Сообщений в теме: 1032

[Filipacchi]

Отвечу за Филлипыча.. Мона? Обложка - это та же красивая упаковка для прокладок, которые вы лично очень разборчиво выбираете!! И если на ней, извиняюсь, будет изображена зеленая слизь.. вы наверняка ее обойдете стороной, не смотря ни на какие обещания рекламмы! Верно? Именно обложка дает почти 80 процентов успеха в будущей покупке журнала. Именно для нее подбирают самые яркие картинки, скандальные темы и большие сиськи в роли стоппера ЦА! А продает она ИНФОРМАЦИЮ, за которую вы почему-то решаете выложить свои мятые с трудом заработанные бумажки с мордами всяких масонов, вместо того, чтобы съэкономить их себе на мороженное!

Кста, Fillipacchi, если обложка - это упаковка, то что должна продавать упаковка СМИ? Информацию! Ну так и надо давать информацию, а не тупо картинку во весь лист, авось кто догадается! Если вы уж хотите делать грамотное издание, обратите внимание на западные таблоиды - обложка всегда вместе с вижуалом содержит ИНФО - о чем номер? Что является его главной темой? Какова новость?

и все-таки вы не издатель
адвертайзинг - это не таблоид. таблоид - это формат газеты.
на запад лучше не смотреть, в америке вся журналистика стриится на скандалах, сплетнях и убийствах.
обложка журналов и на западе и в СНГ не всегда содержит инфу о номере, изданий без инфы около 20% от общего числа. это явление достаточно распространенное и широко используемое, а значит имеющее право применяться и в случае с адвертайзингом...
ну а если поцепляться, то главная тема издания понятна из названия, и ежемесячный журнал - это не то издание которое стремится за новостями, горячими новостями... новость на обложке вы стопроцентно встретите в ежедневном или еженедельном издании... корче все дело в формате. могу читать лекцию, могу деть выкладки по теории с иллюстрациями на практике... но зачем мне это? вам ведь это ни капли непригодится... так не будем тратить наше с вами драгоценное время...

[Шланг]

Друзья, спасибо Вам огромое за терпение и за это живое обсуждение. Меня не было несколько дней в городе и я рад, что интерес к изданию все еще подогревается. Пока он не усел остыть, сегодня началась доставка подписчикам. Не будтье суровы, как жители Челябинска, любую критику воспринимаем

[Filipacchi]

мдам, никто из адвертайзинга так и не хочет поставить точку в споре лого-шапка...

[miss Flash]

мдам, никто из адвертайзинга так и не хочет поставить точку в споре лого-шапка...

Зачем это им? Они надеются, что мы еще 5 страниц им напишем

[Filipacchi]

мдам, никто из адвертайзинга так и не хочет поставить точку в споре лого-шапка...

Зачем это им? Они надеются, что мы еще 5 страниц им напишем

ну мы можем выложить пять страниц чистого говна! так что лучше ответить...

[thais]

MODERATORIAL [thais]

Всем участникам офф-топа устное предупреждение, дальнейшее отступление от темы будет караться плюсами и переносом темы во флейм

[Shi]

Буэк... Мне лично до тошнотиков уже надоели эти анонсы в стиле: "Есть ли секс после свадьбы?", "356 купальников на лето" и т.д. По-моему, это решение Адв. свежее... Оригинальнее... И говорит... с теми, кто в теме, т.е. с ЦА
[quote]ЗА ЧТО собственно в этом мире журнал Адвертайзинг?[/quote]
А можно для тех, кто в танке, перевод? В смысле - за что?
[/quote]

Просто создается впечатление что на рекламном рынке новостей нет. Речь идет о теме номера - главной новости важной для всего рынка.
Впрочем, так ведут себя СМИ в состоянии полного отсутствия конкуренции.
Как мы будем идентифицировать этот номер журнала? Так что-ли - ну помнишь тот номер с горриллой.
Мне интересно, что у адвертайзинга всегда будут на обложке просто впечатляющие картинки? Никак не отражающие начинку?

ЗА ЧТО? - образно - это позиция издания - за что издание борется в этом мире.
Например, я лично за то, чтобы Клиенты понимали, что такое креатив, почему необходимо стремиться участвовать в фестивалях, почему некоторые мультинациональные брендовые монстры специально идут на создание именно фестивальных Идей - в случае Льва - бесплатная реклама по всему миру и тд. (просто как один из примеров).
В моем понимании, издание о рекламе должно стремиться к развитию рекламного рынка и рассматривать возможности этого развития в самых различных ракурсах и отслеживать проблемы, мешающие этому развитию. Чем будет помогать всем имеющим отношение к рынку рекламы в их труде, как профи, так и клиентам ИМХО
По крайней мере заявленное давным давно название журнала таким объемным словом рыночной категории РЕКЛАМА - об этом и говорит.

Возможно даже это издание должно демонстрировать передовой подход в рекламном деле. Пока функции маяка данное издание не выполняло никогда.

Процесс восприятия информации человеком не ограничивается только привлеченным вниманием. Следующей ступенью идет поиск расшифровывающей информации - и если ее не дают - человек додумывает сам.

Что бы могла значить горилла на обложке журнала о рекламе?
Да все что угодно: страшное настоящее лицо рынка, что все рекламщики - гориллы...

Fillipacchi? Вы как будто вздохнули с облегчением, что я не издатель!

Панимаете, я хуже - я тот, кто будет или не будет покупать данный журнал - и в конечном счете влиять на рейтинг, как часть количества читательской аудитории важной для рекламодателя - я читатель!

[pugovitsa]

если текст в нете больше , ну скажем пяти строчек, мне отчего-то уже страшно лень читать. какие вы все трудящие на тему писать и читать.
а нам журнал принесли! сейчас буду смотреть...

[Filipacchi]

Fillipacchi? Вы как будто вздохнули с облегчением, что я не издатель!

не с облегчением... скорее с сожалением и грустной улыбкой...

Панимаете, я хуже - я тот, кто будет или не будет покупать данный журнал - и в конечном счете влиять на рейтинг, как часть количества читательской аудитории важной для рекламодателя - я читатель!

для рекламодателя адвертайзинга вы маловажны, а вот для редакции интересны. все-таки любому изданию хочется отбивать расходы на офис, ЗП и полиграфию распространением, а денюжку за рекламу ложить в карман. думаете менеджеры рекламного отдела адвертайзинга (и любого другого издания) честно говорят о распространенных экземплярах и о проценте возврата? никогда такого в нашей стране не было! так что если даже вы не купите журнал, то рекламные агенты скажут что вы купили весь тираж, и раздали руководителям всех крунейших фирм, и что эти руководители прочли журнал и реклама имеет суперэфект! никому нельзя верить... у клиента все уши в лапше...

Сообщение отредактировал Filipacchi: 17.07.2008, 17:47:35

[Shi]

интересно на такие правды рынка, как то что вы написали, Fillipacchi, адвертайзинг будет способен?

или мы так и будем всегда играть в потемкина, передвигавшего стада коров вместе с картонными деревнями, чтоб втереть очки Екатерине?

[pugovitsa]

как все у вас непросто! такие дебаты...смотрю журнал, пока сильно напрягает...макет - даааа.
обложка не напрягает, лого не напрягает.

[Filipacchi]

интересно на такие правды рынка, как то что вы написали, Fillipacchi, адвертайзинг будет способен?

куда он денется... издания с мировым именем на такое идут, куда там адвертайзингу... печально все это... и все из-за отсутствия контроля...

[ret]

to pugovitsa

Ну как журнал, стоит покупать?

[pugovitsa]

to ret
а по рекламе все равно больше ничего нет! ну потом - это, как я понимаю, пилотный номер новой команды. ну типа первый блин... мы подпишемся, будем смотреть в динамике (в плане развития).
макет - такой скушный, такой банальный, чистенький - да, но креатива по нулям, все так ровненько, по квадратикам. визуально - глазу не за что зацепиться и он медленно закрывается... не спать! надо досмотреть!

[ret]

сколько стоит, где купить?

[Шланг]

мы подпишемся, будем смотреть в динамике (в плане развития).

вот этот подход мне нравится больше всего, спасибо за понимание, вот если через несколько номеров не будет видно развития, вот тогда будет траблз...

сколько стоит, где купить?

В Магазинах Меломан

[Bunny]

сколько стоит?

2pugovitsa: досмотрели? Мнение "вылежалось" - что скажете сегодня?

[pugovitsa]

по порядку:
обложка - меня лично обезьяна не напрягает, так же как и лого, но композиционно она должна подвинуться правее, чтобы ее не долбило по башке логотипом и чтобы композиция уравновесилась
сетка - чистенько, хорошо, что много воздуха, надоели журналы где каждый миллиметр пространства чем-то занят. но работа с сеткой не налажена. сформулируйте какие-то единые принципы работы с текстами/фотографиями в пределах одного разворота. ваш журнал по своему построению похож на "identity" - посмотрите обязательно! если в статье идет речь о тенденциях брендинга, все иллюстрации по теме вверху, а комменты внизу, у вас картинки туда-сюда неоправданно скачут. особенно явно этот прокол чувствуется в статье про плагиат - если вы сравниваете две картинки - поставьте их рядом! и совсем ужасно выглядят две однотипные фоты в ст. про фотографа - это как надеть брюки в полоску и пиджак в клетку.
Шрифты - НИКТО НЕ БУДЕТ ЧИТАТЬ СТАТЬЮ ВСЮ НАБРАННУЮ БОЛДОМ. ребята - это аксиома, это азы. вставки с крупным шрифтом где больше, где меньше, где по центру, где по обе стороны сверстаны - это не разнообразие, а разнобой.
фотографии - зачем в одной статье по два раза повторять одну и ту же плохую фотографию? зачем ставить крупно некачественные снимки? зачем брать некачественные фото в ЖУРНАЛ ПО РЕКЛАМЕ? это нонсенс.
самое страшное - ваш рекламный разворот, убейте того кто это сделал...
а в целом все можно наладить и я желаю вам удачи в этом нелегком деле!

[ret]

был я в меломане, не нашел журнала, у продавцов спрашивал - лучше бы не спрашивал((

[pugovitsa]

а что покусали???