![Фотография](https://vse.kz/uploads/av-89446.jpg?_r=0)
Реклама банков в КазахстанеБанковская реклама как особая категория, принты, анализ, обсуждение
#242
Отправлено 18.12.2008, 19:37:06
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/spy.gif)
Я понимаю с первого раза запомнилась реклама Сникерса, про белок. Потому что необычно и нестандартно.
А как может человек выделить из рекламного блока такой стандарт как у Каспийского? Там полным полно такой рекламы - новости, куча счастливых людей и т.п. однотипной фигни.
Такая разноцветная серость льется сплошным потоком с наших экранов.
Белки Сникерса зацепят внимание потребителя, заставят посмотреть ролик, оставят человека в комнате - потому что ролик ИНТЕРЕСН, интеречно чем он закончится. И в следующий раз его снова с удовольствием смотришь, хотя с первого раза его запомнил
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
А "Каспийщина" вызывает зевоту и позволяет на время рекламного блока спокойно сходить в туалет или налить себе чаю
![:smoke:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
![:lol:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
#244
Отправлено 19.12.2008, 11:30:18
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Кто что думает по этому поводу?
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
+2.2.4
Сообщение отредактировал thais: 25.12.2008, 14:33:31
#245
Отправлено 19.12.2008, 11:40:27
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Креатифф есть, без спору
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Но по любому ЗаЧёд. И не только Вам, но и Нурлану. Он смелый Манегер, любит инновации и готов рисковать. Повезло Вам с клиентом.
#247
Отправлено 19.12.2008, 12:06:11
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
http://www.youtube.com/.Кто что думает по этому поводу?
неплохо для банка развивать интернет банкинг, для клиентов урок, а для грабителей опыт.
Сообщение отредактировал thais: 25.12.2008, 14:25:59
#248
Отправлено 19.12.2008, 12:09:14
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Muzzzy, большинству человечества противна любая реклама. креативная и не очень. каспи или сникерс. людям не важно под какую рекламу идти в туалет или наливать себе чай. я думаю вы это прекрасно знаете.
в том то и дело, что вы не правы
![:super:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Это я и на себе замечал, и на родственниках-друзьях. Это показывают-доказывают многие исследования потребителей.
Мы любим смотреть каннские ролики. Пересылаем друг другу самые интересные. Причем этим занимаются даже те, кто к рекламе не иметт абсолютно никакого отношения.
Реклама должна РАЗВЛЕКАТЬ. И не важно как она это делает, смехом, интересным исполнением, или грустью. Реклама должны быть ИНТЕРЕСНА.
Иначе она бесполезна. А когда реклама не заставляет остаться у экрана - это БЕСПОЛЕЗНАЯ реклама. А т.к. у нас такой рекламы 98%, то очень легко выделиться из общей серой массы.
Реклама Казкома с руками - отличный тому пример
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
#250
Отправлено 19.12.2008, 12:23:34
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Рекламные ролики должны бороться за внимание зрителей. А зрители хотят чтобы их развлекали. Поэтому время рациональной рекламы объясняющей преимущества продукта в сухой научной манере постепенно проходит...
![:super:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Сообщение отредактировал ZlatkoJohansson: 19.12.2008, 12:24:38
#253
Отправлено 19.12.2008, 12:37:25
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Реклама должна РАЗВЛЕКАТЬ. И не важно как она это делает, смехом, интересным исполнением, или грустью. Реклама должны быть ИНТЕРЕСНА.
Мое мнение реклама должна, в первую очередь, продавать.
Она может быть в 1000чу раз инетересней, "развлекающей", но кроме удовольствия у человека ничего не возникнет. А нужно, чтобы увидев рекламу, человек встал и пошел покупать этот товар / услугу.
#254
Отправлено 19.12.2008, 12:38:30
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
http://www.youtube.com/.
Кто что думает по этому поводу?
Ну вы меня снова простите, но это снова не новая идея
![:kiss:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Вот знаменитый ролик из целой серии тайской страховой компании Bangkok Insurance, которая в 2006-м взяла золото на Каннских львах.
Bank Robbery
Практически то же самое. Так что этому ролику Канны и другие фестивали тоже не светят, увы.
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Только вы посмотрите КАК снят тайский ролик, КАК сыграли актеры. Смотреть - не оторваться
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
И здесь негатива нет абсолютно, всё вызывает улыбку, каждое движение актеров. Тайская школа рекламы - одна из ведущих в мире. А в ролике Казкома - всё страшно. Хотя страх - тоже вызывает эмоции, так что ролик привлечет внимание обязательно. Но улыбка все же в тысячу раз лучше работает
![:(](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Но снова респект за смелость, желание что-то делать не как у всех
![:p](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Про "ментальность другая", "европейский креатив не для нас", еще вполне возможно будут говорить "это что, Казком грабят, значит там ненадежно?" - это чушь, не слушайте. У нас люди давно готовы к такой интересной необычной рекламе. Повторюсь, Каннские ролики любят и смотрят очень многие, и пересылают самые интересные друг другу.
К тому же "интернет-банкинг" используют только молодые и продвинутые, они такие ролики оценят и поймут, молодых как раз раздражает и не цепляет реклама типа "каспийщины". Ролик бьет точно в ЦА и четко доносит сообщение.
Какзом молодцы что двигают в вирусный маркетинг. Первым роликом по-моему был вирусняк про ботаника, звонившего маме
![:)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Так что за смелость - пять, за идею - троечка, за воплощение - тоже троечка. ИМХО
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/rotate.gif)
Но Москва не сразу строилась
![:super:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Сообщение отредактировал thais: 25.12.2008, 14:26:16
#255
Отправлено 19.12.2008, 12:49:06
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Мое мнение реклама должна, в первую очередь, продавать.
Она может быть в 1000чу раз инетересней, "развлекающей", но кроме удовольствия у человека ничего не возникнет. А нужно, чтобы увидев рекламу, человек встал и пошел покупать этот товар / услугу.
Абсолютно согласен! Реклама, которая НЕ продает товар - это плохая реклама. Но почему вы разделяете "развлекающую" рекламу и "продающую" рекламу? Разве реклама не может быть "развлекающе-продающей"? Самый лучший пример такой "развлекающе-продающей" рекламы - опять же Каннские ролики
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Я говорю о том, что интересная реклама - продает ЛУЧШЕ стандартной серой рекламы. Потому что она цепляет внимание потребителя.
Реклама БОРЕТСЯ ЗА ВНИМАНИЕ потребителя. Как ваш ролик выделится из 20 роликов в рекламном блоке, если все ролики - однотипные, стандартные, во всех говорят "наш банк самый лучший" и везде люди улыбаются?
![:kiss:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАЗВЛЕКАТЬ - это не я сказал, это Огилви, Лео Бернет, Коттлер и т.п. Только тогда она эффективно работает, заставляет обратить внимание на бренд, а значит - заставит выбрать этот бренд, когда потребитель приходит в магазин
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Все просто, как в жизни. Поставьте толпу из тысячи человек в одинаковых серых костюмах. Кто из них выделится? Одинаковая серая масса. А в ней выделится тот, кто придет не как все, а в розовом
![:super:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
#256
Отправлено 19.12.2008, 12:52:38
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Поэтому, в рекламе сейчас актуально закладывать также семя надежности.
Наконец найти selling point.
Элементарно, может мне понравится какая-то реклама банка, но я не пойду обслуживаться в нем, зная что он не надежный.
#257
Отправлено 19.12.2008, 12:54:56
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Ну вы меня снова простите, но это снова не новая идея
И не из-за того что "скрытая камера", а сама концепция "ограбление - это проблема, но есть решение".
Вот знаменитый ролик из целой серии тайской страховой компании Bangkok Insurance, которая в 2006-м взяла золото на Каннских львах.
Bank Robbery
Практически то же самое. Так что этому ролику Канны и другие фестивали тоже не светят, увы.![]()
Посмотрел.
![:kiss:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
#258
Отправлено 19.12.2008, 13:22:17
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
Банки, к сожалению, потеряли доверие со стороны Клиентов, партнеров, инвесторов.
Поэтому, в рекламе сейчас актуально закладывать также семя надежности.
Наконец найти selling point.
Элементарно, может мне понравится какая-то реклама банка, но я не пойду обслуживаться в нем, зная что он не надежный.
Абсолютно согласен, опять же!
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Можно сделать каспийщину, посадить председателя фонда, который будет нудно рассказывать какой их банк "стабильный и надежный". Можно сделать другой вариант "каспийщины", типа как у АТФ-банка было в аэропорту - показать уверенных в себе людей, которые говорят глупый текст вроде "вот улетаю, а не знаю как деньги снимать. - Почему ты не возьмешь картточку АТФ, ведь по ней можно бесплатно снимать деньги во всех банкоматах Юни кредит? - Да, мне нужно взять карточку АТФ, я уверен!" Ну не берд ли? Кто так разговаривает? Кто поверут такому фальшивому разговору и этой фальшивой истории?
Ну кому интересна такая лажа?
![:super:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smirk.gif)
А ведь можно эти же "стабильность и надежность" показать ИНТЕРЕСНО, завладеть вниманием потребителя! Помните шикарные ролики Альфа-банка, "мы говорим с клиентами на их языке".
Куча креативных роликов именно банковской рекламы, которые ИНТЕРЕСНО смотреть потребителям.
Вот пример http://www.adme.ru/p...990/01/21/1016/
Вот еще http://www.adme.ru/p...990/06/14/1117/
И еще http://www.adme.ru/p...990/06/17/1119/
Если у вас нет подписки на Адми, эти ролики можно по названию найти на Youtube.
#259
Отправлено 19.12.2008, 15:39:42
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
вот тут вы сами себе и противоречите. Если (а это как раз так на данный момент) интернет банкингом пользуюца молодые и продвинутые, то они уже апиори клиенты Хоум банка. Казкому сейчас нужны как раз те, кто имеют доступ к инету , но ламеры по сути своей. Инет толком не знают, бояца \не доверяют\не понимают всех бенефитов Хоум банка. По социальному таргетингу (ZlatkoJohansson меня евсли чё поправит) это люди от 27-30 лет и старше. в перспективе у них даже те, каму за 40. Я так понимаю данный ролик снимался не как поддерживающая , а как продающая реклама.К тому же "интернет-банкинг" используют только молодые и продвинутые, они такие ролики оценят и поймут, молодых как раз раздражает и не цепляет реклама типа "каспийщины". Ролик бьет точно в ЦА и четко доносит сообщение.
так вот вопрос. А НЕ_продвинутые пользователи , смогут переварить его??? Я ничего не утверждаю......просто задумался, хотя мне ролик самому симпатичен.
#260
Отправлено 19.12.2008, 16:07:10
![](https://vse.kz/public/style_images/osnovnoi34/post_offline.png)
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/wink.gif)
А задача ролика ведь - сообщить о том, что такой продукт у Казкома ЕСТЬ, привлечь к нему внимание, через объяснение чем он ЛУЧШЕ по сравнению с обычным обслуживанием. Верно? И ничего более.
Объяснить КАК пользоваться интернет-банкингом - смогут только лично менеджеры банка
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
"НЕпродвинутые", то есть те, кто не знает что такое интернет-банкинг, и не имеет выхода в интернет, и даже не умеют пользоваться компьютером - это НЕ ЦА этой услуги. Потому что у таких и денег то нет, они не пользуются услугами банка. Эта услуга, а значит и ролик - не для них. Так что Какзом ничего не теряет
![:smoke:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Я знаю, что банки определяют "ядром" ЦА депозитов (основная задача сейчас) - тетечек 45-55. И они как раз "не продвинутые". Но - эта услуга на вырост. На тех, 25-35, которые пусть сейчас не являются "ядром", но очень скоро им станут. К тому же эти "25-35" уже являются средними менеджерами, а скоро будут топ-менеджерами. И опять же такая услуга - создает лояльность банку. Уже если рассматривать их как юр лица
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Так что услуга "интерент-банкинг" пока не приносит большую прибыль банкам (и много денег в нее не вкладывают), но забыть про нее - это значит не думать о будущем
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Количество пользователей, читающих эту тему: 1
пользователей: 0, неизвестных прохожих: 1, скрытых пользователей: 0