Сообщений в теме: 160

[Muzzzy]

В среде рекламистов пока еще принято оправдывать серые, скучные или глупые кампании непониманием со стороны клиента, его косностью, деревянностью, а то и полной невменяемостью.

http://www.adme.ru/r...09/04/02/40642/

На Адми сделали рейтинг самых продвинутых клиентов, то есть тех, кто посмел принять новые смелые идеи, и тем самым продвинуть российскую индустрию рекламы вперед. Как известно - без утверждения клиента не будет принята ни одна идея. Поэтому если на свет появляется яркая интересная реклама - это заслуга в первую очередь клиента, который посмел принять ее. Как говорится, "покажи мне утвержденную тобой рекламу - и я скажу что ты за человек"

Сред российских продвинутых гениев от маркетинга на клиентской стороне - сплошь люди, которые утверждали самые смелые, новые и нестандартные рекламные ходы. Как то, рекламодатели брендов: Тинькофф, Овип Локос, квас Никола, IKEA, Яндекс, Nuts (помните, "мозг" и "желудок") и т.д.

То есть это была реклама, которую запомнили все, которая раскрутила бренды с нуля или дала им новую жизнь. Потому что это была настолько нестандартная реклама, что она сразу выделяла бренд среди конкурентов себе подобных. И только продвинутые клиенты могли принять то, что еще никто до них не делал.


Так вот, вопрос к рекламщикам: есть ли у нас такие ПРОДВИНУТЫЕ клиенты в Казахстане, которые не боятся принимать нестандартную рекламу и хотят видеть что-то совсем новенькое, незаезженное? Кому вы благодарны за желание делать интересную рекламу, за "продвинутость", просто за хорошее отношение к рекламщикам и неподдельный интерес к рекламе? Кто в Казахстане на самом деле любит рекламу, а не ждет 6-ти часов чтобы быстрее свалить домой? Кто лучший клиентв Казахстане, по вашему мнению? Есть такие или близко к ним?

И вопрос к рекламодателям-клиентам: хотелось бы вам стать таким рекламодателем (как эти россияне в статье), про которого потом бы писали, что "он посмел принять настолько смелую необычную идею, что она стала прорывом в казахстанской рекламе этой категории продукта"

Сообщение отредактировал Muzzzy: 28.08.2009, 01:52:59

[Disciple-X]

Мне кажется, что у Pathword достаточно смелая реклама на фоне других операторов мобильной связи

[why so serious?]

нашим рекламодателям нафиг не нужна яркая креативная реклама, выделяющая их на фоне конкурентов, поскольку нету у нас конкуренции!

[SalesNewVision]

Скорее нету у нас столько ярких и креативных людей как в россии.
А потому и некому воспринимать креатив.


И мне тоже кажется что пасворд достаточно необычную и хорошо запоминающуюся рекламу делал, что бы его даже заметили гденить в россии.
а у нас люди просто не поняли....вот он и загнил.

[21Gramm]

нашим рекламодателям нафиг не нужна яркая креативная реклама, выделяющая их на фоне конкурентов, поскольку нету у нас конкуренции!

На том же Адмиру читал статью, где один очень уважаемый, в рекламном мире, дядечка говорил, что креатив вообще никому не нужен, на него общественность клюёт намного меньше, нежели на обычную классику..
Возможно наши рекламщики тоже узнали об этом и просто работают на результат?? ))))

[Driada]

думаю, что рейтинг не получится, достаточно разбора полетов в эдвертайзинге

[yojick]

проктор и гембл

[basilio]

Мне кажется, что у Pathword достаточно смелая реклама на фоне других операторов мобильной связи

У них была очень смелая и неожиданная реклама в самом начале.... Самые первые их рекламные модули и плакаты... с беззубыми панкушами
А теперь - классика, другие операторы мобильной связи точно такие же в плане рекламного креативу... (ИМХО)

[Muzzzy]

На том же Адмиру читал статью, где один очень уважаемый, в рекламном мире, дядечка говорил, что креатив вообще никому не нужен, на него общественность клюёт намного меньше, нежели на обычную классику..
Возможно наши рекламщики тоже узнали об этом и просто работают на результат?? ))))

Это кто ж такую бредятину написал? Есть закон, который работает в любой стороне жизни. ВЫДЕЛЯЕТСЯ ТО, ЧТО НЕОБЫЧНО. А то, что привычно - пропускается взглядом.

Именно поэтому люди одеваются в разные вещи, не хотят выглядить как все Хотите ассоциацию почему нужна хорошая реклама? Представьте толпу одинаковых людей в серых одеждах. В ней никто не выделяется. А теперь запускаем туда 1 человека в оранжевой одежде. ВСЕ его заметят и выделят сразу.

Точно также и хорошая реклама

Сообщение отредактировал Muzzzy: 28.08.2009, 14:02:20

[Ури Гипп]

И вопрос к рекламодателям-клиентам: хотелось бы вам стать таким рекламодателем (как эти россияне в статье), про которого потом бы писали, что "он посмел принять настолько смелую необычную идею, что она стала прорывом в казахстанской рекламе этой категории продукта"

По фиг как-то.

[Ури Гипп]

Купил книгу Траута на днях. Называется "В поисках очевидного"....самый свежак от Траута.
Там есть такая глава: "Проблемой для очевидного могут стать рекламисты".....приведу выдержки из этой главы: "Не участвуйте в рекламных шоу, где раздают призы за креатив, а-ля "Каннские львы" и "Клио". Ничто не наносит рекламной отрасли больше вреда, чем активное стремление убедить креаторов, что они снимают кино, а не рекламу".

Ну, там далее (в книге) есть ещё много чего.

[Ури Гипп]

Переношу из другой темы:

Вот вам ссылка на Википедию (вы же ей верите? ) где написано када кто из россиян получал Львов http://ru.wikipedia....ki/Cannes_Lions

Россияне молодцы.....хотя и не густо. Я же писал, что западные рекламщики не спешат на снг-ие фестивали......а если бы они участвовали, то интересно, сколько наград досталось бы нашим (снг-им) рекламщикам? Не, говоря уже о казахстанских.

Ну вот вы опять говорите, не зная правил и специфики рекламных фестивалей На ЛЮБОМ рекламном фестивале в правилах прописывается, что жюри имеет право не присуждать места. И так ПОСТОЯННО случается, даже на Каннах. И тем более в СНГ-шных. Нет достойных - нет награжденных. Таким образом, бывает, что в категории например "тв-реклама/банковские услуги" - вручают бронзу кому-то, а серебро и золото остаются без победителей. Или вручают золото и бронзу, а серебро - никому. Или случается ВООБЩЕ в номинации никому ничего не присуждают, при отсутствии достойных. Так что это абсолютно честно и справедливо.

А есть ли примеры, когда никого не награждали на рекламных фестивалях?
Я хорошо понимаю, что любой фестиваль (включая, Каннский) – это коммерческий проект. И награду кто-то должен получить в любом случае, иначе это будет очень жёстко по отношению к рекламщикам.

[Ури Гипп]

А вообще, как мне кажется, наши рекламщики винят в “непродвинутости” казахстанской рекламы исключительно клиентов, а не себя.

Сообщение отредактировал Ури Гипп: 28.08.2009, 14:36:03

[Crow72]

А вообще, как мне кажется, наши рекламщики винят в “непродвинутости” казахстанской рекламы исключительно клиентов, а не себя.

Точно!!!

[Ури Гипп]

У меня предложение для наших рекламщиков, навеяно одним выпуском журнала FHM. Как-то этот журнал опубликовал статью о рекламных макетах, которые не приняли клиенты.

Рекламщицы и рекламщики, я хочу вам предложить разместить здесь те ваши предложения/идеи/креатив, которые были не приняты клиентами. А далее разместить то, во что превратили ваши идеи клиенты.

Cможете? Вот и посмотрим на всё.

[Muzzzy]

А есть ли примеры, когда никого не награждали на рекламных фестивалях?
Я хорошо понимаю, что любой фестиваль (включая, Каннский) – это коммерческий проект. И награду кто-то должен получить в любом случае, иначе это будет очень жёстко по отношению к рекламщикам.

Слушайте, ну вы поюзайте интернет-то )) Самый простой способ - зайти на сайт Адми, Энциклопедия, фестивали рекламы. Щелкаете любой фестиваль, любой год. И смотрите. Стабильно в нескольких конкурсах какие-то места не присуждались Ну вот вам пример: на фестивале "Идея!" в этом году в номинации "ТВ-реклама", категории "Продукты питания и напитки" было присуждено только 1 и 2 место, 3-е место не дали никому. Хотя в шорт-листе (откуда выбирают призеров) было еще 7 роликов, из которых можно было выбрать. Но оказались недостойны даже бронзы. А в категории "промышленные товары" вообще было присуждено только 2-е место, и даже в шорт-листе больше никого не было

Все фестивали - коммерческие. За участие в них платят бабло. И чем круче фестиваль - тем больше. На Каннах по-моему за ОДИН ТВ-ролик платишь около 800 евро. А скока работ от одного агентства? А скока самих агентств? Да еще спонсорские деньги. Так что фестивали - дело денежное. Но это у них, а не у нас И организаторы не должны ублажать участников, обязательно раздавая ВСЕ призы

Купил книгу Траута на днях. Называется "В поисках очевидного"....самый свежак от Траута.
Там есть такая глава: "Проблемой для очевидного могут стать рекламисты".....приведу выдержки из этой главы: "Не участвуйте в рекламных шоу, где раздают призы за креатив, а-ля "Каннские львы" и "Клио". Ничто не наносит рекламной отрасли больше вреда, чем активное стремление убедить креаторов, что они снимают кино, а не рекламу".
Ну, там далее (в книге) есть ещё много чего.

Ну как бы пока не прочтешь - не поверишь А в интернете есть ссылочка на этот абзац? Я не нашел Это вы сами перевели? Может, вырвано из контекста? Таким образом часто газетчики работают, недосказал-перевернул - и вот уже появилось в статье то, о чем человек и близко не говорил

[Ури Гипп]

Слушайте, ну вы поюзайте интернет-то )) Самый простой способ - зайти на сайт Адми, Энциклопедия, фестивали рекламы. Щелкаете любой фестиваль, любой год.

Зачем на адми идти, когда у нас форуме есть своя "энциклопедия" по фестивалям.

Ну как бы пока не прочтешь - не поверишь А в интернете есть ссылочка на этот абзац? Я не нашел Это вы сами перевели? Может, вырвано из контекста? Таким образом часто газетчики работают, недосказал-перевернул - и вот уже появилось в статье то, о чем человек и близко не говорил

Я думаю, книга есть уже в большинстве магазинов города. Можете купить и прочесть, чтобы верить. В книге же найдётё адрес издательства.....можете потом туда письмо черкнуть, на предмет их перевода.

Выдержка, которую я привёл - это два начальных предложения одного из раздела главы, о которой я уже писал. Всё просто и ясно. Траут, наверно, понимает, что креативные фестивали - это коммерческие шоу-проекты.

[Ури Гипп]

У меня предложение для наших рекламщиков, навеяно одним выпуском журнала FHM. Как-то этот журнал опубликовал статью о рекламных макетах, которые не приняли клиенты.

Рекламщицы и рекламщики, я хочу вам предложить разместить здесь те ваши предложения/идеи/креатив, которые были не приняты клиентами. А далее разместить то, во что превратили ваши идеи клиенты.

Cможете? Вот и посмотрим на всё.

Что никто не может ничего показать? А то хочется посмотреть, как наши агентства предлагают суперские идеи мирового уровня, а наши клиенты потом своим умишком всё это говняют.

[Muzzzy]

Книжечку обязательно найду и почитаю Интересно в контексте чего он так сказал. Может быть, до этого было предложение типа "Если хотите иметь серую стандартную рекламу...", а уже затем "никогда не участвуйте в фестивалях а-ля Канны".

Но я легко представляю что могло звучать именно так. Ибо - есть конечно нечестные на руку рекламщики, как у нас, так и у них. Которые делают рекламу не для того, чтобы она продавала, а для того чтобы тешила свои амбиции. Вон пример - в соседней теме, брошюрка Логиком с презервативом. Небось потом агентство, которое этот креатифф придумало - показывает его в своем портфолио и даже гордится им

Точно также на Каннах частенько выявляют "фейки" - работы, которые не принял клиент, или сделанные чисто для фестиваля, без заказчика. Только когда это раскрывается, агентство с позором изгоняют из фестиваля. В прошлом году опозорилось по-моему московское BBDO, когда выставило на какой-то азиатский фестиваль фейк для порошка или стиральной машинки, точно не помню и лень искать: там одежда, как человек стояло на коленях и блевало грязью. Классная идея, только когда узнали что она не выходила в эфир - был гран-скандаль, об этом на Адми писали и чморили это агентство

З.Ы. Ури, вы ж понимаете, никто не будет выставлять свои работы. Потому что это означает ссору с клиентом. Не плюй в колодец, как говорится! Так что ждать работ не приходится. Хотя я бы тоже с удовольствием посмотрел, потому что видел что предлагают на тендерах, и что потом выходит в эфир Шо называеца "гора рожает мышь"

[Ури Гипп]

Книжечку обязательно найду и почитаю Интересно в контексте чего он так сказал. Может быть, до этого было предложение типа "Если хотите иметь серую стандартную рекламу...", а уже затем "никогда не участвуйте в фестивалях а-ля Канны".

Обязательно найдите. Развейте свои непонятные сомнения.

Речь не о фейках......речь просто о креативных фестивалях. Траут и Райс не любят креативную рекламу и креативные же фестивали - не считают их полезными и нужными. По-моему это уже давно не новость.

З.Ы. Ури, вы ж понимаете, никто не будет выставлять свои работы. Потому что это означает ссору с клиентом. Не плюй в колодец, как говорится! Так что ждать работ не приходится. Хотя я бы тоже с удовольствием посмотрел, потому что видел что предлагают на тендерах, и что потом выходит в эфир Шо называеца "гора рожает мышь"

А вот московские рекламщики не боятся выставлять работы, которые не приняли клиенты. Потому что они смелые и смелые в своих идеях......и поэтому у них креатив в разы лучше и поэтому у них наград фестивальных больше. Они не боятся мыслить и поступать смело.