капчагае - 150 000 в месяц, включая налог. Все цены с НДС, в тенге.

[Надин_old]

Исполнение оставляет желать лучшего.. Стока инфы на одном периметре..... Не знаешь на чем сконцентрировать взгляд!

[Кошка хочет курить]

На капчагайской трассе 120 000 - 160 000 за аренду в месяц, с налогом.
В Алматы - 160 000 -250 000 в месяц, аренда без налога, в зависимости от района города.
В Капчагае - 150 000 в месяц, включая налог. Все цены с НДС, в тенге.

спасибо большое за инфу

[Leo Burnett]

На обновленном постере кваса мне почему-то бросилась в глаза достаточна интересная в плане дизайна тара напитка в форме пшеничного початка. На полках в маркетах я думаю она будет бросаться в глаза и запоминаться. Дизайнеру упаковки за идею - зачет!!!

[s.jack]

а по мне бутылка похожа на таракана, что то вней хитиново-панцирное

[Leo Burnett]

после просмотра "района №9" вокруг все может показаться хитиново-панцирным... Давайте для начала хотя бы найдем этот продукт на торговых полках, а там посмотрим каков он.