Сообщений в теме: 229

[Filipacchi]

так никто и не утверждал чтонарод перестанет пытаться расшифровать загадошное БТА! Только надо понять что БТА - это уже не аббревиатура, это новое имя, цельное и неделимое! Я это понял, до остальных это дойдет со временем... Причем приемственность нового названия от старого никто ведь не отрицает))) да и глупо это отрицать И опять же, смотрите первопричину ребрендинга, все станет яцно!

[litePhreon]

вот здесь люди обсуждали ребрендинг билайна.

вот здесь люди обсуждали ребрендинг казкома.

я думаю, вы догадались какая была реакция у большинства .
отрицательная.

почему билайн стал beeline'ом и что стало с их логотипом\цветами?
почему казкоммерцбанк стал казкомом (kazkom'ом) и что стало с его логотипом\цветами?


ответив на эти вопросы, вы поймете почему тураналем стал бта (bta) и ало-фисташковым.

[*Твоя Радость*]

litePhreon, ясен перец что люди по своей сути консервативны. А в отношении банков - еще больше.

НО - тут разговор о качестве ребрендинга. Качество того, что мы сейчас видим - на уровне студентов КазГАСА. И относительно создания лого, и относительно рекламных материалов - как то слогана, принтов и тв-ролика.

Налицо пример грамотно зажовывания и продажи г...а, путем выдачи его за московскую конфетку
А наши банкиры как всегда схвали. Мода на "московский" и "западный" креатив среди агашек продолжается. Лажовые примеры такого сотрудничества их ничему не учат, ведь они лучше всех знают что им нужно.

Это точно также если бы какой-нибудь гуру рекламы приехал и презентовал владельцам БТА работу какого-нибудь студента - то она была бы мгновенно куплена, потому что владельцы - наши люди, а менталитет неискореним. Понты - они больше выражаются не среди простых людей, а среди агашек.

Это ж круто в разговоре вставить:
- "а я, знаете ли, в ЛондОне креатив покупал..."
- "А я Лебедева..."
- "а мне москвичи делали..."

На эффективность агашки внимание не обращают. Если реклама плохо работает - просто и смело увеличивают расходы на ротацию

А москвичам что - главное продать лажу, сильно не напрягаясь, и срубить бабла бОльше, чем они в Москве заряжают в несколько раз. Агашкам невдомек что москвичи лимиту за лохов держут.

Пока на место сегодняшних толстопузых агашек не придет новое поколение - так и будет у нас лажовая реклама, не тока местная, а еще и с западным креативом

[temp]

квадраты имхо закрепились уже за темирбанком



а счастливые люди - это казком однозначно


недистинктив имидж выходит сейчас у них...

[chipa08]

chipa08, прямо поражен вашим эмоциональным постом... но не могли бы вы написать то маленькое слово из моего поста "небольшая подборка "квадратиков" в рекламе в КЗ...", из которого вы вывели логическую конструкцию о том, что якобы "квадратики неуместно смотрится"? Заранее благодарен за ответ...

Да просто ваше мнение насчет квадратов хотела узнать...ничего личного .

Ну или такая постановка вопроса: Квадраты БТА - неуместны (по мнению большинства в ветке конференции), и вот вы приложили еще несколько примеров "квадратизма", по логике вещей надо понимать, что они .... какие?
Вот что интаресна-а-а-а...

НЕ хотелось бы мутить тему глобальную типа "Квадрат в мировой рекламе и его глобализация" но...все-таки

[chipa08]

2Temp
и опять же и у Казкома квадраты... - я поняла - квадраты в банках повсюду их не избежать, поэтому они просто НЕИЗБЕЖНО появились у БТА, осталось только выбрать цвет и, ну что ж, если алый и почему-то фисташковый (для гламура наверное) - тады ой!

[*Твоя Радость*]

БТА наверное выбрал по принципу "что у всех, то и у меня". Блин, там маркетологи без образования сидят что ли. Это блин бэйсик - выбрать для своего продукта отдельную нишу, сделать его уникальным и непохожим на другие бренды, чтобы люди его отличали.

Ведь для чего исследования конкурентов проводятся? Чтобы не сделать креатив как у конкурентов! Чтобы не повторяться! Чтобы отличаться от конкурентов. А БТА сделали наоборот - посмотрели на конкурентов - и взяли от каждого по чуть-чуть

И теперь получается - был ТуранАлем, а стал - непонятно кто. БТА просто расстворится в имидже других банков, не выделяясь ничем, вобрав в себя элементы других банков. Это огромная ошибка маркетологов

А про цвета еще добвлю что по-любому это не банковские цвета. Здесь уже говорилось что выбор банка - это очень косервативное дело. Банк - дело серьезное. Пример с кошками от БЦК - налицо. Получилась анти-реклама. А эти цвета банковскими никак не назовешь. Это молодежные цвета, кислотные какие-то. Ассоциации: отдых, дискотека, лето, танцы, "травка".

Короче предлагаю слоган: БТА. Несерьезное отношение к деньгам

Сообщение отредактировал *Твоя Радость*: 09.11.2007, 13:06:21

[temp]

2Temp
и опять же и у Казкома квадраты... - я поняла - квадраты в банках повсюду их не избежать, поэтому они просто НЕИЗБЕЖНО

ага, БЦК тоже зачем-то себе квадратов налепили
я издалека их свиней за темировских принял.

[XeoN]

chipa08, все в порядке! Мое мнение такое, что данное графическое решение не плохое, НО оно достаточно было представлено на нашем рынке ранее и сейчас, соответственно оно будет спорить и теряться на их фоне, сбивая с толку потребителя, мешая ему четко идентифицировать этот брэнд. И потом, давайте не рубить с плеча, а немного подождать... давайте дадим времени и потребителям решить, насколько был удачен этот ребрендинг? так как, я как сейчас помню спор с одним товарищем, который мычал страниц десять про то, какой никакой стиль и лого у Меги, говорил что люди туда не пойдут... Сейчас, я что-то давно его не видел!

[Filipacchi]

народ, если уж стебаться, то давайте стебаться над все банковским сектором...
и упомянем квадрат каспийского, и слившиеся квадраты народного

[Come_to_Daddy]

но ведь это же МОСКВИЧИ

что вы все заладили "Моквичи, москвичи!!!"?
и что с этого?? теперь им одно место лизать? себя уважайте!
В Москве поют : " Европа? да ну ее в п..пу!"
мы же подхватим: "Москва? да ну ее в Топку!"

[Roza-Mimoza]

хм, ладно, ребрендинг... если бы у них еще качество обслуживания соответствовало слогану "Время новых скоростей" , а чо там будет нарисовано - пофих...

[XeoN]

Не все так однозначно с Москвичами... Вот, к примеру, кого вы скорее всего позовете сделать себе мебель (или все что угодно) в своем доме - мастера, который работает в Талгаре и обслужил за всю свою деятельность несколько локальных талгарских клиентов, или мастера из Алма-Аты, портфолио которого насчитывает сотню столичных, в том числе и иностранных, клиентов? Да, не спорю, у них может быть одинаковый потенциал... но, чисто психологически вы скорее всего вы потянетесь к столичному мастеру, хотя бы из-за того, что то, что он делает- для него известно и привычно! а не делается как первый блин комом - в первый раз! Не так ли?

[XeoN]

Согласен, данная работа может быть слишком конвеерная, слабаная без души... Наши люди очень тонко чувствуют - насколько человек вложил душу в свою работу! И мне это очень нравится. Проблема в нашем дизайне в том, что он местячковый, без размаха, где люди могут долго ковыряться там, где это не нужно. ИМХО

[Come_to_Daddy]

Не все так однозначно с Москвичами... Вот, к примеру, кого вы скорее всего позовете сделать себе мебель (или все что угодно) в своем доме - мастера, который работает в Талгаре и обслужил за всю свою деятельность несколько локальных талгарских клиентов, или мастера из Алма-Аты, портфолио которого насчитывает сотню столичных, в том числе и иностранных, клиентов? Да, не спорю, у них может быть одинаковый потенциал... но, чисто психологически вы скорее всего вы потянетесь к столичному мастеру, хотя бы из-за того, что то, что он делает- для него известно и привычно! а не делается как первый блин комом - в первый раз! Не так ли?

тема не в этом! дело в том, что наш Пипл ошибочно думает что если Москва - значит хорошо! а ведь это не так!
я думаю и в Ате могут быть плохие сталяры, а в Талдыке может проживать краснодеревщик! и я бы выбирал по Специальному предложению или по соотношению цена/качество... и т.п.

[XeoN]

Я постарался достаточно доступно объяснить свою точку зрения... Я не утверждал, что "если Москва - то значит сразу хорошо!" Я написал, что человек увереннее и скорее выберет того, кто опытнее и больше сделал, чем того, кто (не в силу своих возможностей, а по воле проживания в определенном месте) сделал меньше и не имеет большого опыта! Потребитель знает одно - что со столичным мастером у него должно быть риска меньше, так как он не изобретает велосипед! А москвичи этим доверием пользуются... вот и все!

[Den_S]

лого сильно пиарющего себя банковско-страхового буржуйского бренд.
с молодежно-оранжевым цветом.
сравним / обсудим?

[Каражигитов Улан]

оранжевый - также цвет голландии.
это их контора?

[lekka]

Да что там сравнивать.... бездарно сделали.

[chipa08]

Не все так однозначно с Москвичами... Вот, к примеру, кого вы скорее всего позовете сделать себе мебель (или все что угодно) в своем доме - мастера, который работает в Талгаре и обслужил за всю свою деятельность несколько локальных талгарских клиентов, или мастера из Алма-Аты, портфолио которого насчитывает сотню столичных, в том числе и иностранных, клиентов? Да, не спорю, у них может быть одинаковый потенциал... но, чисто психологически вы скорее всего вы потянетесь к столичному мастеру, хотя бы из-за того, что то, что он делает- для него известно и привычно! а не делается как первый блин комом - в первый раз! Не так ли?

тема не в этом! дело в том, что наш Пипл ошибочно думает что если Москва - значит хорошо! а ведь это не так!
я думаю и в Ате могут быть плохие сталяры, а в Талдыке может проживать краснодеревщик! и я бы выбирал по Специальному предложению или по соотношению цена/качество... и т.п.

А вот в тему о "москвичах": Дело в том что москвичи опять москвичам рознь. Есть такие, которых сами же москвичи на порог не пускают, а мы тут аплодируем. А есть такие которые в Масскве на расхват - так они ядреных денех стоють. Надо ведь понимать, что наш клиент кушает понты "Массква", а раскошеливаться на добрый продукт не хочет. И вот лажа массковская и вылазит. И про краснодеревщика тоже согласна, тока у нас этих краснодеревщиков знают разве что сами краснодеревщики.