Седня смотрел фильму по тв. Видел рекламу БТА про соседей, депозит Формула успеха, рисованную. И рекламу Евразийского банка, депозит Казына.
Долго думал...
Тут либо маркетинговые директора в этих банках меняются раз в полгода, либо в мозгах у них что-то меняется с этой же периодичностью.
Ну не логично - год назад БТА заявляет в ребрендинге о "стратегии опережения", инновациях и т.п., и через полгода возвращается к этим рисованным старым персонажам. Мне эти персонажи очень нравятся, для розницы супер, но разве они не остались в старом, прежнем бренде "БанкТуранАлем"??? В чем "стратегия опережения"??? Разве эти образы не выпадают из этой концепции? Они же в полной дисгармонии с остальными брендами банка? Там квадратики, там счастливые люди, там просто здание нарисовано с квадратиками. И мультяшки.
И Евразийский. Начал с "Все начинается с любви". ОК, все ждут расшифровки - что именно начинается то? Переход на рекламу продуктов. И... фиг вам расшифровка и мягкий переход на продукты! Появляется "депозит Казына" - по стилю ВООБЩЕ даже намека нет на предыдущую волну "Все начинается с любви". Ни по стилю, ни по дизайну, даже слоган первый пропал. Дизайн был малиново-синий в первой волне, а депозит "Казына" - черно-золотой.
Где единая стилистика бренда "Евразийский"? Бренд-бук же наверное разрабатывался при ребрендинге???
БТА хоть все в одном стиле делает, везде красно-зеленый применяет. А у Евразийского - полный разброд и шатание даже в дизайне...
Эхе-хе...
Вот такие дела в отечественном маркетинге... Где вроде должна править логика - ею там и не пахнет...