Сообщений в теме: 229

[snatch]

Почитав посты, хотел сначала возмутиться: опят ЦТ-шники все об%"?али подчистую. Но потом посмотрел хорошенько и согласился: не нравиццо. Лично мне цвета больше по душе, чем холодные старые, но шрифт однозначно не впечатляет. Задолбал красный цвет. Еще задолбали счастливые лица - какое-то зомбирование нашими банками идет. Типа, чтобы быть нашим клиентом, вам нужно быть счастливым и улыбаться. Или как в Москве-Кассиопее - мы сделаем вас счастливыми, счастливыми...

Как раз срок действия их карточки заканчивается. Закрою карт-счет и объясню тем, что не доверяю новому бренду.

Сообщение отредактировал snatch: 12.11.2007, 11:08:08

[XeoN]

snatch, Ваша реакция мне совершенно понятна! От банка Вы и я ждем одного - стабильности и выполнения своих обязательств. Если банк позволяет себе роскошь менять свой имидж, а только потом спрашивать у своих клиентов: ну как вам я? то у большинства клиентов это обстоятельство вызывает дикий страх от непредсказуемости и неизвестности, так как они на примере видят КАК МОГУТ ИЗМЕНЯТЬСЯ УСЛОВИЯ И ПРАВИЛА. и вполне понятно, что многие начнут думать о том, стоит ли доверять свои деньги такому банку... Интересно, они хоть поспрашивали у своих клиентов о целесообразности ребрендинга?

[snatch]

XeoN, честно говоря я слукавил.

Мне как клиенту по большому счету пофигу этот ребрендинг как явление. В целом я доверяю банку и смена названия и прочих атрибутов у меня доверие не пошатнули. Мне не нравлися старый логотип, не нравится и новый.

Ухожу как клиент не из-за этого, а из-за ограниченной программы для держателей карточек. В Казком, потому что там есть скидки и бонусы, хоть и проценты выше по обналичиванию и обслуживанию в POS-терминалах.

Если смена бренда приведет к новым услугам, с удовольствием вернусь.

Привык я к БТА. Даже работал чуть-чуть когда-то там.

[Zaika-Laika]

Интересно, они хоть поспрашивали у своих клиентов о целесообразности ребрендинга?

Вообще интересно узнать, хотя, конечно, такая инфа 100% закрытая - было ли исследование до ребрендинга - что не так в имидже банка, что является барьерами для потребителя, вообще в чем цель ребрендинга - кроме красивой фразы "новый имидж ради имиджа"

и посмотреть результаты тестирования нового имиджа - насколько он позитивно воспринимается ЦА, устранил ли ранее существовавшие проблемы восприятия бренда и все такое

Вообще проект глобальный, логистика сложная, исследования замороченные - как минимум фокус-группы в Алматы, Москве, Казани, Киеве, Минске, Тбилиси и где они там еще присутствуют, везде же люди разные, надо всех послушать, обобщить результаты, сделать выводы, на которые и ориентируется креативное агентство, создавая новый имидж банку

после выбора 2-3 вариантов - тестирование в парочке разных регионов (например, Москве и Тбилиси как диаметрально противоположных), корректировка и, наконец, выбор финального варианта

У банка много продуктов и много продуктовой рекламы - в прессе, на ТВ

сейчас абсурдная ситуация: крутится ролик о ребрендинге, и в том же споте через парочку других реклам - ролик депозита "Формула успеха" со старым имиджем.

Понятно, что невозможно разом снять ролики под новый имидж на все 50 продуктов банка. Но есть же графики - что в ноябре идут Депозиты, в декабре - ипотека, в январе - какое-нить торговое финансирование. Можно ведь было вместе с имиджевым роликом снять 1-2 продуктовых в новой корпоративной идентификации и пустить их в эфир, убрав все старые - чтобы у народа крыша не поехала от наблюдения рекламы одного банка в двух ипостасях

ИМХО все, сорри если кого обидела

[*Твоя Радость*]

Не было никаких исследований или фокус-групп Все решилось за несколько дней. Просто выбрали потому что это МОСКВИЧИ. Так захотело самое высокое руководство

[Немец]

Обсуждал с женой и оба пришли к след. мнению.

Примерно пару лет назад в РФ начались ребрендинговые процессы.
Но!!!
Если у "Beeline GSM" была объективная необходимость (переход к простому и дружественному для масового рынка и отказ от высокотехнологичного образа)
Если у "Сибирские авиалинии" была объективная необходимость (аварии с самолетами компании и соответственно нужен был отказ от запятнанного торгового знака)
и так далее.

То в Казахстане это - "так хочу" или "для души"

[snatch]

А мне кажется необходимость есть: пошла реальная борьба за клиента.

[Creep]

Отстой, приравняли себя к Альянсу, АТФ и Каспийскому.
У них же фишка была, типа традиции, все дела.

[Немец]

А мне кажется необходимость есть: пошла реальная борьба за клиента.

А до этого что было? просто так - видимость?!

Неее, я, например, больше старому имиджу доверял. Смена имиджа для банка по мне это значит все новое, изменившееся (ломка приоритетов, смена руководства и прочее), банк должен быть последовательным, старым, безотказным и надежным как автомат Калашникова.

Также как и Казком, не нравится...
особенно не нравится девушка в кудряшках на одном из билбордов...

[snatch]

Почему ж не было? Просто все банки стали лезть в розницу, а для этого обычной рекламой уже клиента не заманишь. Плюс выход за КЗ.

ИМХО

[Burjui]

Данный шаг явяется очень смелым поступком со стороны БТА, но был ли он до корня осмыслен. Психоделические цвета китайской игрушки, не ясный совершенно шрифт. Квадраты!!!!

Блин, БТА ж банк, притом один из древнейших, они должны выражать стабильность и спокойствике во всём. Прежний лого хорошо это отражал, как в спокойных синих тонах, так и в лого которое было похоже на щит.

Данное лого совершенно не понятно, что они хотели показать? Даже предположений нет. Заявили что модные и в курсе тенденций по ребрендингу и за квадраты мы в курсе.

Честно, я не представляю лайтбокс БТА банк на здании.

Йех, не знали творцы всего когда творили.

[Zaika-Laika]

Честно, я не представляю лайтбокс БТА банк на здании.

Я уже представила их алматинскую 17-этажную "башню" из синего стекла, на которой вместо привынчого голубого "кружка" висят красно-зеленые игральные кости

Хорошо, что все игральные заведения позакрывали - народ теперь не подумает, что это казино

[*Твоя Радость*]

Вчерась на ЦТ видел банер БТА. Там были летающие квадратики и текст что-то вроде "От Банка ТуранАлем - к БТА банк". Щас в упор не могу увидеть сей шедевр на ЦТ.

Кто нить еще видел? Или у меня глюки?

Сообщение отредактировал *Твоя Радость*: 13.11.2007, 11:51:01

[XeoN]

Да нет, это были не глюки... Успели даже снять скриншот! http://keep4u.ru/ful...ec45e5551d5/jpg

Сообщение отредактировал XeoN: 13.11.2007, 11:38:07

[Filipacchi]

зайка говорила о новых роликах под новый имидж... так вот, БТА ипотека похоже имидж пока менять не собирается, в производимых в данное время рекламных материалах все по прежнему сине-голубое...

[Zaika-Laika]

зайка говорила о новых роликах под новый имидж... так вот, БТА ипотека похоже имидж пока менять не собирается, в производимых в данное время рекламных материалах все по прежнему сине-голубое...

Я одно время работала на БТА, потому мне проще вам объяснить будет

БТА Ипотека - это независимое от БТА предприятие, они сами формируют свою марктеинговую стратегию, имидж и пр.

В то же время у самого БТА есть такой же продукт - ипотека, она называется Ипотека от БТА (Ипотека от Банка ТуранАлем в смысле)

Я имела в виду ролики от БТА, не затрагивая БТА Ипотеку

Это такая же история, как Казкоммерцбанк и Казкоммерцинвест - логотипы похожие (были раньше), названия, но конторы независимые друг от друга. И после ребрендинга Казкома Казкоммерцинвест ничего менять не стал - потому старый лого Казкома можно наблюдать на рекламе Казкоммерцинвеста

[Burjui]

Блииин, ужыс какой. Хотя, как грится время рассудит. Может мы все в корню и ошибаемсо и этот ребрендинг будет одним из самых успешных )))

[nicko]

зайка говорила о новых роликах под новый имидж... так вот, БТА ипотека похоже имидж пока менять не собирается, в производимых в данное время рекламных материалах все по прежнему сине-голубое...

а дочки вечно торомозят. на примере казкома, банк поменял стиль а через полгода и дочки поменяли.

[*Твоя Радость*]

Ээээ ну на сколько я знаю сравнение с Казкомом - неправильное.

Казкоммерцбанк так и остался - это банк для корпоратива. Казком - это банк для розницы. Т.е. - это всё это один банк, только половина, в старом брендинге и с названием "Казкоммерцбанк" - для организаций, а вторая половина в новом брендинге и с названием "Казком" - это для населения.

В то время как БТА заявляет о полном ребрендинге. Т.е. о выделении "БТА банк" только для розницы и оставить прежний "Банк ТуранАлем" для корпоратива - речи не идет.

Вот так все сложно

Сообщение отредактировал *Твоя Радость*: 13.11.2007, 13:08:52

[Filipacchi]

Я одно время работала на БТА, потому мне проще вам объяснить будет

да я с вами спорить и не собирался... и вопросов не задавал... так что можно было и не объяснять...
просто констатировал факт...