Сообщений в теме: 22

[Alisa Yakovleva]

Итак, некая ивент-компания предлагает вам - крупному игроку в том или ином сегменте рынка - стать спонсором тусовки.

Внимание - вопрос: что помимо возможности повесить баннер дает вам спонсорство?
Еще вопрос: то же самое для интернет-проектов. Что кроме баннера?

Я задаю этот вопрос неспроста: мне бы хотелось услышать и негативные и позитивные отзывы от спонсорства. Был ли "выхлоп" достоит вложенных средств? Можно даже с примерами.

Далее вопросы вспомню и еще задам))

[Creep]

Сделать сэмплинг своего продукта, увеличить упоминание о себе, если там работает ведущий. Ну и плюс конечно закрепить понимание ого, что продукт нацелен именно на ту целевую аудиторию, которая присутствует на тусовке.

[Aleba]

Ну вот например, Я продвигаю энергетический напиток "Push" на рынке. Мы были генеральными спонсорами "Ibiza Mega Dance Fest". Что нам дало, во первых как новый продукт на рынке хорошо про ПРиться. Так же на фестивале Мы были эксклюзив, то есть среди энергетических напитков был только наш продукт, что привело стимуляцией продаж. Бонусом Мы затащили сопутствующие продукты как газированные напитки, холодные чай, соки и сокосодержащие напитки, производимые нашей компании. Плюс ко всему это мероприятие полностью охватывала целевую аудиторию данного продукта.
Главное, что бы стоимость спосортсва была адекватна выхлопу получного от меропрятия! Самое главное!!!

Сообщение отредактировал Aleba: 22.06.2010, 10:30:27

[MaoMax]

Итак, некая ивент-компания предлагает вам - крупному игроку в том или ином сегменте рынка - стать спонсором тусовки.

Внимание - вопрос: что помимо возможности повесить баннер дает вам спонсорство?
Еще вопрос: то же самое для интернет-проектов. Что кроме баннера?

Я задаю этот вопрос неспроста: мне бы хотелось услышать и негативные и позитивные отзывы от спонсорства. Был ли "выхлоп" достоит вложенных средств? Можно даже с примерами.

Далее вопросы вспомню и еще задам))

Целевая аудитория, посещающая сайт увеличивает лояльность к продуктам линейки. Сайт носит порой пенитрирующую функцию

[Alisa Yakovleva]

ок, напиток - это просто. а если.... ит-компания и ивент - дискотека? или бренд одежды?

[Alisa Yakovleva]

И тишина...
Ок, задачка: фестиваль в каком-нибудь открытом месте. Ну вот проводили же на Новой площади какой-то фестиваль. Мероприятие, ориентированное на широкие массы. ЦА там будет всякая разная.

Внимание: вопрос - кому и ЗАЧЕМ это нужно? Как можно использовать такое мероприятие помимо брендирования зоны и раздачи буклетов.

Это просто пример.

[basilio]

Имхо, понты в Казахстане еще никто не отменял... Так что, по большому счету, почему бы компании, к примеру, "Баха и Ко" не проспонсировать какой-нить фестиваль или турнир по метанию плюшевых медведей в воду? Спонсируют же, например, Samsung, LG etc. различные мероприятия, чемпионаты... Быть на виду... Можно, конечно, просто так разместить рекламу за те же деньги, а можно быть "крутым спонсором" (за практически то же самое бабло).

Сообщение отредактировал basilio: 24.06.2010, 01:08:17

[madmamasha]

ивент дает:
- PR
- word of mouth
- brand awarenes
- укрепление лояльности существующей ца
-семплинг
- новые потребители, переключение потребителей с конкурентной марки на вашу
- продажа (FMCG) товара,если на самом ивенте организована точка продажи
Единственное, перед тем, как "спонировать" то или иное меропритие, нужно убедиться, будет ли там ваша ца? Если вы пригалшаете сами из своей базы свою ца, то нужно позаботиться, чтобы им пригашения пришли вовремя, чтобы это время (дата, день недели и т.д.) было удобным, ну и самое главное, чтобы вашей ца было интересно.


Есть и минусы,
иногда пригалашают какую-то звезду на мероприятие, люди приходят туда ради этой звезды на ивент, просто поглазеть, встретиться со своими друзьями и т.д. и на само мероприятие им фиалетово, им впихивают в руки какой-то буклетик, гости мило кидают их или в сумку или прямо там же на мероприятии на пол и все. Ведущий тоже что-то там говорит про товар или компанию, гостям тоже абсолютно все равно "за чей счет банкет", им бы потусить бы...
Еще одно больное место, как правило, все эти ивенты похожи друг на друга содержанием "пришли, выпили, закусили, потанцевали, потусовались и все". А потом даже не можем вспомнить, кто был спонсором, какая там торговая марка...

Самые масштабные ивенты у табачников и алкогольщиков в виду законодательства. Тут они иногда между собой конкурируют по масштабности) только я вот тоже замечала, чтобы попать к ним на мероприятие люди заполняют анкету и говорят, что курят или пьют, хотя это неправда на самом деле, тлько лишь для того, чтобы попадать на их ивенты, потому что на этих ивентах есть что и кого посмотреть. И в итоге получается, что Заказчик платит огромные деньги, а их якобы ца, пришедшаяч на ивент, не являются таковыми...
Еще много всяких там моментов, всего и не напишешь, если еще что-нибудь надумаю, напишу

[Alisa Yakovleva]

спасибо за очень подробный ответ.

Вы говорили о том, что зрелищность порой подавляет рекламную информацию, которую надо донести до людей. А если это скачки - стоит ли их спонсировать? Или Авиашоу? Там ведь с одной стороны зрелищность, а с другой - публика серьезая, и готова к восприятию информации в любой момент и в любом состоянии. Или я ошибаюсь?

[madmamasha]

спасибо за очень подробный ответ.

Вы говорили о том, что зрелищность порой подавляет рекламную информацию, которую надо донести до людей. А если это скачки - стоит ли их спонсировать? Или Авиашоу? Там ведь с одной стороны зрелищность, а с другой - публика серьезая, и готова к восприятию информации в любой момент и в любом состоянии. Или я ошибаюсь?

Мы "спонсировали" Автошоу, там была наша потенциальная ца, мужчины, 18+. Мы сделали свою точку продаж там же на месте, поставили промоутеров на точке, были также промоутеры, которые ходили по всей территории места проведения (стоянка), проводили анкетирование и направляли на точку продаж. Не могу сказать,что продажи прямо были хорошие, так как бол-во приходили со своим товаром, но это и не было в принципе целью основной. Зато мы собрали анкеты потребителей, с которыми можно далее "работать".

[Chertenok]

Дорогая Alisa!

Вот вы тут все спрашиваете - зачем, стоит ли...
И я невольно представляю гору предложений о спонсорстве, которкю вам приходится разгребать. И при этом, похоже, деятельность вашей компании направлена на удовлетворение нужд довольно узкой ЦА. Может я ошибаюсь, но в целом я могу сказать вам следующее:

1. Спонсоринг допустим только в том случае, если он определен ВАМИ как активный инструмент воздействия на ЦА. Проще говоря, если вы правда уверены в том, что есть ивенты, собирающие ВАШУ ЦА, а значит, что эффект от него возможен.

2. Спонсоринг следует задействовать опять же (повторюсь, так как это самое важное, ИМХО) только на вашу ЦА. Ни на какие другие ивенты... Процент вашей Ца должен составлять не менее 80% посетителей ивента.

3. Форма спонсоринга должна учитывать специфику ЦА... Т.е. вы должны быть в теме мероприятия, стать его частью, иначе даже упоминание ведущего не закрепит ваш бренд в сознании участников ивента...

4. И, наконец.... Есть хороший спонсор - это тот, который соглашается на какое-то приглашение выступить спонсором. Он хороший, он денег дал...НО! Он хорош для того, кого спонсирует!
А есть умный спонсор ) Тот, который сам ищет, куда вложить деньги, чтобы в максимум толпы при минимуме затрат впихнуть опять же максимум выгодной ему информации.

Будьте умным спонсором. Так вы станете хорошим не только для других, но и для себя (своей компании).
И обязательно ищите новые формы воздействия на ЦА, боритесь за ее внимание.
А то получится как с Ибица... Была, танцевала, отдыхала.... Пила....
Энергетические напитки? помню... какие-то....Push? А разве не Ред Булл? Не Диззи??? Да точно, Диззи, это ж их плакаты вдоль трассы Капчагайской висят... (так я думала до сегодняшнего вечера. пока не прочитала в темке, что все-таки это были Push)...

[solik]

какие компании на сегодняшний готовы спонсировать большие ивенты связанные со спортом?

[Alisa Yakovleva]

Chertenok, спасибо большое. Именно к этому, я думаю, и стоит стремиться - быть умным спонсором.

[Disciple-X]

Итак, некая ивент-компания предлагает вам - крупному игроку в том или ином сегменте рынка - стать спонсором тусовки.

Внимание - вопрос: что помимо возможности повесить баннер дает вам спонсорство?
Еще вопрос: то же самое для интернет-проектов. Что кроме баннера?

Я задаю этот вопрос неспроста: мне бы хотелось услышать и негативные и позитивные отзывы от спонсорства. Был ли "выхлоп" достоит вложенных средств? Можно даже с примерами.

Далее вопросы вспомню и еще задам))

Если на мероприятии собирается ваша ЦА, то с ней вы можете делать всё что придёт в голову.

От того, насколько креативно вы подойдёте зависит и выхлоп.

Если будете тупо выдавать раздатку, то и результат будет соответствующим. Да, вы повысите узнаваемсоть бренда, возможно разовьете лояльность у некоторых, но для чего-то большего одной раздатки мало.

[Терпсихора]

Самые масштабные ивенты у табачников и алкогольщиков в виду законодательства. Тут они иногда между собой конкурируют по масштабности) только я вот тоже замечала, чтобы попать к ним на мероприятие люди заполняют анкету и говорят, что курят или пьют, хотя это неправда на самом деле, тлько лишь для того, чтобы попадать на их ивенты, потому что на этих ивентах есть что и кого посмотреть. И в итоге получается, что Заказчик платит огромные деньги, а их якобы ца, пришедшаяч на ивент, не являются таковыми...

насколько я знаю, они приглашают и тех, кто употребляет их товар (укрепление существующей лояльности), так и тех, кто пользует товар конкурентов (с целью переманить)
и в любом из этих случае ивент может сработать на плюс, если будет интересным.

Сообщение отредактировал Терпсихора: 21.07.2010, 16:15:02

[Voltorn]

Самые масштабные ивенты у табачников и алкогольщиков в виду законодательства. Тут они иногда между собой конкурируют по масштабности) только я вот тоже замечала, чтобы попать к ним на мероприятие люди заполняют анкету и говорят, что курят или пьют, хотя это неправда на самом деле, тлько лишь для того, чтобы попадать на их ивенты, потому что на этих ивентах есть что и кого посмотреть. И в итоге получается, что Заказчик платит огромные деньги, а их якобы ца, пришедшаяч на ивент, не являются таковыми...

насколько я знаю, они приглашают и тех, кто употребляет их товар (укрепление существующей лояльности), так и тех, кто пользует товар конкурентов (с целью переманить)
и в любом из этих случае ивент может сработать на плюс, если будет интересным.

Мне показалось, что madmamasha говорила о тех, кто вообще не курит и не пьет, но указывает в анкете, что курильщик и алкоголик ... Или не так?

[Chertenok]

какие компании на сегодняшний готовы спонсировать большие ивенты связанные со спортом?

На счет ГОТОВЫ - здесь надо "пробивать" - готовить граммотное предложение (КОНКРЕТНО ДЛЯ КАЖДОГО, с четкой формулировкой выгод для потенциального спонсора, без лишней "воды"). А вот кто мог бы, пожалуйста:

1. Производители спортивной одежды (у нас есть представительство Адидас)
2. На бартерной основе - курортные зоны (Табаган, к примеру)
3. Производители напитков, в концепции которых есть тема здоровья. (Асем-Ай, например)
4. Производители и дистрибьюторы спортивных товаров (из отечественных - производители виловипедов "Номад")
5. Ну и.... если мероприятие оооч интересное - то можно заручиться поддержкой акимата... )))

[Николь_и_Кидман]

Есть и минусы,
иногда пригалашают какую-то звезду на мероприятие, люди приходят туда ради этой звезды на ивент, просто поглазеть, встретиться со своими друзьями и т.д. и на само мероприятие им фиалетово, им впихивают в руки какой-то буклетик, гости мило кидают их или в сумку или прямо там же на мероприятии на пол и все. Ведущий тоже что-то там говорит про товар или компанию, гостям тоже абсолютно все равно "за чей счет банкет", им бы потусить бы...
Еще одно больное место, как правило, все эти ивенты похожи друг на друга содержанием "пришли, выпили, закусили, потанцевали, потусовались и все". А потом даже не можем вспомнить, кто был спонсором, какая там торговая марка...

Спуститесь с небес на землю, посетителям пофик до того, КТО спонсор, если сам спонсор или тот, кого он спонсирует, не постарается. А что надо сделать, чтобы имя спонсора запомнилось - так это уже отдельный вопрос... Цель ЦА, которые пришли на ивент - потусить. А не узнать инфу про вашу компанию. Ваша цель - получив "контакты", грамотно ими распорядиться.

[Teb Tengri]

ок, напиток - это просто. а если.... ит-компания и ивент - дискотека? или бренд одежды?

Смотря какая ит-компания. Если вы игрок, работающий на корпоративном рынке, то дискотека однозначно нет. Подорвете отношение к себе. Лучше идти на серьезные конференции, к серьезной аудитории. Если вы производите компьютерные игрушки, конечно, да. Тоже самое с одеждой.
Вообще, участие в ивентах дает очень много: продвижение и развитие лояльности к бренду, возможность выступить перед аудиторией, получаете ту самую аудиторию, в которой сейлы должны насобирать контактов и т.д.

[Аселек Василек]

я думаю отлично, если ваша сфера деятельности может быть как-то использована на ивэнте, т.е. технический оператор и т.д., особенно на очень крупных мероприятиях.
Кроме того, на бизнес-конференциях мы заранее договаривались с организаторами получить контакты всех приглашаемых лиц. На месте проводили анкетирование, что кстати, принесло большую пользу, т.к. их обратная связь была учтена при разработке новых продуктов и услуг.
Еще фишкой запоминающейся, может быть креативное оформление, действие и пр. и важно оказаться полезным в тот момент Клиенту, потенциальный Клиент это оценит

Самое главное, понять Вам, что Вы хотите донести ЦА и от этого отталкиваться по договору. Т.к. это позволит сэкономить на ненужных опциях пакета спонсора и включить свои, либо даже провести совместный брейн-шторминг с организаторами, если они грамотные и заинтересованы в Вашем участии.
Просите всегда бонусы и скидки, а также обязательно знайте, что будут делать на этом ивэнте ваши конкуренты либо партнеры.
Обращайте внимание на медиаподдержку и продвижение в соц сетях.
Если что еще вспомнится, напишу