Увидел продолжение кампании Центркредита. Принт в газете. Теперь свиньи-копилки. Плохо отрисованные 3D-модели (как всегда, драные кошки и пластилиновые пингвины у всех в памяти). Одна свинья в трусах и с тросточкой. Вторая просто в трусах, кричит что-то. Третья в трусах и с транспорантом. И слоган - КОПИЛКАМ БОЙ!!!
Скажите мне, о какой единой рекламой стратегии может идти речь, если у Цетркредита то животные в зоопарке, то кошки (и все это под соусом формата новостей BBC), а теперь свиньи?
![:laugh:](http://vse.kz/public/style_emoticons/default/eek.gif)
Альянс банк выпендрился и на целой странице написал заявлене что отказывается от "дорогостоящей рекламы депозитов", якобы чтобы эти деньги отдать клиентам в виде дополнительных процентов к депозиту (но никаких процентов не указано). Реклама направлена на неокрепшие умы сельчан и жителей маленьких городов (позиционирование банка - именно на них). Городские жители - продвинутые жители, и понимают что эта рекламная уловка обоснована в первую очередь кризисом в самом банке, только поданым под таким соусом.
Сельчане может и купились бы, но не станут они вникать в суть текста, к тому же выглядящего как какое то страшное заявлене о ликвидации.
На фоне того, что Альянс запускает новую имиджевую рекламную кампанию - все видели билборды и павильоны с телесеткой? - снова заметно отсутствие единой рекламной стратегии.
Среди всех крупных банков Казахстана - Центркредит и Альянс прочно удерживают за собой первентство в отсутствии единой рекламной стратегии. Так было и 5 лет назад, так остается и сейчас. Единственное, почему у них узнаваемость бренда на высоком уровне - за счет очень дорогостоящей ротации своих материалов. Проще говоря - они выкидывают миллионы долларов, чтобы о них знали. Хотя проще и эффективнее, а главное - экономнее - двигаться с одной рекламной стратегией.
Яркий пример этому - Билайн. Узнается с первого взгляда благодаря ГРАМОТНОЙ единой рекламной стратегии. Потому что в Билайне сидят грамотные маркетологи в грамотной бренд-команде.