Сообщений в теме: 551

[gosh]

Картинка выложенна не очень хорошего качества, подождите официального ребрендинга, а потом уже обсуждайте хорошо или плохо...

т.е. если эту ботву нарядить в превосходное качество что-то изменится? забавная логика

Я опять с своими вопросами. Не спец в умных терминах, но ни одного признака сего карнавала как ребрендинга не вижу. Ни одного. На моей памяти Би ребрендилось - были серьезные перемены и внутренней деятельности и внешней, которые не остались всеми не замеченными, АФК Система в РФ (7 яйценосных компаний) также с ребрендингом меняли даже целевые рынки..это не считая более замудренных движений Оранж и Франстелеком.
Даже не оценивая хорош новый лого или плох - никак не могу понять мотивации этого действа.
Ну запустится 3G и что? Суть услуг никак не измениться - как была передача данных так и останется, только на другой скорости. Сначала был wap, потом GPRS, потом EDGE, счас будет 3G - это просто эволюция технологий. Машины стали ездить быстрее потому что стали мощнее моторы и лучше дороги. Но они остались машинами. Хотя маркетологи конечно , уверен и КЦ и Би, будут впаривать народу про космичяеские корабли, но это уже из серии обыденного одурачивания клиента.
Вот нафига было менять обертку конфеты если начинка остается прежней...

[Каражигитов Улан]

у Киселя рейстайлинг всего-лишь.
новый корпоративный гид по стилю.

ребрендинг подразумевает под собой изменение миссии-философии компании, а смена айдентики лишь часть общего процесса, но учитывая, что ничего особено не меняется у K'Cell, слово ребрендинг в данном случае не уместно.

[NIcKI]

Картинка выложенна не очень хорошего качества, подождите официального ребрендинга, а потом уже обсуждайте хорошо или плохо...

т.е. если эту ботву нарядить в превосходное качество что-то изменится? забавная логика

Ну смотрится она просто говёно. Хотя не исключаю, что у вас удивительная фантазия и вы представили её как надо...

[gosh]

не, моей фантазии не хватило на "как надо" - посему полностью соглашусь с Вашим первым утверждением

[Anti-Anti]

самая не выразительная композиция из этой тизинговой кампании на мой взгляд вот эта

[sakrat]

отстой, никакой концепции, ксел колбасит, маркетологов на мыло и подошвы

[NIcKI]

Вы ничего не понимаете, это ниндзя. Просто уровень нашего с вами самосознания недостаточно высок, дабы понять всю прелесть данной композиции. И всего ребрендинга/рестайлинга в целом.

[salutio]

Чет мне нифига не понравилось. Не знаю чем вызвана смена логотипа...
О! Кселл продался и новое лого связано с новым хозяином.

[sakrat]

народ, подскажитеа, а что с кампанией ксела "Свои люди" уже все?

[Каражигитов Улан]

композиция из этой тизинговой кампании

тут и тизинга особо нет. В астане и караганде новые борды, лайтбоксы и прочее висят там же, где весь год висле K'Cell

в общем, низачот

[a.belyalov]

говорил же что тизинг это будущи логотип. по другому у нас придумать не могут пока еще.

у Киселя рейстайлинг всего-лишь.
новый корпоративный гид по стилю.

ребрендинг подразумевает под собой изменение миссии-философии компании, а смена айдентики лишь часть общего процесса, но учитывая, что ничего особенно не меняется у K'Cell, слово ребрендинг в данном случае не уместно.

а вы хотите сказать что изменив свою идентику под чистую, они не поменяли философию?
по мне так сильно поменяли. если раньше стиль к-села был простор (орел, чаще чистые композиции с воздухом, национальный момент), то теперь больше похож на форума — «Народ а как мне настроить свой модем».

Попытались, и мне кажется испортили все. До Биллайна им теперь еще дальше идти. А если сравнить с Нео — Ное рулит на местном рынке теперь. Полосатая бяка теперь не молодежь и не более взрослая аудитория которым орел как то больше к сердцу был.

[a.belyalov]

а на сайте 100% теперь будет флеш — в линиях логотипа будут летать счастливые морды!

ИМХО

[Muzzzy]

а точно. Тока Кисель начал кампанию про "корпоративные Кланы" - и тут рестайлинг. Если посмотреть вижуалы этих кланов и которые щас - опять получается словно 2 разные сотовые компании, никакой идентичности, ни намека, НЕТ ЕДИНОГО СТИЛЯ.

Я понимаю что это абсолютно в стиле Киселя - кто в лес кто по дрова в каждой своей рекламной кампании. Но ведь неглупые же люди там сидят! Они же прекрасно знают что у потребителей нет единого образа бренда Кселл! Ну проведите опрос, пусть спросят у людей "что такой Ксел"? И никто не даст ответа!

То - парень с кофе. То - орёл! То - люди-животные! Теперь - люди в мааааленьком окошечке.

Полный бред и анархия, единого стиля как не было, так и нет. Такое даже студенты 3-го курса факультета маркетинга не сделают и не одобрят.

[Мастер]

"будущее становится ближе" звучит несколько угрожающе... особенно в свете последних событий...
о чем люди думали?

[Muzzzy]

ны дык 12-й год не за горами Кисель ф теме!

[a.belyalov]

Полный бред и анархия, единого стиля как не было, так и нет. Такое даже студенты 3-го курса факультета маркетинга не сделают и не одобрят.

у меня подозрение, что именно такие и делали.

[tan122]

так это они по всему городу со своим .....ближе....
что станет ближе после ребрендинга?!

[a.belyalov]

так это они по всему городу со своим .....ближе....
что станет ближе после ребрендинга?!

сотовая связь. вы еще не догадались что-ли?

[Немец]

Маккены (Эриксоны) эту тему/ветку не любят.

Мое мнение (поскольку уже не сотрудник ОпСоСа).
Маркетинг K'cell за несколько лет почти что полностью убил всю строгость, престиж и эксклюзивность бренда, превратив это лишь в торговую марку.

Не нужно дорогих исследований, чтобы понять, что Мерседес или Лексус берут за ценность бренда, которые не могут по определению стоит дешевле. Воевать нужно было не на ценах, воевать нужно было на престиже. Конечно, воевать с брендом стоимостью 8 млрд. долларов США (я про Билайн) достаточно сложно - но можно! Пример Иркутска (кажется, а может быть Новосибирска, какой то сибирский город у Джека Траута в обновленной книге "Позиционирование" упоминается). Где местный производитель напитков утер нос Пепси и Кока Коле...

ИМХО. Там где другие говорили о доступности и простоте, нужно говорить об элитарности. Покупая машину хоть за 6 тыс. долларов хоть за 20 тыс. любой из нас ищет надежность, качество и престижность. Если по первым двум понятиям опсосы могут друг друга всегда догнать и держать на одном уровне, то последний атрибут просто так не получишь и не наработаешь - нужна история, традиции и подтверждение (что у K'cell есть, но бездарно не используется)...

[tan122]

сотовая связь. вы еще не догадались что-ли?

не слышал об этом, и как то думал что им это не надо....
подумывал на Банк, ребрендинг в такое время для банков самое то

Сообщение отредактировал tan122: 05.03.2009, 12:52:55