Абсолютно согласен! Но ведь де-юре, как вы говорите - они действительно его выиграли, пусть и на аукционе?
А эта игра слов - КРЕАТИВ. То есть то, что продает КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО. Они просто показали что креативно мыслить - умеют. А это у нас на рынке очень редко встречается в рекламных агентствах
Опять вы со своей софистикой...
Арзан - плохой пример. Хороший потенциал с плохой рекламой. И то, что "рекламы нестандартной фактически ноль" - это вы просто опустили свое агентство. Раз оно не может придумать нестандартную, недорогую, но эффективную рекламу.
Сравните уровень узнаваемости и посещаемости Арзана с той же Мегой. И сравните имидж этих двух центров. И вложения в рекламу. И сам уровень рекламы. Арзан будет выглядеть бедным родственником. Но может ему и этого хватает, и к звездам он не стремится, не знаю. Вот поэтому Мега - ЛИДЕР, у которого и конурентов-то нет. А Арзан - всего лишь один из оптовых магазинов, типа Магнума.
Я думал, вы профессионально рассуждаете, оказалось немного по дилетантски. Вы сравниваете 2 разных формата торговли: как например сравнивать Катерпиллар с Мерседесом. Или сравнивать Tesco или Ebay - Арзан это дискаунтер, который работает со снижением издержек при построении торгового процесса. Его нужно сравнивать с Магнумом.
Когда я говорил про отсутствие нестандартной рекламы, имелось в виду отсутствие рекламы, которая претендует на Каннского льва (кстати, бюджет каждого подобного ролика оценивается в млн. и отнюдь не тенге). Что касается оценки нашей работы - "Арзан" распустил свой отдел маркетинга и передал его нашему агентству данную функцию. Еще один показатель работы - 2 млрд. тенге оборота ежемесячно, поднятого с 0,5 млрд за полгода. Вот что значит грамотный маркетинг и менеджмент, а также эффективная, малобюджетная реклама.
И где же он? ![:p](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/wink.gif)
Я уже отвечал, в процессе. Когда придет время (текущая осень) сами обо всем догадаетесь.
Да, но Огилви это говорил в контексте что реклама должна быть такая гениальная, чтобы потребитель думал о продукте, а не о самой рекламе ![:eek:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/wink.gif)
Качественная работа - это работа, которая продат мой товар лучше конкурентов. А это - реклама, которая выделяет мой товар лучше, чем реклама конкурентов. А это может быть только реклама, которая интереснее, креативнее, чем реклама конкурентов.
Распространенная ошибка креаторов, чем гениальнее моя реклама, тем лучше рекламируемый товар. Теория и практика же говорят об обратном.
И еще не забывайте одну простую истину - Отличный товар сам себя продаст...
Не ожидал и от вас предложение поиграть в игру "сам дурак". Обычно этим всегда и заканчивается спор, когда человек обижается. Ну по-детски это, как в песочнице
Извините, но это сейчас выгляди словно вашему агентству похвастаться нечем. Вот вы и обиделись. Вот вам и не нужна креативная реклама. Интересно, а что же вы тогда в агентском портфолио показываете? Цифры? Или стандартную рекламу, но с присказками - "знаете, она так хорошо сработала!" ? ![;)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/biggrin.gif)
Не нужно судить по себе о других. Я просто попросил показать примеры Вашей креативной идеи, которая подняла товар в лидеры продаж. Вы же почему то это воспринимаете как оскорбление. Тогда как это было лишь предложение продемонстрировать собственные успехи.
GOOD-у есть чем похвастать. Тем более вы сами же хвалили работы агентства, так что тут я в недоумении...
В любом случае, возвращаясь к теме сабжа.
Просто любое заявление или сообщение будет рассматриваться в ракурсе креативности. Вдруг де-юре одно, а де-факто - это креативное мышление над определенностью восприятия бытия...
Сообщение отредактировал Немец: 04.09.2009, 10:44:12