![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Решил выполнить за банковских маркетологов их работу, провести анализ рекламной активности конкурентов, и сделать контент-анализ. Мне кажется банковские маркетологи никогда этим не занимались, только этим можно объяснить ту однотипность и схожесть практически всей банковской рекламы в Казахстане. Пусть посмотрят со стороны - что творится в их вотчине, и что они делают. Да и мне самому интересно что получится. Пойдем по алфавиту.
Альфа-банк.
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_49264.jpg)
Вроде бы банк российский, и у всех в памяти шикарные ролики "мы говорим с клиентами на их языке", а принт - типично наш, родимый. Стандартные кирпичи, сотню раз виденные в принтах банков и строительных компаний. Только теперь зачем-то в стену деньги замуровывают. Креатив какой-никакой. За это плюс.
Альянс-банк
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_11643.jpg)
Вроде бы банк в прошлом году обещал что больше не будет рекламировать свои депозиты?
![:mad:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/spy.gif)
Можно сказать что он сдержал свое слово
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/biggrin.gif)
АТФ-банк
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_37845.jpg)
Это не 1, это сразу 2 принта. Один над другим. Всё читабельно и понятно. Но - креативом и не пахнет, скучно и серо. Текстовая реклама никогда не выделяет принт, даже огромные цифры не выделяют его из общей массы (как в следующем принте).
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_28017.jpg)
12,5% - ну и что. Таких цифр, как мы увидим ниже - пруд пруди у конкурентов.
Банк Центркредит.
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_32062.jpg)
Красиво. Но бесмысленно. И как-то нагло, не находите?
![:)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_25915.jpg)
Сообщение про любовь, также как и у Евразийского банка. Первое появление "счастливых людей". Креатива нет. Причем здесь "депозит" и "чемпион среди чувств", какая между ними связь кроме названия депозита - вообще непонятно. Как это продаст депозит - тем более.
БТА
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_14005.jpg)
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_12690.jpg)
Продуктовая кампания, появившаяся после ребрендинга банка. Во время ребрендинга была заявлена концепция "опережения времени". И где она в этой рекламе? Рисунок зданий и подпись "ипотека". Второе появление "счастливых людей" и подпись "экспресс-кредиты". Третье появление "счастливых людей" и подпись "кредиты для МСБ". Фотография банкоматов и текст "банкоматы". Если убрать общий стиль, красные и салатовые плашки, ктол-нибудь назовет это "творчество" - рекламой?
![:-/](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smirk.gif)
Стандарт и полная фигня, по-другому не скажешь. Не к лицу "лучшему банку в СНГ".
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_35040.jpg)
А это уже называется "из крайности в крайность". Если до этого креатива - ноль, то здесь с креативом перебор. К слогану за уши притянули картинку. А перечеркнутый красный свет - это ваще СИЛА!
![:(](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/laugh.gif)
![:spy:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
Цесна-банк
![Изображение](http://vse.kz/uploads/1221897900/gallery_89446_7359_504.jpg)
Вроде бы все чисто и понятно, модуль сделан профессионально. Но вот деньги в кейсе - это интересно? Креатива ноль. Скучно.
Евразийский банк
http://vse.kz/upload...6_7359_8995.jpg
Новичок банковской рекламы. И сразу - на старые грабли. Помните 12,5% большими буквами у АТФ банка? Вот и здесь они есть
![:(](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smoke.gif)
http://vse.kz/upload...6_7359_8560.jpg
Стихи Роберта Рождественского (оплачены ли автору?), картинка... ммм... спорная. Во-первых я только через минуту лицезрения принта понял что руки образуют сердечко. Кто-то будет сидеть смотреть минуту на модуль рекламный?
![;)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/wink.gif)
![;)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Халык-банк, он же "Народный"
http://vse.kz/upload..._7359_29426.jpg
Креатив без сомнения есть. Но вот что означает луна и монетка, а также полная ведро - не помню. Также и монеты на дереве. Тарелка битая - вроде бы к счастью. Если все остальные приметы - тоже про частье, может нужен был слоган "Депозиты - к счастью!" А то приметы ведь не все знают. Может, только на женщина расчитаны эти депозиты? Тогда почему в кружочке мужик стоит? Но за креатив - большой плюс.
http://vse.kz/upload..._7359_34803.jpg
Это типа скетч или на промокашке нарисовано? Неплохой креатив. На фоне других.
Точно такой же принт есть, только семья на диване. Это ипотека. Тоже неплохо, как символ мечтаний. Но опять же - на фоне других. На безрыбье и рак рыба. Но если не брать в расчет других - то скучно и стандартно. И опять - "счастливые люди". И - концепция "реальность-мечты" не уникальна, ниже можно увидеть похожую концепцию у Сбербанка.
Банк Каспийский
http://vse.kz/upload..._7359_30696.jpg
Поддержка шаблонной ТВ-кампании "Здраствуйте, в нашей студии председатель правления Банка Каспийского". Такие же шаблонные принты с лицами "счастливых людей". Только у Каспийского им еще имена дали. И снова цифры крупным планом. Креатив - полный ноль. Скучно, серо, стандартно, самый шаблонистый шаблон.
Казком
http://vse.kz/upload...6_7359_5045.jpg
Кампания, уже ставшая притчей во языцах
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/biggrin.gif)
http://vse.kz/upload..._7359_21132.jpg
Вот, уже поняли что буква "О" не всеми понимается как солнышко, наложили О на солнышко
![:D](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/biggrin.gif)
http://vse.kz/upload..._7359_25898.jpg
Самый свежий принт. Плагиат. Уже сто раз в мире использовались руки с боди-артом. Ну и слоган сделали, чтобы натянуть к картинкам "Стань быстрее, сильнее и больше". Очень похоже на олимпийский девиз
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
![:-)](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/smile.gif)
Метрокомбанк
http://vse.kz/upload..._7359_17449.jpg
http://vse.kz/upload...6_7359_6620.jpg
Принты нового банка. Снова большие цифры. И шарик на детском депозите в цвета бренда. На пенсионном надо было сделать клюку в цвета бренда. На этом креатив окончен. Всё остальное уже видели сто раз. Поменяйте цвета бренда и получится любой другой банк. Креатив - полный ноль.
Нурбанк
http://vse.kz/upload...6_7359_8964.jpg
Технически чистый и понятный принт. Креатива нет. Автокредит - нарисована машина. Ипотека - нарисован дом. Также как у многих других банков. Наверное, для кого-то это будет интересно. Но вот для кого?
![:eek:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/spy.gif)
http://vse.kz/upload...6_7359_9046.jpg
Может быть, один из лучших принтов, среди всех которые сегодня нашел. Идея чистая и понятная. Картинка и текст - единое целое и поддерживают друг друга. Принт сделан очень грамотно, все читабельно. Очень хороший креатив. Удивлен, учитывая что у Нурбанка то полный стандарт с Автокредитами, а то - очень интересный и креативный принт. Как такое может быть?
RBS
http://vse.kz/upload..._7359_18213.jpg
Также новичок в банковской рекламе. Бывший АБН Амро банк. И снова новичок наступает на старые грабли. Опять мы видим "счастливых людей". Сколько банков в принтах их используют? Узнаем в конце. А этот принт - креатива ноль, стандарт и шаблон.