Сообщений в теме: 935

[Гайка]

Да вы не бойтесь, я тут

Работаю я не в Каспии, а информация про ролик - из корпоративного журнала Каспийского банка, его приносили нам в офис. Там целый номер был посвящен ребрендингу, в том числе статьи о ролике, интервью с режиссером видео и директором DDB Варшава. Ну и вообще... Алма-Ата - город маленький, знакомых много

Конечно, массовки там не 1000 человек, как в ролике, но даже кастинг на 100 человек, из которых потом сделают эту тысячу - это ощутимые затраты. Притом, что там еще костюмы. И лодки. Дорогущий свет. Плюс европейские цены. И действительно съемка на Каспии, а с европейскими подрядчиками это - очень дороге удовольствие

Сообщение отредактировал Гайка: 03.12.2008, 09:52:38

[The Sun]

на Каспии? скажите - на Капчагае! в прошлом году снимали. а вторую часть - в Астане на левом берегу и на площади с головняками огромными, т.к продюсеры из хохлянлии - это продюсеры из хохляндии, не понимающие наших местечковых нюансов.
а костюмы.. по крайней мере массовку и групповку обязывали прийти в своей одежде голубого цвета.
а европейские подрядчики, не смешите меня - это киевские "бендеровцы" из радиоактивфильм, что ли?

[toltec]

честная , наивная девочка Гайка верит тому что в корпаративных вестниках пишут
ну по крайней мере мы терь знаем под каким соусом смету сего шедевра пропихивали.
ну а патом, как обычно у нас делаеца, в последний момент художник картины решил (вдруг ) что Капчагай лучше отобразит инсайт ролика и т.д. по ходу оптимизируя бюджет , за счёт слива его части себе на карман.
схема стара как весь продакшн. У нас ведь руководство компаний так и не избавилось от совковых комплексов, где импорт эт завсегда круче. и слава богу, потому как мы так и будем доить этих балбесов, пропихивая им хохлов за гламурных поляков, по цене голливудских режжисёров. И нам хорошо (200-300% навару с каждого такого поляка)и заказчику понты....его ролик Европейский режиссёр снимал

[Гайка]

на Каспии? скажите - на Капчагае! в прошлом году снимали. а вторую часть - в Астане на левом берегу и на площади с головняками огромными, т.к продюсеры из хохлянлии - это продюсеры из хохляндии, не понимающие наших местечковых нюансов.
а костюмы.. по крайней мере массовку и групповку обязывали прийти в своей одежде голубого цвета.
а европейские подрядчики, не смешите меня - это киевские "бендеровцы" из радиоактивфильм, что ли?

Наверное, вам лучше знать. У вас свои источники, у меня - свои.

[Chikin]

Да вы не бойтесь, я тут

Работаю я не в Каспии, а информация про ролик - из корпоративного журнала Каспийского банка, его приносили нам в офис. Там целый номер был посвящен ребрендингу, в том числе статьи о ролике, интервью с режиссером видео и директором DDB Варшава. Ну и вообще... Алма-Ата - город маленький, знакомых много

Знаем мы одного поляка из ДиДиБи)))
DDB Варшава Кхы кхы))))

[Richy]

я пока тему не почитала и подумать не могла, что вот эта обтесанная рамочка и раслющенные силуэты людей в лого Каспийского - это "этника"
выглядит как марка молодежной спортивной одежды, фастфуда наконец, но банка - ни разу.

[ADVERTIN]

А я сейчас в газете увидел таки новый ребрендинг Каспийского!
Угадайте, что там?

Подсказка: мы видели их у Казкома! мы видели их у Темирбанка! Мы видим их у БТА и у десятка других банков. Мы видели их и в предыдущем, неребрендинговом виде у Каспийского.

Что же это?

Правильно: СЧАСТЛИВЫЕ ЛЮДИ!!!!!!

Представбьте: внизу - красная плашка с текстом, вверху - улыбающаяся девушка!

ВОТ ЭТО КРЕАТИВ! ВОТ ЭТО РЕБРЯЕНДИНГ! "НОВЫЙ ОБРАЗ"!!!

Маззи .Это круто!!!! надо жтак проехаться по этим тупым ребрендингам. Но если сравнивать старый логотип и новый ядумаю новый гораздот лучше. Мы как всегда просто привыкнем. )))

[Chikin]

Сейчас ребрендинг используют лишь для того, чтобы начать новую рекламную кампанию и срубить побольше откатов. Жуть. Суть ребрендинга ведь совсем не в этом. Всё это уныло, грустно и печально.

[Uniqque]

Не знаю было или нет?

KKB
http://ru.kkb.kz/cards/page/CardLikeMe

Альфа Банк
http://www.alfabank....s/types/design/

вы знаете ... поразительнейшее сходство

[vzhik]

навеяло просмотром роликов каспийского

http://www.adme.ru/p...6897e06329f023/


просто поменяйте это видео на видеоролик касписького. оставив при этом саунд и титры и банк увидите по-новому.

Сообщение отредактировал vzhik: 11.12.2008, 22:25:55

[Muzzzy]

vzhik, супер, спасибо за ссылку! Я этот ролик и имел в виду, в начале обсуждения роликов Каспийского. Только я думал что это реклама Будвайзера, а это Carlton Draught.
Наверное, этот ролик и был в качестве примера

Только это хоть и боянистая идея, но у Карлтона она выглядит совсем новой и клевой, потому что в ролике СТЕБАЮТСЯ над такой стандартной рекламой. В этом и прикол. Почему эта реклама и взяла Гран-при на Каннах года 4 тому назад.

А наши как всегда взяли старую заезженную идею и сделали ее с серьезным выражением лица. Потому и реклама получилась с глупым выражением лица

"Самые глупые дела делаются с самым умным выражением лица" - это Черчиль по-моему сказал

[Fudji]

Сейчас ребрендинг используют лишь для того, чтобы начать новую рекламную кампанию и срубить побольше откатов. Жуть. Суть ребрендинга ведь совсем не в этом. Всё это уныло, грустно и печально.

Согласен.
А кстати кто занимается размещением наружки для Каспийского (Биллборды, транспорт, стеллы)? Они работают через сетевиков или напрямую с РА?

[Muzzzy]

Седня смотрел фильму по тв. Видел рекламу БТА про соседей, депозит Формула успеха, рисованную. И рекламу Евразийского банка, депозит Казына.

Долго думал...

Тут либо маркетинговые директора в этих банках меняются раз в полгода, либо в мозгах у них что-то меняется с этой же периодичностью.

Ну не логично - год назад БТА заявляет в ребрендинге о "стратегии опережения", инновациях и т.п., и через полгода возвращается к этим рисованным старым персонажам. Мне эти персонажи очень нравятся, для розницы супер, но разве они не остались в старом, прежнем бренде "БанкТуранАлем"??? В чем "стратегия опережения"??? Разве эти образы не выпадают из этой концепции? Они же в полной дисгармонии с остальными брендами банка? Там квадратики, там счастливые люди, там просто здание нарисовано с квадратиками. И мультяшки.

И Евразийский. Начал с "Все начинается с любви". ОК, все ждут расшифровки - что именно начинается то? Переход на рекламу продуктов. И... фиг вам расшифровка и мягкий переход на продукты! Появляется "депозит Казына" - по стилю ВООБЩЕ даже намека нет на предыдущую волну "Все начинается с любви". Ни по стилю, ни по дизайну, даже слоган первый пропал. Дизайн был малиново-синий в первой волне, а депозит "Казына" - черно-золотой.
Где единая стилистика бренда "Евразийский"? Бренд-бук же наверное разрабатывался при ребрендинге???

БТА хоть все в одном стиле делает, везде красно-зеленый применяет. А у Евразийского - полный разброд и шатание даже в дизайне...

Эхе-хе...

Вот такие дела в отечественном маркетинге... Где вроде должна править логика - ею там и не пахнет...

[Felix_old]

Ну не логично - год назад БТА заявляет в ребрендинге о "стратегии опережения", инновациях и т.п., и через полгода возвращается к этим рисованным старым персонажам. Мне эти персонажи очень нравятся, для розницы супер, но разве они не остались в старом, прежнем бренде "БанкТуранАлем"??? В чем "стратегия опережения"??? Разве эти образы не выпадают из этой концепции? Они же в полной дисгармонии с остальными брендами банка? Там квадратики, там счастливые люди, там просто здание нарисовано с квадратиками. И мультяшки.

Полностью согласен. Возможно эти мультяшки показали эффективность с своё время, и ребята из БТА решили их оставить. Плюс к этому возможно возник риск потери лояльных клиентов после ребрендинга, следовательно нужно было срочно реанимировать былой имидж, который ассоциировался с этими рисоваными мужичками. БТА даже не поменял лого "Формулы Успеха", который остался таким же сине-голубым. Получается, теперь они - ни рыба, ни мясо: ни сине-голубые, ни красно-зеленые.

Для пущего эффекта советую заценить новый ролик, где разные народности Совка в национальных костюмах пляшут а-ля "Шаолиньский Футбол" на бордовом фоне. Куда делись счастливые люди в офисных костюмах на белом фоне, история умалчивает.

Кстати, девушку с красной папкой в белой блузке с биллборда "Тендерных Гарантии" можно также найти в рекламных листовках образовательного центра CCI. Но там она держит уже ноутбук. Чудеса!

[toltec]

Для пущего эффекта советую заценить новый ролик, где разные народности Совка в национальных костюмах пляшут а-ля "Шаолиньский Футбол" на бордовом фоне. Куда делись счастливые люди в офисных костюмах на белом фоне, история умалчивает.

это ж обыкновенный имиджевый роликдля всех стран СНГ, присутствия БТА банка. Простейший вариант коммуницировать идею вездесущности БТА. Ну а "шаолинь" ИМХО для зрелещности, щас без акробатики ужо никуда. Зритель к экшену в кадре привык, вот режиссёр и решил идти в ногу со временем

[Mr.Orange]

это ж обыкновенный имиджевый роликдля всех стран СНГ, присутствия БТА банка. Простейший вариант коммуницировать идею вездесущности БТА. Ну а "шаолинь" ИМХО для зрелещности, щас без акробатики ужо никуда. Зритель к экшену в кадре привык, вот режиссёр и решил идти в ногу со временем

Вопрос только один - при чем тут БТА? Поставь лого любой другой компании - никто и не заметит разницы!

[toltec]

Вопрос только один - при чем тут БТА? Поставь лого любой другой компании - никто и не заметит разницы!

вы хотели сказать ЛЮБОЙ транс национальной компании, основное присутствие которой, в странах СНГ.
может тогда и верно. Но опять же, ролик как раз и предназначен для позиционирования БТА, как междунородного Банка. Это основная задача данного ролика и по моему с ней он справляется.

[Muzzzy]

Вопрос только один - при чем тут БТА? Поставь лого любой другой компании - никто и не заметит разницы!

+мильонпяцот. Этот ролик может быть роликом ДЛЯ ЛЮБОГО бренда - а это первый показатель ПЛОХОЙ рекламы. Что в нем от БТА? Какие бенефиты БТА? "Международность"?

Может быть. Но, насколько хорош ролик, насколько четко он показывает "международность", если я вот точно знаю, что его видел, что там были какие-то фигурки на красном фоне, в конце появилось лого БТА (очень удивился что это БТА, по дизайну больше ожидался либо Альянс, либо Касписьки). Но при этом - НЕ ЗНАЮ о чем был ролик, не смогу вспомнить и рассказать его.

То есть - сообщение не донесено. Значит, ролик плохой, верно? Если он не продает свой продукт, в данном случае - "международность БТА"

[toltec]

ну возможна и так. если креатифф не цепляет с первого раза. но ролик зрелещный и расчитаный на то, что с № рекламного контакта , наконец то донесёт до зрителя международный бенефит БТА

[Muzzzy]

Ну вот опять, плохой ролик спасают за счет огромной ротации, чтобы вдолбить населению сообщение в голову показом 10-ти роликов в час.

И БТА занимется "каспийщиной"

Все-таки Какзом сделал в этом году все банки-конкуренты своей рекламой. Пусть "руки-рыбки" - идея уже была, ног все-таки ее не надо было по 10 раз в час крутить, она сразу запоминалась