DezGot

Это нашествие тролля? 

Меня теперь везде преследуют баннеры Захаровские автовозы! 

Это ремаркетинг. Посетили сайт, теперь 30 дней за вами реклама будет бегать. Лучше закажите перевозку авто

Итак, исходные данные

Клиент: ИП "Захаровские автовозы".
Сайт: avtovoz-zaharova.ru
Регион: Казахстан
Задача: сделать сайт (его не было вообще никакого) для конвертации cpc-трафика (трафика из контекстной рекламы).
Особые условия: конверсия больше 4% (100 сеансов приносят 4 звонка или заявки через форму обратной связи)
Пожелания клиента: "хочу хороший сайт в стиле ретро" (на эти условия честно пытался забить, ибо моя специализация - эффективные сайты, но дизайнер смогла удовлетворить нас обоих - меня и клиента - честь ей и хвала).

Ранее относился к повальному влечению LP достаточно скептически. Кажется посадочные страницы не делал только ленивый. Разные конструкторы для самостоятельного создания сайта и ушлые ребята из Бизнес Молодости подливали масла в огонь. Реальная же отдача многих таких творений (особенно у выпускников БМ) оставляет желать лучшего.
 

Инструменты

• Движок: HostCMS (редакция "Халява")
• Google Tag Manager. Через него подключаем код Google Analytics и Call Tracking, и Google Adwords (ремаркетинг).
• Google Analytics, настройка отдельных отчетов для отслеживания конверсий трафика.
• Call Tracking. Отслеживаем звонки, делаем запись разговора.
• Google Adwords. Отсюда берем трафик. Можно еще использовать Яндекс Директ, Вконтакт - были бы деньги.

Дизайн

Веб-аналитика

Что еще дает Google Analytics

Тонкие моменты

Заключение

 

 

Спасибо! можно пару советов, как оптимизировать  товарные страницы? что можно сделать самостоятельно, без помощи специалиста?

 

Это сложный вопрос. Я же не знаю ваших возможностей.

- Но в каталоге желателен фильтр и сортировка (цена, бренд, популярность, размер и пр.)

- В товарной карточке должна быть отличная фотография в нескольких ракурсах и обработанная (белое должно быть белым). Если научитесь сами фото обрабатывать, то вперед.

- Отзывы, смежные товары - тоже там же.

- Задник уберите или переделайте. Фон рябит и отвлекает от товара. Вообще фон на сайтах обычно нейтральный или белый. 

Добрый день! Открываем интернет-магазин детской одежды www.topitop.kz.  Сейчас только работаем над ассортиментом, к активной рекламе не приступали. с чего посоветуете начать? Поделитесь мнением - дизайн и архитектура сайта не напрягают? Заранее спасибо.

Главная страница, смущает дизайн. То что магазин для детей это понятно. Но крупные слайды ни о о чем не говорят. Главная страница - это ваш главный оффер. Подумайте как ее правильно организовать, что подать в первую очередь, к чему привлечь внимание.

Если бюджеты поджимают, то советую такую тактику:

1. Наполнение сайта, оптимизация товарных страниц. Привлечение первого трафика по низкочастотным запросам на товарные карточки. Запросы типа "Пижама для мальчика белого цвета". Такие запросы довольно легко продвигаются на локальном рынке посредством поисковой оптимизации (SEO).
2. Настройка Гугл Аналитик и Метрики, кода Фейсбука и Вконтакта на сбор аудитории сайта. Чтобы в дальнейшем показывать рекламу посетителям сайта. При правильной настройки можно будет делать эффективную рекламу в социальных сетях и сайтах рекламных сетях Яндекса и Гугла.
3. Настроить схематичную разметку (микроразметку). См. руководство Яндекс и Гугла на эту тему. Поможет при поисковом продвижении.

дизайн и архитектура сайта не напрягают

 

Эти вещи напрягают всегда. Над дизайном и юзабилити работать надо постоянно. В вашем текущем случаи важен вопрос достаточно ли сделали, чтобы запустить продвижение сайта?

Если бюджеты позволяют вложить около 100 тыс. руб. в дизайн, то советую это сделать. Если нет, то вкладываться в наполнение каталога, оптимизацию товарных карточек и поисковое продвижение.

 

 

 

Рекламировать наши услуги и продавать

 

Какие услуги? Что продаете? Кому и где? Как можно заказать ваш товар?

Может ли пользователь за три клика ответить на эти вопросы?

 

Нет таких компаний. Со спамом сейчас научились хорошо бороться. Доходит меньше 1% писем.

Неужели всё так плохо? Мы как раз думали воспользоваться рассылкой...

 

Работает только если базу подписчиков собирать самостоятельно. Иначе это деньги на ветер. И возможные проблемы с сайтом.

Нет таких компаний. Со спамом сейчас научились хорошо бороться. Доходит меньше 1% писем.

Я вот тоже думаю, кто бы мне бизнес построил с нуля? Я даже готов прибылью поделиться.

 

То есть вы действительно считаете, что поисковикам есть дело до разницы в Drupal и Bitrix? Есть мнение, что время отклика, объем страницы, чистота кода и тд. для поисковиков тоже имеют не последнее значение. В связи с этим, "чистый" html для поисковиков всегда будет в приоритете. Так же, и по дизайну. Поисковик по сути не видит никакого дизайна. Уникальность графики и текстов - да. 

В Казахстане проблема в том, что специалистов готовых создать действительно качественный продукт не так много, в связи с чем их услуги стоят непомерных денег, а аутсорсинг не всегда возможен. Для малого и среднего бизнеса который рвется в интернет 2-3 тысячи долларов только за дизайн - неподъемная сумма. Опять же, никаких гарантий что полученное чудо будет конвертировать трафик в деньги много лучше чем коммерческий шаблон дизайна за 50$ под доступную бесплатную CMS.

 

Возвращаясь к теме движка сайта. Пообщался на форумах, в том числе профильном гугловском. Вообщем и целом наверное можно сказать, что формально поисковик не обращает внимание на CMS сайт. Но фактически, если оценивать конкретные сайты, то зависимость есть. Вполне возможно дело в том, что готовые CMS проще оптимизировать.

Например сейчас у меня два сайта с самопальных движках. Там геморрой во всем. От доступа к фтп (разработчик боится давать доступ - вдруг украду его разработку О_о) и мета-тегов (их нельзя редактировать), до настройки зеркал и дублей страниц (например, site.ru и site.ru/index). И как показывает опыт у всех самопальных движков есть такие косяки, скрытые, незаметные на первый взгляд, но создающие трудности. Вполне возможно именно это затрудняет вывод в топ таких сайтов. 

ДД! 

А с чего начать обучение на продвиженца?

Как завещал отец пролетариата: "Учиться, учиться и еще раз учиться!"

В качестве книги попробуйте почитать «SEO: Поисковая оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень: http://d-sant.com/st...poleznykh-knig/

И сайты. Например эти (англ.):

• searchengineland.com
• socialmediaexaminer.com
• semrush.com/blog
• blog.ahrefs.com
• plus.google.com/u/0/communities/112054681742054440283
• plus.google.com/u/0/communities/114481059214254340537
•  

русские:

• prometriki.ru
• devaka.ru
• cmsmagazine.ru
• searchengines.ru

+ Практики как можно больше. Экспериментировать постоянно, искать свои приемы и рецепты.

Здесь нужно учитывать что статистика берется только из сайтов на которых установлен данный счётчик (Li), который кстати накрутить не проблема

Накрутить можно все счетчики. В любом случаи статистика LI пока единственная. Яндекс Метрика и Google Analytics публично такую информация не выкладывают.

Как стать специалистом по продвижениям?

Как завещал вождь пролетариата: "учиться, учиться и еще раз учиться". 

Как вы оцениваете положение поиска Яндекса относительно Гугл в Казахстане?

Если вы про доли поискового трафика, то картина примерно такая:

Россия

Google медленно, но верно догоняет Яндекс.

Казахстан

Google лидирует. Попытка Яндекса выйти на рынок Казахстана провалилась.

Стратегия развития Яндекса явно проигрывает Гугл. 

То есть вы действительно считаете, что поисковикам есть дело до разницы в Drupal и Bitrix?

Я это точно знаю. В интернет полно информации на эту тему. Платные CMS всегда проще продвигать, чем бесплатные. Может быть в Google это играет меньшую роль, но точно играет.

В связи с этим, "чистый" html для поисковиков всегда будет в приоритете.

"Чистый" код сделанный студентом Васей? - Никогда. Сайты, сделанные на коленках имеют кучу, множество проблем с продвижением и обслуживанием. Я лично просто не берусь за продвижение таких сайтов.

Поисковик по сути не видит никакого дизайна

Найдите в Интернет информацию про Асессоров, как они оценивают сайты. И вопросы по дизайну отпадут. На текущий момент хороший дизайн - это один из самый мощных инструментов продвижения сайта. 

Для малого и среднего бизнеса который рвется в интернет 2-3 тысячи долларов только за дизайн - неподъемная сумма.

У меня сейчас клиент из Казахстана, которому  доделывают LP. Вся стоимость вышла меньше 1000$. Цена всегда индивидуальна.

гарантий что полученное чудо будет конвертировать трафик в деньги

И гарантии тоже есть. Если сайт делать правильно, настраивать учет конверсий, то дать гарантии на минимальную конверсию очень легко. И как показывает практика (лично моя), после редизайна есть именно рост продаж, увеличение трафика и ср. кол-во просмотренных страниц.

С другой стороны, как уже писал выше, если денег нет, то можно и на шаблоне делать.

Опять же пример клиента из Казахстана говорить, что при слабой конкуренции даже сайт на Сату.кз дает неплохой выхлоп.

У меня пара вопросов по поводу вышеприведённого вашего высказывания:

 

- почему шаблонный дизайн "сильно снижает эффективность сайта?"

Эффективность снижается только из-за эстетического качества шаблона? Или на то есть какие-то технические причины?

 

Сейчас в сети масса предложений из разряда "ваш сайт всего за 100$, изготовление в течение 3 дней". Где, к примеру, из пары тысяч шаблонов сайта (часто вполне симпатичных) предлагается выбрать понравившийся. В него вносятся ваши данные и сайт моментально готов.

Влияет ли такой "способ изготовления" на эффективность сайта?

 

Спасибо за вопрос.

Сравнивая шаблонный дизайн и оригинальный почти всегда прихожу к выводу, что оригинальный дизайн эффективней (в среднем эффективность от 40% до 150% - зависит от исходного дизайна, сегмента рынка и пр.). Связано это с рядом причин:

• Готовые шаблоны делаются универсальными. А значит не учитывается специфика именно вашей компании, особенно маркетинг, каналы привлечения трафика, методы удержания посетителей.
• Шаблоны делают программисты и дизайнеры (или только программист). Это может быть красивая картина (или не очень красивая) без учета юзабилити и опять специфики именно ваших клиентов.
• Поисковые системы довольно точно определяют шаблонный у вас дизайн сайта или оригинальный и дают предпочтения именно индивидуальным сайта. Причина понятна: если сделали собственный дизайн, значит и в целом качество сайта выше, и наверное компания более серьезная.

В каким случая лучше выбрать шаблонный дизайн:

• Нет специалистов, в которых вы уверены. Чтобы сделать хороший дизайн нужно учесть много факторов и задействовать минимум трех специалистов: дизайнер, программист маркетолог. Причем все они должны быть с хорошим опытом работы. (Вообще еще нужен специалист по юзабилити, иногда иллюстратор.)
• Нет денег. Выбирая между никаким сайтом и слаба эффективным, рекомендую выбирать второе. Лучше начать как-то, чем никак.
• Вы неопытный, начинающий предприниматель. В этом случаи вкладывать деньги в инструмент, которым вы не умеете не знаете как пользоваться нет смысла. Скорее всего ваша маркетинговая политика будет пересмотрена 10 раз в течении года.

Когда нужно заниматься всерьез дизайном:

• Ваш бизнес существует 2-3 года. Есть наработанная база клиентов, вы определились с товарной линейкой и знаете что, кому и как продаете.
• Вы примерно можете определить, какую выгоду вам даст увеличение продаж через интернет.
• Есть подрядчик (студия или фрилансер), который может реализовать проект.

В целом я бы не сказал, что я большой противник готовых шаблонов. Видел "оригинальные" дизайны страшные и неэффективные. Если не уверены, лучше брать добротный рабочий шаблон. 

По вопросу как влияет способ изготовления на эффективность.

• Если сайт сделан на лицензированной CMS это хороший плюс точки поисковых машин. Такой сайт охотней индексируется и выше ранжируется в поисковых системах. Для поисковых машин это говорит о том, что вы серьезно относитесь к своему сайту. Если ваш сайт сделан общедоступной бесплатной CMS, то это уже хуже (не говоря уже про проблемы с безопасностью). Если у вас просто набор HTML-страниц, либо самопальный движок сайта - это худший вариант.
• Если движок вашего сайта генерирует ЧПУ (человекj понимаемый урл), то это плюс для поискового продвижения.
• Сайт адаптированный под мобильные системы выше ранжируется в поисковой выдаче на мобильных устройствах.
• Если на сайте уникальный дизайн, это плюс (писал уже выше).
• Внедренная схематичная разметка на сайте дает большую кликабельность по сниппетами в поисковой выдаче, а значит выше CTR и большую лояльность поисковых систем (выше ранжируетесь).
• На сайте, где есть калькуляторы, конструкторы и пр. полезный функционал для пользователя, на таком сайте пользователь проводит больше времени, поисковые системы это видят - и тоже ранжируют такие сайты выше.
• На сайте где есть возможность отлайкать, отшерить и откаментировать информацию, люди тоже проводят больше времени. К тому же появляются социальные сигналы. Что тоже положительно воспринимается поисковыми системами.
• Сайт, который сделан просто интересно, прикольно, весело - становится популярным у людей и поисковые системы это видят. И дают пользователям то, что они хотят: больше хороших сайтов (а вам, соответственно, больше пользователей).

//Это кратко плюсы хорошего сайта.