Сообщений в теме: 1032

[PetrovDesign]

Верным курсом идёте товарищи! Мы все вам поможем. Да, и обновите информацию на сайте...

[Dixie_chick]

Наконец-то полетела в командировку в Алмату. Первым делом купила журнал- почитать, что же так бурно все обсуждают.
Купила, на обратном пути в Астану не уснула, пока не прочитала до конца: интересно, жизненно, актуально. Молодцы. Особенно понравился слог Алишера, так сказать а-ля «интеллектуальное ехидство». Здорово, что наконец-то и наши журналисты научились писать так, как оно есть, без приукрашиваний, без помпезности, без длинных Толстовских предложений. Без обилия профессионального сленга- что позволяет читать журнал не только лицам «из системы», но и тем, кто с PR-ом далеко не на короткой ноге.
Понравилась идея Михаила Пака об игре «ни слова о рекламе». Вчера за кофе с одной моей подругой журналисткой поделилась этой идеей. Пытались, попробовали сами, ничего не вышло. Даже рассказывая о племяннице, все равно перешла на марки- купила такой-то слинг, советую такую-то соску. Да что уж говорить, реклама и так глубоко засела в наш разум, и нам теперь без нее никуда.

Журнал интересный, сама идея. Но вот с версткой все-таки проблемы. Зачем столько «воздуха»? Такое чувство, что просто материала не хватило, нечем было забить…Хотя, если прочитать колонку редактора, можно понять почему…К сожалению, другие номера не видела, поэтому объективно судить не так легко.
Еще убивает интервал между словами- зачем ровнять по ширине колонки текст? Нет, ну никто не спорит, что так положено. Но ТАК, я бы сказала, не совсем так. Глаза устают: 4 слова реально читаются как одно- например, «При этом издательство GateHousemedia» в рубрике «Злоба». В то же время абзацем выше интервал между словами доходит и до 5-7 мм. Я, конечно, не буквоед и с линейкой не мерила, но навскидку выглядит именно так.
Орфографических ошибок много, корректора на мыло!
И в конце вопрос к Алишеру: как попасть в вашу рубрику classified?

P.S. Может кто-то до меня уже говорил обо всем этом. Не знаю, особо в комменты не вчитывалась. Так что если повторилась, сорри. Просто решила поделиться своим мнением.
И еще-2 Шланг, хороший ход- обсуждать журнал на форуме. Это все-таки заставляет читать внимательно, а не между строк (как скажем, любой другой глянец). Заставляет думать, искать, купить.

[ZlatkoJohansson]

Несказанно удивила реклама фотоаппарата Sony от маркетолога Panasonic - Василия Печинникова!!!
Уволил бы сразу без суда и следствия!!!

[Шланг]

Орфографических ошибок много, корректора на мыло!
И в конце вопрос к Алишеру: как попасть в вашу рубрику classified?

Если у вас номер с гамбургером, то там уже гораздо меньше ошибок, или у вас прежний номер?

В рубрику класссифайд пока попасть никак нельзя, потому что мы просто выполняем контрактные обязательства старой редакции. В следующем году структура будет пересмотрена и мы не уверены что эта рубрика останется, потому что как таковых денег она не приносит.

Спасибо Вам за мнение, оно заряжает энергией

[Dixie_chick]

Если у вас номер с гамбургером, то там уже гораздо меньше ошибок, или у вас прежний номер?

С гамбургером. хотела купить и другие номера, жаль в меломане других номеров не нашлось.

Спасибо Вам за мнение, оно заряжает энергией

и вам спасибо. Присылайте журнал в аЦТану- будем вместе заряжаться.

[Кися Камушкин]

Все-таки вы как-то не учитесь на своих ошибках, дорогая редакция Сколько людей уже вам говорили что негоже в журнал с хорошей печатью пихать фотки "сделанные на мобильный телефон" - и опять в новом номере фотки ужасного качества Доколе?


Также порадовало мнение одного из "экспертов", оценивавших рекламу с челюстями в рубрике Copy/Paste.
Прикольно что на предмет плагиаторства высказываются люди либо не понимающие определение слова "плагиат", либо не считающие плагиат зазорным Судя по их высказываниям.
Причем так высказались двое экспертов их трех

Дословно, Евгений Черновол, дизайнер из TBWA: "Иногда, конечно, люди воруют идею, без этого никак".
Так и напрашивается вопрос: если так легко к этому относитесь, значит и вы тоже - "без этого никак"?
Совсем свежо еще обсуждение на ЦТ и в кулуарах когда работа TBWA для какой-то птицефабрики, выигравшая Киевский фестивль в этом году - странным образом совпала один в один с работой одного французского агентства

И второй эксперт, Илья Кодинцев, арт-директор Saatchi&Saatchi: "Использование одинаковых приемов для разных категорий продуктов (1 и 2) не является плагиатом".
Имелось в виду - категория "зубная клиника" и "сотовая связь".
Исходя из этого заявления, можно легко собирать коллекцию вижуалов и слоганов, а затем применять их если ваш продукт - "из другой категории". Зачем париться? Придумывать что-то новое, тратить время и силы. Взял уже когда-то кем-то придуманное - и применил. И не считаешь это плагиатом.
Из той же серии недавно появились принты и билборды Казкома со слоганом "Пусть всегда будет О" В то же время как давным давно появилась и до сих пор крутится реклама Фудмастера со слоганом "Пусть всегда будет вкусно!" А что? Разные категории блин

Вот такие плагиатоодобряющие мнения у экспертов по плагиату. ИМХО, конечно, так что на него обижаться не надо


А еще "понравилась" реклама сети рекламных мониторов Comrad. Молодцы, что пытаются делать креативную рекламу! Но вот кто им ее делал, такую лажу? Вообще непонятно что они хотели этими модулями сказать, какое сообщение донести. Ну люди в лифте. Ну негр с сахарной ватой в руке (кстати, этот образ проскальзывал в западной рекламе года 2 тому назад, и в фотобанке давно висит). Ну и что? Почему я, как рекламщик (ведь я же ЦА), должен заинтересоваться этим Камрадом? Если просто хотели привлечь внимание, без никакого сообщения - лучше бы девушку обнаженную впихнули в модуль


А остальное - понравилось! Редакции зачет

[Шланг]

Все-таки вы как-то не учитесь на своих ошибках, дорогая редакция Сколько людей уже вам говорили что негоже в журнал с хорошей печатью пихать фотки "сделанные на мобильный телефон" - и опять в новом номере фотки ужасного качества Доколе?

Фотографий плохого качества будет меньше, цветокоррекции больше

Также порадовало мнение одного из "экспертов", оценивавших рекламу с челюстями в рубрике Copy/Paste.
Прикольно что на предмет плагиаторства высказываются люди либо не понимающие определение слова "плагиат", либо не считающие плагиат зазорным Судя по их высказываниям.
Причем так высказались двое экспертов их трех

Эксперты - это такое же отображение нашего рынка. Как говорил товарищ Сталин, "Других писателей у меня для вас нет"

и вам спасибо. Присылайте журнал в аЦТану- будем вместе заряжаться.

Подписывайтесь через КазПочту и будет Вам счастье

[Шланг]

ВНИМАНИЕ АНОНС

Advertising начинает борьбу за качественный сервис в Казахстане. Наши коллеги могут тратить миллионы тенге на рекламу и продвижение бренда, а так же на поддержание его имиджа, но один продавец или консультант могут отбить колоссальное количество клиентов. Что в принципе, уже происходит повсеместно: в банках, бутиках, ресторанах, фитнесс-центрах и салонах красоты. Помочь нам в борьбе за хорошее обслуживание, взялась автор одного из самых интересных казахстанских блогов о рекламе и профессиональном сервисе Анелия Карим. В этот раз она прогулялась по магазинам позиционирующим себя как luxury. А куда она пойдет дальше, мы не скажем! Сюрприз будет.

Далее: выдержка из статьи, которую вы можете найти в сентябьрьском номере журнала Advertising

Смеряют покупателя оценивающим взглядом. По их лицу можно будет определить собственную ценность в сравнении, например, со стоимостью телефонов VERTU. Если она окажется ниже самого дешевого из них – надменный взгляд Вам обеспечен. Да и пощупать дорогостоящий гаджет Вам не дадут. Объяснение предоставят совершенно нелепое – «телефоны не подключены». Странно, что еще на вопросы отвечают. Правда, ответы зачастую отличаются от информации на официальном сайте. Например, по поводу выдерживаемых нагрузок – тепловые перегрузки, давление на дисплей, контролируемое падение и выкручивание – даже не упомянут. Зато окажется, что «вечного ничего нет», и керамическую подушку, которой славятся телефоны VERTU, не так уж и сложно разбить – «наши люди умудряются разбить все». Гхм… вот Вам и мнение о потребителе. О доступности русскоязычной службы поддержки клиентов круглосуточно, мягко говоря, насочиняют. Поддержка на русском языке доступна только с 08:00 до 24:00 по московскому времени. Это все, если вы не поняли о фирменном магазине VERTU на улице Кабанбай Батыра и его доблестных сотрудниках.

[Кися Камушкин]

Клевая тема, молодцы!
Это на самом деле большая проблема маркетинга. Когда, например, маркетинг делает сообщение в рекламе "мы всегда рады нашим клиентам", а на деле клиентов сотрудники компании ни в грош не ставят!
Называется "несоответствие качества продукта заявленному рекламному сообщению". Некачественный продукт испортит любую самую лучшую рекламу и снизит ее эффективность до нуля.

До сих пор смешно видеть автобусы с брендингом банка Халык и слоганом "Надежность рождает доверие", проезжающие мимо неработающих по 3 дня банкоматов Халыка Кста, вместо лакшери лучше бы в банки зашли. Проверили бы и надежность, и "личного финансового консультанта 24 часа в сутки" от Каспийского

Сообщение отредактировал Кися Камушкин: 17.09.2008, 15:52:01

[Aneliya Karim]

До сих пор смешно видеть автобусы с брендингом банка Халык и слоганом "Надежность рождает доверие", проезжающие мимо неработающих по 3 дня банкоматов Халыка Кста, вместо лакшери лучше бы в банки зашли. Проверили бы и надежность, и "личного финансового консультанта 24 часа в сутки" от Каспийского

Да уж... сервис в банках - еще та тема...

[OmonRa]

До сих пор смешно видеть автобусы с брендингом банка Халык и слоганом "Надежность рождает доверие", проезжающие мимо неработающих по 3 дня банкоматов Халыка Кста, вместо лакшери лучше бы в банки зашли. Проверили бы и надежность, и "личного финансового консультанта 24 часа в сутки" от Каспийского

Да уж... сервис в банках - еще та тема...

решитесь написать про это - вот вам затравочка для будущего материала.. подлог информации на сайте без всяческих комментариев со стороны банка просто нонсенс...
просто неистощимая тема для обсуждений..
и что самое главное - тема будет интересна всем , и не только лиц причастным к маркетингу..

[Мастер]

ну, чтож, и я вставлю...

Здорово, что наконец-то и наши журналисты научились писать так, как оно есть, без приукрашиваний, без помпезности, без длинных Толстовских предложений. Без обилия профессионального сленга- что позволяет читать журнал не только лицам «из системы», но и тем, кто с PR-ом далеко не на короткой ноге.

поправка: не научились, а начали. и то, среди "начавших" - единицы.

Дословно, Евгений Черновол, дизайнер из TBWA:

Кто этот человек, где можно посмотреть его ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ работы, и что это за агентство -TBWA- на уровне Алма-Аты? (не берем в расчет сеть)

И второй эксперт, Илья Кодинцев, арт-директор Saatchi&Saatchi: "Использование одинаковых приемов для разных категорий продуктов (1 и 2) не является плагиатом".

Те же самые вопросы, кроме последнего... кто такой, и где его работы... к агентству саачи в Алмате, как к таковому, вопросов нет..

Эксперты - это такое же отображение нашего рынка. Как говорил товарищ Сталин, "Других писателей у меня для вас нет"

в общем, по материалу, замечание в глаз. но в целом по рынку - далеко за десятку промах.. кто ищет, тот всегда.. (с)

з.ы. для всех обиженных аккаунтов, рвущихся поспорить с Е.Ж. - вэлком в личку... кто на новенького?

[Шланг]

Не знаю кто такой Е.Ж. вспомнил только Евгения Жуманова
К нему м еня претензий нет.

Обложка сентябрьского номера:

[Draculenok]

Поддержка на русском языке доступна только с 08:00 до 24:00 по московскому времени. Это все, если вы не поняли о фирменном магазине VERTU на улице Кабанбай Батыра и его доблестных сотрудниках. [/font]

В силу своей работы не привык доверять высказываниям одного человека, особенно о сервисе. Планируется ли написание подобных материалов, например, двумя и более людьми? Именно для обьективности оценки?

[Шланг]

Поддержка на русском языке доступна только с 08:00 до 24:00 по московскому времени. Это все, если вы не поняли о фирменном магазине VERTU на улице Кабанбай Батыра и его доблестных сотрудниках. [/font]

В силу своей работы не привык доверять высказываниям одного человека, особенно о сервисе. Планируется ли написание подобных материалов, например, двумя и более людьми? Именно для обьективности оценки?

В силу своего характера я вообще подвергаю сомнению вообще все.
Что касается Анелии, то в идеале я хотел бы создать образ такого критика, которую бы все боялись, поэтому нескольких людей не планируется

[Draculenok]

В силу своего характера я вообще подвергаю сомнению вообще все.
Что касается Анелии, то в идеале я хотел бы создать образ такого критика, которую бы все боялись, поэтому нескольких людей не планируется

Надеюсь все получится....
Чтобы не было а-ля "И на Лебедева бывает проруха ..."

а мне нравится такое(проводили на одном из авторитетных ПиаР порталов) - пишется официальное письмо от частного лица с нестандартной проблемой, например тогда было "У меня из за таракана сгорел принтер и т.д." (пишется типа оффициально-стебным языком) и отправляется в сервис центры рзных компаний. и соответственно получают/не получают обратные письма, которые потом и публикуют )))

Темы можно придумать очень разные ...
получается очень интересно и прикольно...

п.с. вдруг заинтересует

[Шланг]

Темы можно придумать очень разные ...
получается очень интересно и прикольно...

п.с. вдруг заинтересует

Суперидея, мне очень нравится, надо подумать!

[Draculenok]

Суперидея, мне очень нравится, надо подумать!

если, что примерно могу подсказать первые три-четыре темки)
куда и к кому обращаться Вы знаете.

[Filipacchi]

только вот письма - это далеко не показатель сервиса компании! и темболее не пказатель тогокак она работает... "личные вылазки" куда лучше! и если публиковать и потом разбирать письма, то только в контексте "а вот как отвечают на офииальные вопросы в такой-то компании" и не более!
объясню почему: один амриканский профессор в период войны во въетнаме направил порядка 40-50 писем в гостиницы и отели по всей Америке с вопросом "готовы ли вы принять группу въетнамских студентов в своей гостинице такого-то числа"... около половины ответили "нет!"... остальные не ответили... и только одна сказала "да!"...
далее профессор просто привез группу въетнамских студентов в каждую из гостиниц без какого либо прдупреждения... все гостиницы их приняли радушно и оказали должный сервис...

так-что ответы на письма - это одно, а общение с клиентом в живую и решение его проблем - это совсем другое...

[Draculenok]

Ответы на письма - это тоже один из коммуникационных инструментов в Пиаре /рекламе, который тоже очень эффективный ... не использование его тоже важный момент... (особенно учитывая опыт работы Шланга в теме про МЕГУ))))

в свою очередь, общение в живую, показатель интеактивный, но иногда очень субъективный, учитывая человеческий фактор не только "продавцов", но и самого эксперта....

письма в данном случае являются оффициальным ответом компании, специалисту которой дают время на обдумывание ответа, да и сам ответ является оффициальным.

дополнил

и кстати я не предлагал заменить одно другому... я предлагал дополнение..если что..

Сообщение отредактировал Draculenok: 19.09.2008, 13:22:29