Muzzy, я думала, что Вы меня порвете на британский флаг
. Скиньте ссылку, пжлста, по каким параметрам оценивается, что один ролик креативнее другого. А я чуть позже скину инфо по оценке брендов.
Заранее благодарю!
эээ, если вам так показалось, то извиняюсь и шаркаю ножкой
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/bow.gif)
Не хотел показаться грубым, но видать показался
И вы меня неправильно поняли
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Дело не в "креативности ролика", а в эфективности, качестве работы рекламного агентства. А показатель этой эффективности, качества рекламного агентства - во всем мире - это количество наград на фестивалях рекламы.
Почему? Всё просто
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Самая эффективная реклама - это оригинальная, уникальная идея, которая лучше других продает товар. То есть, если у ролика - уникальная нестандартная реклама, он продает лучше, чем стандартные ролики конкурентов
![;)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
И этот закон не я придумал, это как бы основы рекламы и маркетинга. "выделяйся или умри!" - вы, как маркетолог, думаете знаете об этом. И это касается не только ролика, но и абсолютно ВСЕХ рекламных материалов, начиная с дизайна упаковки.
И вот, чем больше таких ярких нестандартных фестивальных работ у агентства - тем оно креативнее, тем эффективнее оно придумывае рекламу, за счет того, что мыслит нестандартно.
И вот этот уровень "креативности" высчитывается по количеству наград на фестивалях. Больше наград - выше уровень агентства. Таким образом вычисляется уровень ВСЕХ самых крупных рекламных агентств и сетей мира. И эти рекламные агентства затем делают выводы о своей работе за прошедший год по этому рейтингу. А рекламодатели - делают выбор агентства по итогам этого рейтинга.
Наберите в поисковике "The Gunn Report" - и узнаете об этом всём поподробнее.
З.Ы. А если вы относительно "оценки бренда" мне хотите рассказать либо о вычислении стоимости бренда независимыми оценщиками, либо об исследованиях состояния бренда, либо о таблице "здоровья бренда" (вариантов много) - то не стоит. Это показатель бренда, но никак не оценка работы агентства.
Агентство может снять шикарный ролик для промо, а вот промо будет неудачным, и причин может быть мильон: от неправильной механики, до проблемы "out of stock". Т.е. эти причины не будут зависить от агентства, а стоимость бренда, его состояние на рынке - упадет
А мы ведь говорим о рейтинге именно рекламных агентств, а не бренда, о независимой оценке их деятельности