Сообщений в теме: 1135

[Fish-terranusha]

В нашей стране есть некоторые тенденции существования журнальной продукции. А именно:
- открывается новое издание (находится учредитель, заинтересованное лицо и профессионал).
- с помпой выходит первый номер на рынок (часто в бюджет закладывается даже телереклама).
- еще номер, через силу еще один (и то редко, как правило все заканчивается на втором).
- а теперь все. Есть повод вспомнить что это так всегда.
Интересно было бы обсудить причины и особенности маркетингового позиционирования.
Хотя я думаю, что все традиционно банально.

[Fish-terranusha]

Учредитель - Производитель.
В этой цепочке всегда попадается посредник.
И именно этот посредник считает делом чести заняться журналом самостоятельно.
А еще, семейная клановость в холдингах, распространенная у нас.
Испытала на собственной шкуре - как выкидывают из бизнеса, сами не понимая того, что журнальная продукция - не товар и после выхода первого номера рано изымать бизнес.
Вот и думай, то ли своими силами по крупинкам (что как правило очень долго и практически не выполнимо), либо привлекать заинтересованного учредителя (в дальнейшем может оказаться, что основной заинтересованностью его стало один раз попасть на страницы журнала во весь рост и ширь).

Сообщение отредактировал Fish-terranusha: 26.01.2006, 17:36:28

[Fish-terranusha]

Что касается маркетинга.
Есть два способа получать доход:
Сбыт
Привлечение рекламы

Реальная продажа начинается с обретения журналом статуса "Стабильности".
Статус этот - результат присутствия на рынке в течение определенного срока (около года)
Т.е. ожидать доход от реализации можно через год (и то, все зависит от того сформирована ли узнаваемость и др. факторов).
Ну и. Нужно заметить, что рынок сбыта (тем более тематических изданий) в Казахстане во мно-о-го раз меньше той же России.

Привлечение рекламы.
Новое издание. У нас это делается так. Либо это корпоративный журнал (реклама учредителя, его партнеров, друзей и т.д., чем и ограничивается объем), либо поддержка партнерами, друзьями и т.д. людей, работающих в редакции. Все изыски на тему "ножками" надо рекламу собирать, как показывает опыт результата не приносят. По крайней мере сначала.
Оказывается, для партнеров, потенциальных рекламодателей и т.д. нужна серьезная мотивация, чтобы разместить рекламу в журнал и "Уваренность в стабильности" издания.

Замкнутый круг, однако.

Сообщение отредактировал Fish-terranusha: 26.01.2006, 18:01:25

[Koshka]

что мудрить-то...Россия под боком со всей ее хорошей продукцией, а русский пока у нас в ходу больше казахского. вот ее и читаем. из реалий моей страны меня интересуют только новости, потому что журналистов, пищущих иронично играмотно, здесь не упомню. а свои новости я могу и в нете посмотреть.
вот и читаю российские. они ведь располагают всем - глянец, аналитика, celebrities, досуг. считаю. что у нас пока достойно могут выжить только франшизные проекты международных изданий, использующие как международный контент, так и местный. Отличный пример - Космополитэн Казахстан.

Сообщение отредактировал Koshka: 26.01.2006, 18:31:06

[Bomba!]

Ну кактличный пример Космополитэн Казахстан не стоит приводить - практически полная плагиатоподобная переделка российского - я сам видел 2 журнала с одинаковой статьёй - отличия были что вместо Арбат было написано Тулебайка, вместо Ирина - Айгуль и т.д. А умирают по банальной причине - не хотят платить денег за нормальный контент - ведь чтобы журнал был интересен широкому кругу людей надо заказывать авторам интересные статьи, аналитические материалы, покупать качественные фотографии. А как известно хороший продукт стоит нормальных денег - а их как раз и не вкладывают, кроме того - наличие интересного качественного контента и как следствие популярности издания привлекают рекламодателей, если журнал неинтересен и некачественный то и денег за рекламу не получишь... т.е. выходит замкнутый круг и разрывать его у нас похоже не собираются

[Anarbek]

еще бы они не закрывались когда большинство из них представляет смесь рекламы с дайджестами из инета + малюсенькое количество местной информации. кому оно надо?

[Koshka]

Ну кактличный пример Космополитэн Казахстан не стоит приводить - практически полная плагиатоподобная переделка российского - я сам видел 2 журнала с одинаковой статьёй - отличия были что вместо Арбат было написано Тулебайка, вместо Ирина - Айгуль и т.д. А умирают по банальной причине - не хотят платить денег за нормальный контент - ведь чтобы журнал был интересен широкому кругу людей надо заказывать авторам интересные статьи, аналитические материалы, покупать качественные фотографии. А как известно хороший продукт стоит нормальных денег - а их как раз и не вкладывают, кроме того - наличие интересного качественного контента и как следствие популярности издания привлекают рекламодателей, если журнал неинтересен и некачественный то и денег за рекламу не получишь... т.е. выходит замкнутый круг и разрывать его у нас похоже не собираются

Бомба, о каком плагиате вы говорите? это условия взаимодействия всех транснациональных изданий - они обмениваются материалами и авторы всегда указываются настоящие. кстати, многие авторские материалы российский например космо берет у нас. я знаю пишущий коллектив этого журнала - есть там достойные ребята. конечно, ест еще куда расти нашим журналистам - ведь все только начинается.


полностью согласна, что часто наши журналы - это смесь интернетконтента и плюс немного Юпи для цвета так сказать... одно и то же везде.

[MORO]

нда уж...
невесело однако

[eR-3]

А умирают по банальной причине - не хотят платить денег за нормальный контент, покупать качественные фотографии.

Cовершенно верно.
Скорее пошлют своего корреспондента с цифромылом, чем заплатят $ за СФ слайд - я про обложку говорю, про внутренний фотоконтент вообще молчу. Результат налицо.
А автору топика я посоветовал бы вообще помолчать на эту тему, ибо жадность топ-менеджмента их редакции как раз и приводит к таким последствиям.
Кого из знакомых ни спрошу - все бумагу давным-давно в руках не держали. Только с сети читают...
Аминь.

[MORO]

блин, вот и занимайся таперича журналами...

[Fish-terranusha]

Вот и я думаю.
Вся жизнь - журналы, журналы. А ну их, в болото.

[Fish-terranusha]

А умирают по банальной причине - не хотят платить денег за нормальный контент, покупать качественные фотографии.

Cовершенно верно.
Скорее пошлют своего корреспондента с цифромылом, чем заплатят $ за СФ слайд - я про обложку говорю, про внутренний фотоконтент вообще молчу. Результат налицо.
А автору топика я посоветовал бы вообще помолчать на эту тему, ибо жадность топ-менеджмента их редакции как раз и приводит к таким последствиям.

Это все очень поверхностно. А реальная ситуация в корне.
О какой редакции Вы говорите, я не знаю.

[Nick]

дело в хозяевах-инвесторах и манагерах-исполнителях.
первые хотят прибыль да поскорее, при этом не получая прибыли с первых номеров, быстро кладут на данный бизнес. вторые не могут объяснить первым суть бизнеса, а также сделать конкурентный продукт. еще хуже вариант (классический): хозяин - вот тебе 10 тыщщ, делай журнал. манагер - 10 тыщщ это так мало, я ничего хорошего не смогу сделать. Х - больше не дам. не возьмешься, найму другого манагера. М - ок. давайте ваши 10 тыщщ, сделаем чего-нить. как правило, получается какашка, состряпанная из дешевых фотографий, статей из интернета или из дешевых неодаренных голов, отпечатанная в позорной типографии. 2-3 номера. занавес.

ЗЫ: купил журнал "банзай". имхо, типичная какашка. не понял, как ЭТО существует в россии и еще и экспортируется в другие страны с созданием собственных редакций. парадокс. исключение из правил.

[первый_снег]

дело не в жадности, которая конечно же есть. тут праильно уже заметили, что местная информация никого не интересует.

во первых общество пассивное и неинтересное, во вторых все интересуются Западом и даже РОссией (Москвой).

казахстанские журналы - безнадёжный сегмент

[Nick]

нет спроса потому, что не было достойного предложения.
"сезон" уже который год работает. застолбил сегментик и пашет.
еще, смотрю, журнылы в духе "как провести вечер" набирают обороты.
локальный туризьм и отдых не повредит, немного местной кулинарии ...

и вот мы всё это грамотно соединяем ... и брюки превращаются!

[Yeahgor]

На Алма-атинском рынке (думаю Казахстанский рынок обсуждать вообще смысла нет) Есть три категории журналов.
1. Журналы-Корпоративные (Где все зависит от амбиций компании выпускающей этот журнал)
2. Журналы-Рекламные (Эти журналы живут от рекламы размещаемой в них сторонними компаниями, как правило это большая часть всех выпускаемых изданий, и сезон о котором здесь говорят вовсе не занимал никаких сегментиков, он непродается вообще, его никто не покупает, пример тому 90% возврат этого издания со всех торговых точек города... он существует за счет рекламы привлекаемой профессиональным реклманым отделом)
3. Журналы-Однодневки (В принципе ЭТО журналы описанные автором ветки. Дело в том что данные выпуски как правило являются своиобразным показателем несбыточности многих начинаний в сфере бизнеса, любого бизнеса не только журнального, мы же не говорим здесь о неудачных АЗС или Магазинах-Продукты... это жизнь, многие хотят, но не многие могут...)

Бороться с этим, нет смысла, поскольку это вообще не требует сопротивления, выживает сильнейший и тот кто расчитывает силу каждого нового удара, а не вкладывает все силы в один но ошибочный...

Тут говорили о журналах "как провести вечер" это Гайд и Выбирай... очень красиво вошли в рынок, щас сопергичают... схема простая...
формат - маленький - удобный для распространения и дешевле конкурентов в производстве...
содержание отстойнейшее - интернет сканирование и реклама маленкого, следовательно доступного для рекламодателя размера...
результат реальные 10 000 тиражи и большой объем рекламодателей пререшедших из газет типа ПЛЮС или КАРАВАН Класс... как бы новая эволюционная ступень развития...
Рассылка этих изданий практически веерная... поскольку все кто в них рекламируется рады распространять это издание у себя в офисах и магазинах... а следовательно, больше рекламЫ больше РЕКЛАМА!...

Если говорить о новостных изданиях, то думаю все мы сегодня вечером будем получать новости из одного и того-же источника, программа новостей на НТВ...
Для гурманов любящих по нескольку раз смотреть одно и тоже... есть еще КТК и ХАБАР...

ЗЫ. Журнал который я читаю от корки до корки, это "русское-издание МАКСИМ"... те кто хть раз читал в нем статьи, а не только смотрел на красивых дам, меня поймут...

[Iron Duke]

Попробуйте посмотреть на эту тему с точки зрения размера рынка. И жесточайшей конкуренции, которую испытывают локальные журналя от момента своего основания, со стороны российских журналов (с европейскими корнями).

Потом сравните объем капитала и know-how, опыт и наработки, существующие фото-банки и т.д.

Придем к выводу, что у локальных журналов очень маленькая ниша, базирующаяся на сугубо локальным контенте и локальной же аудитории.

[Охотник]

ЗЫ: купил журнал "банзай". имхо, типичная какашка. не понял, как ЭТО существует в россии и еще и экспортируется в другие страны с созданием собственных редакций. парадокс. исключение из правил.

За всю Россию я не скажу Но! Прежде всего этот журнал региональный. В России больше городов миллионников. А это согласитесь кое-что значит. Что касается "ссылки" на наши просторы, то это просто. Условия "трансфера" оказались выгодными для "наших" вот и взялись. Бедет ли жить? Время покажет. Этот журнал будет циркулировать в Астане и Алматы. Поскольку есть люди считающие, что "гламура" (как целевая аудитория) в этих городах хоть отбавляй и, соответственно, эту "конфетку" будут кушать.

[Охотник]

Ни смотря на то, что, по некотрым данным, нас (КЗ, как впрочем и нашего северного соседа) относят к читающей аудитории При этом, мы, как ни странно, с легкостью "пожираем" все то, что "оттуда", поскольку это считается качеством. Если хотите эталоном. Хех, кто бы говорил Достаточно вспомнить доморощенных "экспертов" понаехавших после развала Союза. Плоды, как многие уже догодались, мы до сих пор пожинаем. Далее. Как только появляются свои журналы, то в первую очередь они подвергаются цензурной критике. Есть те кто выживает, а остальные уходят с рынка. Честно сказать материалы подаваемые в уже существующих журнальных проектах - нудны сами по себе, и в контексте тоже.

Если говорить о новостных изданиях, то думаю все мы сегодня вечером будем получать новости из одного и того-же источника, программа новостей на НТВ...
Для гурманов любящих по нескольку раз смотреть одно и тоже... есть еще КТК и ХАБАР...

Ну зачем же так про "все мы". Некоторые "мы" смотрят другие каналы (КТК и ХАБАР здесь ни причем). А искушенные, просто, уже, всё, что показывают по эфиру прочли на всевозможных источниках в сети (как западных, так и постсовковых). Может телевидение пора уже в анохранизмы записывать и переключиться в виртуальное пространство

ЗЫ. Журнал который я читаю от корки до корки, это "русское-издание МАКСИМ"... те кто хть раз читал в нем статьи, а не только смотрел на красивых дам, меня поймут...

... плиз, а можно вкраце, а что там такого чего нет, к примеру в GQ или Esquire? Благодарю заранее.

[Fish-terranusha]

Бороться с этим, нет смысла, поскольку это вообще не требует сопротивления, выживает сильнейший и тот кто расчитывает силу каждого нового удара, а не вкладывает все силы в один но ошибочный...

Очень актуально сказано. Вот только предусмотреть, что тебя выкинут из бизнеса, почуя выгодность проекта, не всегда получается. Уточню, что речь идет о туристическом журнале.

Сообщение отредактировал Fish-terranusha: 30.01.2006, 12:34:15