Сообщений в теме: 114

[Aia]

Вопрос монстрам - как прорекламировать-продвинуть сеть магазинов??

[Aneliya Karim]

Вопрос монстрам - как прорекламировать-продвинуть сеть магазинов??

нанять монстров.

[Felicita_999]

Вопрос монстрам - как прорекламировать-продвинуть сеть магазинов??

Для того, чтобы вам дали качественный ответ на ваш вопрос, нужно подробно описать что вы продаете, кто ваша ЦА, какой сегмент хотите охватить, сколько вы на рынке времени, какие инструменты рекламы уже использовали.

[Vicha]

Вопрос монстрам - как прорекламировать-продвинуть сеть магазинов??

читайте:
http://www.marketing...m/btl/index.htm

Монстры, скажите пожалуйста, при проведении фокус-группы какие ошибки можно совершить и что делать, чтобы их не допустить?

здесь интересная статья по фокус группам: http://www.marketing...earch/focus.htm
небольшая цитата:

Требования, связанные с полом респондентов.

Обязательное соблюдение принципа половой сегрегации с респондентами моложе 25 лет.
В смешанных группах не обсуждаются предметы, связанные с интимной или сексуальной жизнью.
При проведении смешанных групп следует строго соблюдать принцип гомогенности по возрасту и уровню образования.
Принцип половой сегрегации следует строже соблюдать среди менее образованных слоев населения.
В группах профессионалов признак пола не оказывает влияния на ход обсуждения.
· Требования, связанные с возрастом респондентов.

Необходимо всегда обращать внимание на то, что возраст скоррелирован с определенными социальными характеристиками (наличие детей, трудоспособный возраст, пенсионный возраст, семейное положение и т.п.).
В группах до 20 лет возрастная разница между участниками дискуссий не должна превышать 2-х лет, среди детей и подростков (до 12 лет) - одного года.
Группа от 17 до 25 лет (“молодежь”) обычно плохо вписывается в дискуссии, в которой принимают участие люди старшего возраста. В этой группе особенно существенны социальные характеристики (респондент учится или работает, имеет или не имеет семью. имеет или не имеет детей и т.п.), поэтому при отборе участников упор рекомендуется делать на них.
Группу от 25 до 55 лет (“население трудоспособного возраста”) либо разбивают на две подгруппы (от 25 до 40 лет и от 40 до 55 лет)), либо составляют “среднюю” группу (от 30 до 50 лет и т.п.).
Группа старше 55 лет (“пенсионеры”), как и в случае с “молодежью”, здесь очень существенные социальные характеристики. группа не легко взаимодействует с другими возрастами.

[Felicita_999]

То Вича:
Спасибо за ссылку, очень познавательная статья!

Сообщение отредактировал Felicita_999: 25.05.2009, 18:06:11

[chilli2030]

2Каин
2chilli2030
ОК! Какая инфа конкретно нужна?
Площадь - 60 кв.м.
Перегородки есть
Оборудование нормальное - для серфинга П4-3000 вас устроит?
Скорость нормальная (на уровне/выше конкурентов), ограничений по трафику нет.
Спектр услуг больше
Конкуренты не рекламируются НИКАК.

Скидки (для постоянных клиентов и т.д.) не люблю - трудно проконтролировать воровство персонала.
Мини-бар в моем масштабе 10 компов - лишний геморрой с СЭС

Как рекламироваться?

Как рекламироваться?

Очень просто -

- ПЕРЕГОРОДКИ!
- НОРМАЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ! (скорость прописать, другие качественные фичи...)
- "ШИРОКИЙ СПЕКТР УСЛУГ"...
- бла-бла-бла (придумайте сами)

и если конкуренты не рекламируются никак - то тогда успех Вам обеспечен!!! будет первая точка на районе!
Ну а как конкуренты зачешутся - то тогда и о другой "рекламе" можно и задуматься..........-)

[chilli2030]

Монстры, ответьте пожалуйста, как просчитать осязаемый (в денежном выражении)эффект от рекламы?

Можно разными способами, смотря зачем Вам это нужно? Если для просто для себя, то можно найти как потратить время более полезно....-)
Ну а если защитить бюджет например, то...голь на выдумку хитра...-)
Пригласите ваших экономистов и совместными усилиями вы сможете просчитать все что угодно.
Проверено.

Ответ обтекаемый! нет, конкретных действий как и что делать, к сожалению(

Для начала поймите прошлый опыт. Если организация существующая, с историей, с поставленным учетом, то вы будете в состоянии понять сколько каждая вложенная (затраченная) ден. единица приносит.
Сравните продажи без рекламы, с рекламой, не забудьте про сезонность. Когда у вас будет цифра, например на 1 usd по статье реклама вы получаете 1,5 обратно, то тогда, вы можете прогнозировать.
Например, вы будете использовать новый инструмент продвижения, btl, atl, web и так далее, а так как у вас есть некоторый опыт, то вы примерно будете знать эффективность того или иного инструмента, например в казахстане, эффективность директ-маркетинга доходит до 20%!!! и так далее................
В итоге приходите к некоторым предположениям, или нескольким сценариям (это обязательно), например, бюджет Х1 - на каждый вложенный ауткам такой-то, привязываете его к продажам (то же обязательно), так как защищая бюджет вам придется брать обязательства по продажам...скрещиваете пальцы и получаете бесценный опыт.......-)

Был вопрос, как оценить эффективность рекламы, а не как составлять бюджет на маркетинг. Бюджет на маркетинг - это уже отдельная тема и дргугие вопросы.

ну вот, опять 25.............ДВАДЦАТЬ ПЯТЬ
Что бы ответить на заданный изначальный вопрос, было необходимо понять его ПРИЧИНУ. От которой бы и зависел ответ.
Сий вопрос и был задан.
Однозначный ответ к сожалению получен не был.
Размышляя логически ([i]извините, я вам тут не общепопулярная и знатная личность, без пиара...... )[b], можно предположить, что вопрос был связан именно из-за бюджета по статье маркетинг и реклама...
Соответственно, кто мог задать такой вопрос (в большинстве случаев)?
Правильно:
- в-первую очередь это либо собственник/акционер и...
- во-вторую очередь - специалист/менеджер/ответственное лицо...

Остальным это на Х** не надо, есть дела ПОВАЖНЕЕ, особенно сейчас!

Вот поэтому и БЮДЖЕТ и МАРКЕТИНГ ЕДИНЫ. И НАДО ПОНИМАТЬ, ПОЧЕМУ ЗАДАЮТСЯ ТАКИЕ ВОПРОСЫ (эффективность маркетинга вАААбще) и КАК НА НИХ ОТВЕЧАТЬ.

Кому надо, тот поймет...........-)

[Muzzzy]

Вопрос к монстрам:
кто тут монстр?

[Felicita_999]

To Чили:
Не воспринимайте это так близко к сердцу, прошу Вас!
Предположим, маркетинговый бюджет составлен грамотно, но какой инструмент рекламы "выстрелит" из набора(комплекса инструментов) и как оценить какой из них эффективный в соотношении цена/достижение ЦА непонятно.
Я не акционер к сожалению, но деньги, которые тратит компания на рекламу, меня волнуют, по скольку эффективность рекламы (повышение уровня продаж, узнаваемость бренда и т.д) это один из показателей твоей работы.

[Voltorn]

Предположим, маркетинговый бюджет составлен грамотно, но какой инструмент рекламы "выстрелит" из набора(комплекса инструментов) и как оценить какой из них эффективный в соотношении цена/достижение ЦА непонятно.

Если позволите..., то каждый инструмент в отдельности, как правило, малоэффективен, поэтому и составляют mix - набор инструментов. Для ориентировочной оценки эффективности инструмента проводят исследования в период продаж или по завершению рекламной компании. Исследования возможны собственными силами или с привлечением агентств, специализирующихся на этом (зависит от глубины и необходимой точности оценки). В конечном итоге все сводиться к статистике, сравнительным таблицам и выкладкам с вашими комментариями и выводами для руководителя. Поскольку руководители (особенно в сфере финансовых услуг) лучше понимают математику.
Использовать эффективно один инструмент могут при благоприятных условиях только умудренные опытом и обладающие влиянием в компании маркетологи.

[Ури Гипп]

Кому надо, тот поймет...........-)

Я понимаю, что бюджет составляется исходя из прогнозов продаж, но ни как не эффективности рекламы.
Вы пытаетесь просто притянуть бюджет к эффективности рекламы....честно, говоря, заинтересовался Вашим опытом....давно, как я помню, всё это было у Вас?

Вопрос к монстрам:
кто тут монстр?

Тут люди сидят....монстров тут нет, это же Вам не фильм ужасов какой-то.

Сообщение отредактировал Ури Гипп: 26.05.2009, 12:32:40

[SvSmith]

Вопрос к монстрам:кто тут монстр?

[Vicha]

2Каин
2chilli2030
ОК! Какая инфа конкретно нужна?
Площадь - 60 кв.м.
Перегородки есть
Оборудование нормальное - для серфинга П4-3000 вас устроит?
Скорость нормальная (на уровне/выше конкурентов), ограничений по трафику нет.
Спектр услуг больше
Конкуренты не рекламируются НИКАК.

Скидки (для постоянных клиентов и т.д.) не люблю - трудно проконтролировать воровство персонала.
Мини-бар в моем масштабе 10 компов - лишний геморрой с СЭС

Как рекламироваться?

я не эксперт, не так сказать, монстр, но может что-то смогу подсказать.

первое. клиент - отличный источник информации. может вам спросить у ваших клиентов, которые давно ходят к вам или чатсо ходят, что им у вас нравится - не нравится? что бы они хотели видеть? часто клиенты сами дают хорошие ответы на вопрос: что делать, чтобы продавать лучше (естественно вопрос так прямо не задается).

второе. сообщите миру, что вы рядом. думаю, для интернет-кафе аудитория - в пределах района молодеж, у которой есть необходимость проверить почту, распечатать что-то. Поэтому резонно сообщить в пределах своего района о том что есть вы. это можно сделать в виде плакатов, что мы здесь. та же рассылка, о которой уже говорили. часто люди ищут интернет клубы по справочным. разместите информацию в 088 хотя бы. посмотрите, етсь ли ярдом школы, универы, административные здания или там соучреждения (в ЦОНы всегда нужны копии документов и прочее). развесьте там свои объявления.

третье. улучшайте сервис. вы работаете в сфере услуг, поэтому вам постоянно надо следить за качеством работы, услуги. как улучшать? см. пункт 1.

[chilli2030]

[quote name='Ури Гипп' date='26.05.2009, 12:33' post='8726856']
[quote name='chilli2030' post='8722926' date='26.05.2009, 01:30']
Кому надо, тот поймет...........-)
[/quote]
Я понимаю, что бюджет составляется исходя из прогнозов продаж, но ни как не эффективности рекламы.
Вы пытаетесь просто притянуть бюджет к эффективности рекламы....честно, говоря, заинтересовался Вашим опытом....давно, как я помню, всё это было у Вас?

до сих пор все это продолжается...
вот, неделю назад купил новую машину

[quote name='Vicha' post='8728347' date='26.05.2009, 14:21']
[quote name='sergem' post='8543068' date='08.05.2009, 00:25']
2Каин
2chilli2030
ОК! Какая инфа конкретно нужна?
Площадь - 60 кв.м.
Перегородки есть
Оборудование нормальное - для серфинга П4-3000 вас устроит?
Скорость нормальная (на уровне/выше конкурентов), ограничений по трафику нет.
Спектр услуг больше
Конкуренты не рекламируются НИКАК.

Скидки (для постоянных клиентов и т.д.) не люблю - трудно проконтролировать воровство персонала.
Мини-бар в моем масштабе 10 компов - лишний геморрой с СЭС

Как рекламироваться?
[/quote]

я не эксперт, не так сказать, монстр, но может что-то смогу подсказать.

первое. клиент - отличный источник информации. может вам спросить у ваших клиентов, которые давно ходят к вам или чатсо ходят, что им у вас нравится - не нравится? что бы они хотели видеть? часто клиенты сами дают хорошие ответы на вопрос: что делать, чтобы продавать лучше (естественно вопрос так прямо не задается).

второе. сообщите миру, что вы рядом. думаю, для интернет-кафе аудитория - в пределах района молодеж, у которой есть необходимость проверить почту, распечатать что-то. Поэтому резонно сообщить в пределах своего района о том что есть вы. это можно сделать в виде плакатов, что мы здесь. та же рассылка, о которой уже говорили. часто люди ищут интернет клубы по справочным. разместите информацию в 088 хотя бы. посмотрите, етсь ли ярдом школы, универы, административные здания или там соучреждения (в ЦОНы всегда нужны копии документов и прочее). развесьте там свои объявления.

третье. улучшайте сервис. вы работаете в сфере услуг, поэтому вам постоянно надо следить за качеством работы, услуги. как улучшать? см. пункт 1.
[/quote]

Дельные советы. Применимы ко всему (почти)

[Ури Гипп]

до сих пор все это продолжается...
вот, неделю назад купил новую машину

Причём здесь Ваша новая машина? Или Вы имели ввиду, что недавно защитили бюджет по предложенной Вами схеме, а потом и машину купили?
Читая Ваши посты, понимаю, что весь Ваш опыт - это защита бюджетов перед людьми, которые не "бум-бум" ни в маркетинге, ни в рекламе. То есть, вас не интересует реально, насколько будут эффективны Ваши действия...лишь бы "утвердили". Насмотрелся я на подобные гримасы маркетинга в наших компаниях, а вот и адепт подобных гримас появился на форуме.


З.Ы. Выражение "притянуто за уши" у меня скоро станет любимым на этом форуме.

[chilli2030]

до сих пор все это продолжается...
вот, неделю назад купил новую машину

Причём здесь Ваша новая машина? Или Вы имели ввиду, что недавно защитили бюджет по предложенной Вами схеме, а потом и машину купили?
Читая Ваши посты, понимаю, что весь Ваш опыт - это защита бюджетов перед людьми, которые не "бум-бум" ни в маркетинге, ни в рекламе. То есть, вас не интересует реально, насколько будут эффективны Ваши действия...лишь бы "утвердили". Насмотрелся я на подобные гримасы маркетинга в наших компаниях, а вот и адепт подобных гримас появился на форуме.


З.Ы. Выражение "притянуто за уши" у меня скоро станет любимым на этом форуме.

Пусть будет по-вашему

Кстати, как измените маркетинг в казахстане, ну или вообще маркетинг - не забудьте позвать посмотреть, очень интересно.
Ну или просто вообще что-нибудь сделаете из области маркетинга

[Ури Гипп]

Пусть будет по-вашему

Аргументировать нечем?

Кстати, как измените маркетинг в казахстане, ну или вообще маркетинг - не забудьте позвать посмотреть, очень интересно.
Ну или просто вообще что-нибудь сделаете из области маркетинга

Что-нибудь из области маркетинга я делал и не раз. Не все же просто бюджеты утверждают, а потом делают непонятно что с этим бюджетом.

З.Ы, Маркетинг во всём Казахстане не изменится ещё долго. Попробуйте начать с себя....а потом может и маркетинг начнёт меняться.

[chilli2030]

Пусть будет по-вашему

Аргументировать нечем?

А зачем?

Кстати, как измените маркетинг в казахстане, ну или вообще маркетинг - не забудьте позвать посмотреть, очень интересно.
Ну или просто вообще что-нибудь сделаете из области маркетинга

Что-нибудь из области маркетинга я делал и не раз. Не все же просто бюджеты утверждают, а потом делают непонятно что с этим бюджетом.

Ага, но не покажу

З.Ы, Маркетинг во всём Казахстане не изменится ещё долго. Попробуйте начать с себя....а потом может и маркетинг начнёт меняться.

сказал оппонент сам себе...

Да Вы быстро учитесь молодой человек, вот посмотрели бы со стороны

Ладно, пойду займусь чем-нибудь более полезным

[Ури Гипп]

Ага, но не покажу

Можете попытаться оспорить что-нибудь из моих утверждений на форуме. А не просить что-нибудь показать.

сказал оппонент сам себе...

Можете утешить себя мыслью, что это я сказал себе, а не Вам. Смешно, честное слово.

Да Вы быстро учитесь молодой человек, вот посмотрели бы со стороны

Кто посмотрел бы? Куда бы?

Ладно, пойду займусь чем-нибудь более полезным

Да, идите уж, если спор у Вас не заладился. Под каким угодно предлогом, но идите.

З.Ы. Вы работали, наверно, только в казахстанских компаниях, где только и делали, что развешивали лапшу на уши учредителям. Хорошо, что есть некоторые и кэзэшные компании, где маркетингу, настоящему маркетингу, уже уделяется должное внимание и где первый руководитель сам уже хорошо разбирается в маркетинге.

Сообщение отредактировал Ури Гипп: 01.06.2009, 12:22:07

[Polin]

Ух какие страсти! Прошу направте эту энергию в полезное русло, плз. Подскажите как реально можно продвинуть эвент агентство? Все конкуренты ограничиваются журналами и прямыми контактами. Для новичков рынка не совсем то. Заранее благодарю