Сообщений в теме: 743

[Muzzzy]

Долго же вам пришлось искать Давайте, посмотрим. А эта реклама - именно выигрывала фестивали рекламы, но не продавала? А то ведь можно сделать полный бред, но суперкреативный. Но никем, кроме тебя, не оцененный. Так зачем его ваще рассматривать то? Такой "креатив ради креатива" - нафиг никому не нужен.

Я говорил именно про креативную рекламу, которая высоко оценена профессионалами маркетинга и рекламы, читай - получила награды на фестивалях рекламы.

И может в другой ветке выложите? Например, в ветке про Фестивали рекламы, ближе к теме

[Немец]

Долго же вам пришлось искать Давайте, посмотрим. А эта реклама - именно выигрывала фестивали рекламы, но не продавала? А то ведь можно сделать полный бред, но суперкреативный. Но никем, кроме тебя, не оцененный. Так зачем его ваще рассматривать то? Такой "креатив ради креатива" - нафиг никому не нужен.

Я говорил именно про креативную рекламу, которая высоко оценена профессионалами маркетинга и рекламы, читай - получила награды на фестивалях рекламы.

И может в другой ветке выложите? Например, в ветке про Фестивали рекламы, ближе к теме

Я ничего не искал, просто зашел на эту темку, увидел Ваш пост и сразу вспомнил, Я отношение к вышеозвученному нику не имею .
Та реклама даже Каннские призы получала насколько можно верить Райсу...

[Немец]

Скажу честно, лишь потому что пообещал стал набирать столь много букаф...

Итак, реклама получившая Золото Канн, и при этом ни хрена не поднявшая продажи.
Сорри за перевод текста (старался сделать как можно художественнее).

Whassup? BUDWEISER
Ни один слоган не завоевывал популярности так быстро, как BUDWEISER: Whassup. Ролики данной серии получили больше наград, чем любая другая кампания за всю историю рекламы, включая Гран-при в Каннах. Advertising Edge писал об общей эйфории, охватившей публику в Каннах при объявлении наград. "Полдюжины роликов, сделанных рекламных агентством DDB для пива Будвайзер, так понравились гостям фестиваля, что они скандировали заразительный слоган уже после того, как закончились ролики спиртных напитков и прошли еще две категории".
"Это было свежо и задорно. Мы просто влюбились в эти ролики, - сказал один из членов телевизионного жюри. - Решение у нас заняло не более 5 минути было принято почти единогласно".
В следующем году "Будвайзеру" присудили в Каннах "Бронзового льва" за ролик "Whassup", пародию в стиле яппи на кампанию Whassup.
Август Буш IV, вице-президент компании "Анхьюзер-Буш" (Anheuser-Busch) по маркетингу, был назван рекламодателем года за "выдающееся и неизменное качество" кампаний пива Будвайзер в течение последних нескольких лет.
Минуточку, разве кампании BUDWEISER: Whassup способствовали увеличению продаж пива Будвайзер? Между прочим, в США продажи этой марки сократились за последнее десятилетие с 50 млн. баррелей в 1990 году до менее 35 миллионов баррелей в 2000-м. В чем дело Будвайзер?! [Whassup Budweiser?!]

Отрывок из книги Al Ries and Laura Ries - The fall of advertising and the rise of PR.

Примерно также уничижительно отзываются о рекламной кампании Nike и слогане "Just do it", ролики из хип-хоповой серии (где звезды NBA показывали мастер-класс по дриблингу с баскетбольным мячом и делали это под хип-хоп) умудрились завоевать даже эфир MTV, где демонстрировались 2 минутные версии ролика. Но при этом компания с 47% продаж упала до 37%.

Согласитесь , примеры рекламы супер креативной, даже запали в душу (я когда читал, сразу вспомнил их, особенно как орали Wassup!!! Этот ролик потом еще пародировали "в самом страшном кино"), но - бизнесу не помогли! Так что креативность это не панацея...

Сообщение отредактировал Немец: 05.03.2009, 22:58:12

[Muzzzy]

Хы, может проблема в авторе? Я например в пору обучения, и было это давно, как раз в период рекламной кампании "возапа" также изучал кейс по Будвайзеру Wazzz up, так вот по этому кейсу эта кампания была признана одной из самых эффективных в 20-м веке Когда вся страна цитировала "воз апы", узнаваемость бренда приблизилась чуть ли не к 100% (что само по себе практически нереально), даже в индейских резервациях. Также и потребление выросло в разЫ. И последующая кампания Real Man of Genious - только закрепила этот успех.

Кому верить будем?

Также и Just do it - хм, но опять же, у меня данные что это одна из самых успешных кампаний.

Будет время - также как вы, найду информацию в интернете, старый кейс наверное тяжелее найти. Переводить на русский не буду, думаю вы и так поймете.


А еще есть примеры когда "креатив не сработал"? Может будет пример, по которому нет двоечтений? В любом случае, если сравнить процентаж "сработал-не сработал", то это будет наверное "90% против 10%".

Что вы скажете об известном кейсе Dove Evolution? Яркий креатив, куча наград, минимум затраченных средств, и нереальный взлет продаж.

И тот же всем известный ролег Гиннес The good comes to those who wait, эволюция в обратную сторону. Когда эта рекламная кампания позволила Гиннесу впервые стать лидером рынка.

Таких кейсов - намного больше, о них больше известно. Хотя плохое, как известно, лучше запоминается. Так что о плохом неизвестно потому что его нет. Вывод "как лучше" - очевиден

[Ури Гипп]

Хы, может проблема в авторе?

Стыдно доолжно быть, молодой человек ©

[Немец]

Хы, может проблема в авторе?

Стыдно доолжно быть, молодой человек ©

Эл Райс - это не Игорь Манн...
Еще он не любит кролика Энерджайзера, который не может дать объемы продаж. И как он не любит General motors))))))

[falcon]

Сегодня за чаем угостили печеньем

[a.belyalov]

Сегодня за чаем угостили печеньем

класс!
а кто автор шедевра?

[ZlatkoJohansson]

Какие мнения по поводу следующего?

1. LG - "Престижно - не значит дорого"
2. НПФ "Республика" - "Пенсия - не значит маленькая"

По-моему очень похоже...

[why so serious?]

точно - в словах НЕ ЗНАЧИТ - буквы совпадают!

[KzlKurt]

Какие мнения по поводу следующего?

1. LG - "Престижно - не значит дорого"
2. НПФ "Республика" - "Пенсия - не значит маленькая"

По-моему очень похоже...

Чуть чуть офтопа - престижно всегда дорого!!!

[SPL@WW]

Какие мнения по поводу следующего?

1. LG - "Престижно - не значит дорого"
2. НПФ "Республика" - "Пенсия - не значит маленькая"

По-моему очень похоже...

Чуть чуть офтопа - престижно всегда дорого!!!

что правда, то правда
никто не будет раскручивать бренд фирмы а потом продукцию за копейки отдавать, это было бы глупо, так как реклама тож денег стоит!

[Devachka]

Какие мнения по поводу следующего?

1. LG - "Престижно - не значит дорого"
2. НПФ "Республика" - "Пенсия - не значит маленькая"

По-моему очень похоже...

вот сфотала по дороге домой элджи, сорри за ракурс

щас выложу республику

[Devachka]

а вот республика, серия принтов:

[_o m e r t a_]

хороший инсайт))

[santa]

а вот республика, серия принтов:

ой, а ведь неплохо
только слоган режет немного противопоставлением существительного и прилагательного, нет? субъективно - "престижно не значит дорого" звучит более по-русски, чем "пенсия не значит маленькая"
ну и к типографике можно было бы придраться

Сообщение отредактировал santa: 13.03.2009, 20:51:53

[Vicha]

ИМХО: в слоган "престижно не значит дорого" вообще не верится. понты все дорого стоят
а слоган "пенсия не значит маленькая" обнадеживает, хотя увернности что мои "миллионы" доживут "до пенсии" нет...

[Devachka]

ну так вот, идея разная, вижуалы разные, так что ни разу не плагиат
при разработке концепта мы (агентство USP) выявили инсайт, что когда говорят "пенсия" - подразумевают "маленькая", но наш клиент, НПФ Республика, который, к слову, в 2008 году, в самый разгар кризиса, показал самую высокую доходность, он - в силах изменить этот досадный стереотип!

[Немец]

НПФ Республика, который, к слову, в 2008 году, в самый разгар кризиса, показал самую высокую доходность, он - в силах изменить этот досадный стереотип!

Инсайты отличные. Но стереотипы меняют не таким образом

[Devachka]

Инсайты отличные. Но стереотипы меняют не таким образом

я вся во внимании