Сообщений в теме: 501

[Chikin]

Новая механика утверждения рекламки:
арт-директор, далее клиент, далее большой босс клиента, и наконец МАЗЗИ

[Muzzzy]

Muzzzy это уже бренд.
Если "здесь был Muzzzy", то всегда есть о чём задуматься...

Вначале прочитал "Muzzzy это уже бред" и думал обидеццо

Ребят, харэ надо мной стебаццо Я просто за хорошую рекламу. Сами же видите какое г... на 95% у нас в КЗ. И чем больше у нас будет хорошей рекламы от бОльшего количества людей - тем лучше!

Реклама - двигатель торговли и экономики, а экономика - двигатель цивилизации. По рекламе можно судить об уровне развития общества и государства. И пока мы находимся в районе ануса.

Но чем лучше будет реклама - тем лучше она будет продавать, тем более развитой станет экономика. И тем лучше НАМ ВСЕМ будет жить, без исключения.

Можете считать меня наивным патриотом-оптимистом

Так что хорошую рекламу и их авторов надо поощрять - они двигают рекламную отрасль в целом вперед, потому что делают что-то лучше других. Именно поэтому на Западе, в Украине и России выбирают агентства по портфолио, по работам. А не по цене, как у нас.

Ну позор что у нас до сих пор в тендерах побеждает не тот, кто сделал лучший креатив (а значит лучше продаст товар), а тот, кто предложил наименьшую цену. Экономить на рекламе - значит не развивать свой бренд максимально эффективно. А у нас это происходит сплошь и рядом, наверное это проблема неграмотного менеджмента в казахстанских компаниях.

[Combinator]

Поэтому и уважают Вас.
И реклама постепенно улучшается. Особенно пивная.

[Muzzzy]

Опять стебаетесь?
У меня имидж скандалиста, которого хлебом не корми, дай только чужую работу обгадить
А ведь мало кто задумывается, что критика направлена на ОЗДОРОВЛЕНИЕ ситуации. Вот тебе заказали сделать например тв-ролик. Ты предложил свои сценарии, классные, с шикарной идеей. Клиент посмотрел, зарубил и сказал "хочу улыбающуюся семью с моим продуктом". Тебе кушать хочется - ты сделал то, что хочет клиент. Несмотря на то что тебе было противно это делать.

Так блин возьми и честно признай - ДА, Я СДЕЛАЛ ГОВНО! Потому что так захотел клиент. И если этот клиент увидит что никому не нравится этот ролик, по объективным причинам, может в следующий раз он прислушаетя к тебе!

Наши же люди предпочитают играть в игру "пусть это говно, но я это не признают, потому что Я это делал". Глупо, но это очень распространено

Вот Дербес и Ирбис - сделали говно. О чем тут стока писали и по косточкам разбирали, конструктивная критика. И если там сидят не совсем тупые люди - в следующий раз они сделают намного лучше рекламу, потому что конкуренты их просто порвали со своей рекламой. Нельзя быть хуже конкурентов - это путь к банкротству

Сообщение отредактировал Muzzzy: 06.08.2009, 13:59:16

[Creep]

Дербес тихо сосёт в углу пока Эфес методично завоёвывает рынок. НепорядокЯ думаю, что у Дербеса пока, только один достойный продукт - Туборг Грин

Дербес и Эфес в разных категориях, это все равно что сравнивать Соверен и Кент.

[Chikin]

Дербес и Эфес в разных категориях, это все равно что сравнивать Соверен и Кент.

У них по несколько брендов, которые соперничают друг с другом
Тубог против Овип Локоса
Дербес против Карагандинского
Итак далее
Хотя наверное маркетологи вышеупомянутых компаний лучше расскажут на кого расчитан каждый продукт. Другое дело в какой сегмент они попали со своей рекламой. Дербес, привет!

[Muzzzy]

Chikin прав. Мы говорим о производителях, прямых конкурентах. Мы сравнивам КАЧЕСТВО рекламы их брендов, здесь категория продукта и вид ЦА не важны. Реклама лапши быстрого приготовления может быть в миллион раз лучше по качеству, чем реклама автомобиля Lexus. "Качество рекламы" - это идея, исполнение, точность попадания в желания ЦА, точность доставки сообщения, оригинальность, отсутствие шаблонов и др. Благодаря чему эта реклама работает лучше другой.

У этих производителей есть бренды, соперничающие друг с другом в своих категориях. Дербес в той же категории что и Тянь-Шань, Карагандинское. Ирбис в той же категории что Кружка Свежего. Туборг против пива Сокол. Ну это я так, чисто по своим ощущениям, могу быть не прав.

Ну так вот, разговор о том, что Эфес-производитель схавал Дербеса-производителя по всем параметрам, если говорить о рекламе. А если правы те, кто здесь говорил до этого - то и по уровню продаж Эфес схавал Дербеса. И это абсолютно не удивительно.

Тоже самое, чисто по ощущениям - как если на суд публики вышла красотка Скарлетт Йоханссон (реклама брендов Эфеса) - модная, стильная, красивая, длинноногая-пышногрудая, европеизированная. А соревноваться с ней вышла Валерия Новодворская (реклама брендов Дербеса) - старая, толстая, абсолютно совковая, в задрыпанном пальто и очках с толстыми линзами Ну и кого покупатель выбирает - думаю вопросов даже не возникает



З.Ы. хотя реклама Эфеса, которая щас крутится на ТВ и висит на биллбордах - мягко говоря не очень удачная. Не соответствует уровню бренда "Эфес" - мировой бренд же. ТВ-ролик - непонятный и скучный, да еще и исполнение - очень дешевая и потому не качественная анимация.

А наружка ваще неудачная. Пустая бутылка с напиханнами в ней предметами (из которых узнается только баскетбольный мячик, остальные ваще не читаются даже если в упор смотреть на биллборд (гитару увидел еле-еле, а больше ничего). В наружке НЕЛЬЗЯ использовать много объектов - это закон рекламного дизайна. У потребителя НЕТ ВРЕМЕНИ рассмотреть много объектов. Правило "3-х секунд" никто не отменял. Так что такая наружка с множеством объектов - это большая ошибка.

Да еще "спорт" (баскетбольный мячик) и "пиво" - это мягко говоря очень странно, как это лигалы Эфеса могли пропустить непоняяяяяятно. Если они есть конечно). И рядом с пустой бутылкой - стоит бутылка "Эфес". В чем идея этой конструкции - наверное знают только афторы и маркетологи Эфеса. Если не посмотришь ТВ-ролик - не поймешь.

И вроде если долго думать понятно что типа то, что показано в ТВ-ролике - ботинки, гитара, баскетбольный мячик - что потом в бутылку запихивается - это вроде как составляющие бренда "Эфес", его бренд-эссенс. Но это я, маркетолог, понял посмотрев раз 5 ролик А простой потребитель не станет задумываться над рекламой. Посмотрел, не понял - и всё, забыл. Сообщение не доставлено. А на биллборд просто второй раз уже не посмотрит. Потому что он смотрел до этого И НЕ ПОНЯЛ.

Да, запомнит что это Эфес. Эти биллборды и ТВ-реклама работают чисто на повышение уровня узнаваемости бренда, вот есть такой бренд и всё. Но разве ЭТО было сообщение, которое надо было доставить? Тогда достаточно было просто на биллборде нарисовать логотип Эфес, а в ролике нехай этот логотип торчал бы на экране все 30 секунд И то эффективнее было бы, чем непонятная реклама, с непонятной идеей и логотипом на 5 секунд в конце. ИМХО, канешна

З.Ы. но все равно даж такая непонятная реклама - па любасу лучше рекламы Дербеса. Уж в тупости и стандартности рекламу Дербеса переплюнуть сложно А в рекламе Эфеса хотя бы креатив есть, пусть и непонятный и не доставляющий нужное сообщение, но хотя бы внимание привлекает - и то хорошо, и то лучше работает чем стандарт тупости от Дербеса

Сообщение отредактировал Muzzzy: 06.08.2009, 22:00:28

[Creep]

У них по несколько брендов, которые соперничают друг с другом
Тубог против Овип Локоса
Дербес против Карагандинского

А, вы про компании. Мне показалось, что про пиво.
Тогда уж Алма-Ата против Карагандинского.
-----
Вообще у Эфеса гораздо более сильная команда филд-форсес, чем у Дербеса.

[Devachka]

про кампанию Эфес все здесь объясняется: http://www.sostav.ru...009/07/08/rol2/

[Creep]

про кампанию Эфес все здесь объясняется:

Что "все" объясняется?

[Devachka]

ну, в смысле, откуда в ролике все эти предметы, а то гражданин выше не понял)

[Chikin]

про кампанию Эфес все здесь объясняется: http://www.sostav.ru...009/07/08/rol2/

Мне кажется сам ролик должен всё объяснять, а не статья на Составе
Оказывается Эфес сделал рестайлинг!

Ролик сделан в РФ в соответствии с законами РФ, поэтому там нет никаких человеческих образов и т.д. Наверное потому что исполнением занималось тамошнее Огилви, на продакшене решили сэкономить, потратить всё на медиаПЛАН. По мне так сам ролик прикольный, не знаю какая ЦА у Эфеса здесь. А картинку для биллборда лучше в какой-нить журнал запихнуть, когда можно посидеть порассматривать.

[Немец]

Интересно, новый законодательный запрет (потребление на улице) на уровень потребления окажет влияние?! Нужен коллективный разум.

Сообщение отредактировал Немец: 07.08.2009, 10:05:24

[Andrewman]

Интересно, новый законодательный запрет (потребление на улице) на уровень потребления окажет влияние?!

Да нифига! Как пили так и будут пить! Только теперь в придурошных пакетиках и газетках которые после этого будут валяться по всему городу!

[Сид]

По пиву, разливное вообще не брендированное. Можно попробовать делать бумажные пакеты для спиртных напитков. Целлофановые из супермаркетов все равно просвечивают.

[Chikin]

Забавно!
Я думаю, что пакеты прокатят в цифилизованных странах с цивилизованными полицейсуими

Думаю, что закон пролоббирован производителями "тяжёлых" алкогольных напитков или морежнщиками, или производителями прохладительных напитков. А то тяжело "Бррррр" Коле противостоять прохладному пивку летом

[why so serious?]

да уж... представляю уже как наши доблестные стражи порядка скручивают любителей пива на улицах, надевая их пакетики бумажные им же на голову)))

[Muzzzy]

Блиииин, этот ацтой для Эфеса еще и россияне делали??? Я был уверен что наши!! OgilvyAction мало того, что сделало фигню, так еще и пробоянилось. На Составе вывесили:



А вот что у Эфеса висит:


Кстати, я думал это у меня в глазах тормоза, а оказывается действительно анимация подтормаживает в ролике. Да уж. Вот это "качество"

Понравились каменты на Составе:

"Не аппетитно - складывается ощущение, что буду пить ботинки и мяч"

"такого странного и низкокачественного продакшена я не видел уже давно..."

"Как-то пиво мешать со спортом и прочим...
Лаврики Клинского не дают покоя? Тогда кепку наденьте."


Все-таки мысли у маркетологов-рекламщиков сходятся вне зависимости от места проживания

Сообщение отредактировал Muzzzy: 07.08.2009, 13:36:41

[Den_S]

про разливное вообще можно говорить что оно безалкогольное ))
что, на экспертизу поведут?
маразм крепчает...

[Немец]

Плевать на запреты, пошел свою днюху в общественном месте пивом обмывать. Заодно закон проверим)))).