Сообщений в теме: 135

[SASH!evich]

Предлагаю освещать и обсуждать здесь все Событийные мероприятия (как своих компаний так и чужих) относящихся к сфере маркетинга.

Вот первый пример для обсуждения - два Event'a проводимые торговой маркой Finlandia проходивших в городах Москва и Санкт-Петербург в Июне этого года.

[Nash_22]

А может про Казахстан будем писать?

[SASH!evich]

Nash_22 конечно!!!
Есть чем поделиться?!

[First_May]

А можно даже по Алматы локализоваться. Тема-то интересная. А мы можем и поделиться впечатлениями о той или иной акции. Причём, даже не обязательно такого масштаба, как у "Финляндии". Подобное можно в журналах увидеть, типа "Сезона". Хорошая акция, например, была водки "Парламент" год назад (в маркетах). Две берёшь - одну бесплатно.

[Человечица]

А есть ли у нас тренинги по ивент-менеджменту?

[SASH!evich]

2 First_May: У Парламента это уже промо акция, а мы здесь говорим о событийном маркетинге.
Событийным маркетингом или Event'om может например быть презентация нового журнала, музыкального диска или модели автомобиля.

2 Нагваль: таких тренингов в Алмате к сожаленью нет видел пару раз информацию о проведении таких в Москве.

[первый_снег]

да, неплохая темка! из ивентов в первую очередь в голову приходят Мальборовские ивенты. контора которая их делала врде небольшая, но лямку тянут )))

а так больше примеров нет остальное не так запоминается.

а есть инфа об эффекте ивентов? это же по сути масштабный btl...

[SASH!evich]

2 первый_снег: это и есть BTL активность Просто это довольно дорогое удовольствие и ни для всех товаров его можно организовать.

Среди последних местных Event'ов, который запомнился, могу назвать презентацию нового S-class от Мерседес проходившей в Regent Holet Ankara. Смотрел фото отчет, понравились парни и девушки одетые в костюмы 18 века, декорации под эпоху венских балов и живая классическая музыка....

[первый_снег]

SASH!evich, да неслабый ивент.. с размахом!!! а что есть об охвате и эффективности?

хотя ивенты наверное не всегда направлены на увеличение продаж, в отличии от BTL ))

[vitalesku]

а можно получить определение ивент маркетинга?

[-=SUNSET=-]

Ну event в алматы в основном узконаправленный на определенную ЦА, в основном на vip, из широкомасштабных event -ов в организации которых принимал участие это концерты *** во дворце республики и ГАТОБе. В первом случае была раздача шикарной халявы от спонсоров, во втором халявная дегустация.
PS сейчас готовим конкретный ивент на конец сентября, хотим бабахнуть по полной, так чтобы ....

Сообщение отредактировал -=SUNSET=-: 28.06.2006, 10:55:27

[~Paris~]

А вот скажите, каким образом вы проводите грань между btl и event?

[aquapunk]

Ну event в алматы в основном узконаправленный на определенную ЦА, в основном на vip

знаете ли, events по своей специфике чаще всего ориентированы на узкие группы, входящие в ЦА. и алматы ту ни при чем.

[SASH!evich]

А вот скажите, каким образом вы проводите грань между btl и event?

Грани нет, просто Event это один из инструментов BTL активности

[первый_снег]

узконаправленные??!! а старая площадь, Мальборо, парламент айс и другие?

[Человечица]

первый_снег, такой ник романтичный, я прям расстаяла... Потом посмотрела профиль. Но это так, оффтоп
Узконаправленные, в данном случае, я подозреваю, ориентированные и спланированные на определенную, четко означенную ЦА. Хотя, это можно сказать обо всех маркетинговых активностях.

[первый_снег]

а после просмотра профиля таяние прекратилось и наступил ледниковый период?

итак, у кого есть данные, хотя бы приблизительные об эффективности BTLов и в частности events?!
например всем известно, что Дымшиц считает BTL сжигателями бюджетов.

я с ним от части согласен. кажется кроме awarness они ничего не приносят.

вот мы все почему посещаем мероприятия? уж явно не из лояльности к бренду - организатору )

[aquapunk]

а после просмотра профиля таяние прекратилось и наступил ледниковый период?

итак, у кого есть данные, хотя бы приблизительные об эффективности BTLов и в частности events?!
например всем известно, что Дымшиц считает BTL сжигателями бюджетов.

я с ним от части согласен. кажется кроме awarness они ничего не приносят.

вот мы все почему посещаем мероприятия? уж явно не из лояльности к бренду - организатору )

ну можно например оценивать медиаэффективность пост-фактум тех же ивентов. тут секретов нет.
что касается каких-то стандартных или там типовых данных эффективности - то нет такого. каждое btl мероприятие уникально с точки зрения задач, технологий, аудитории и т.п.
ну а прогнозировать медиаэффективность ивентов или других btl мероприятий - это уже вопрос профессионализма агентства.

а вот чтобы у нас кто-то серьезно занимался качественной оценкой проведения тех же ивентов - о таких я пока не знаю (хотя объективные возможности для этого есть). если есть такие агентства - поделитесь пожалуйста своими кейсами.

посещать события из лояльности к бренду? по-моему, лояльность формируется как раз благодаря вовлечению аудитории в интересные события (а это отнюдь не пивные вечеринки в дафриках и тому подобное), в которые бренд искусно интегрирован. а не наоборот. хотя, организуй iPod/Apple у нас какое-нибудь интересное событие - я бы пошел из лояльности.
у нас в кз просто нет еще таких сильных брендов. а иностранные бренды пока озабочены расширением рынка, а не построением лояльности.

p.s. эскуз ми, а кто такой дымшиц?

Сообщение отредактировал aquapunk: 29.06.2006, 12:26:50

[SASH!evich]

итак, у кого есть данные, хотя бы приблизительные об эффективности BTLов и в частности events?!
например всем известно, что Дымшиц считает BTL сжигателями бюджетов.

я с ним от части согласен. кажется кроме awarness они ничего не приносят.

Ну нет, awarness среди целевой аудитории это не единственное, loyalty например тоже может частично но и конечно же деловые связи, которые ты обычно либо заводишь либо поддерживаешь за счет таких мероприятий.
Если так смотреть то представительские расходы это тоже сжигание и пропивание бюджета...

вот мы все почему посещаем мероприятия? уж явно не из лояльности к бренду - организатору )

ну это когда как

[Nash_22]

2 aquapunk
а это отнюдь не пивные вечеринки в дафриках и тому подобное

А можно по-подробней? Что собственно вам не нравится в пивных вечеринках в Да Фрике?