Сообщений в теме: 45

[Shraibikus]

Действительно, в считанные часы о местечке Мазсалаца узнал весь Мир.

http://www.newsru.co...t2009/utka.html
"Латвийская компания-оператор мобильной связи Tele2 призналась в понедельник, что именно она запустила в СМИ "утку" в виде метеорита, якобы упавшего накануне в окрестностях города Мазсалаца. Как сообщил на пресс-конференции директор по маркетингу Tele2 Янис Спрогис, целью этой акции было вселить оптимизм в латвийское общество и доказать, что страна в течение всего лишь суток может стать ньюсмейкером в мире не только в категории новостей о кризисе, но и с позиций чего-то необычного и позитивного."

Сама работа проведена первоклассно!
Вопрос только в том, достигнуты ли конечные цели?

[биркин]

Да просто супер.

Не только латыши, весь мир узнал про эту теле 2 и их прикол.

Сообщение отредактировал биркин: 27.10.2009, 12:50:56

[Noy]

Жалко нет у этого "кейса" более подробного описания. Ну типа:
Человек с камерой конечно свой, но вот использовали ли жителей села втемную или они тоже в курсе были. Чем копали воронку, что поджигали, как имитировали звук. Какой начальный выброс и кому был. Стоимость работ

[Muzzzy]

Дааааа, весь мир переполошили Я вот даж не латыш, а теперь узнал про этого оператора. А уж в Латвии точно 99% населения об этом говорили. А теперь стока же и узнают кто за этим стоял. Эффект большооооой. Если была задача повысить уровень узнаваемости до максимально возможного

[piiivo]

надо Коэна выкрасть и посадить на байтерек - яйцо высиживать. Логототипы компаний разместить на крыльях Самрука, вылупляющегося из яйца.

[Shraibikus]

Если серьезно - действительно интересна история конкретно КАК они начинали раскрутку - то есть практически Кому отправили съемку или Кому позвонили, чтобы получить такую реакцию мгновенную в мировом масштабе. Ведь у нас даже если захочешь правдивую историю рассказать на весь мир - нифига не выйдет.

[биркин]

Жалко нет у этого "кейса" более подробного описания. Ну типа:
Человек с камерой конечно свой, но вот использовали ли жителей села втемную или они тоже в курсе были. Чем копали воронку, что поджигали, как имитировали звук. Какой начальный выброс и кому был. Стоимость работ

стоимость работ 26 тыс долларов- такую сумму им выкатили в виде штрафа
а остальные затраты по копанию, любительским видеосъемкам , закупу зажигательных смесей- ну, наверное, тысячу долларей можно уложиться. Ну ладно, еще затраты на прессуху- долларов тоже 1000.

Зато какой выхлоп. 28 тыс долларов

[Shraibikus]

Может кто-нибудь вытащил из Нета подробную пошаговую историю раскрутки этого дела?

[dkharma]

Такую PR компанию заказала владелица земли, где находится воронка.
Сейчас берет деньги за просмотр, а вскоре можно ожидать и книгу "Латышский PR без понтов".

[piiivo]

Может кто-нибудь вытащил из Нета подробную пошаговую историю раскрутки этого дела?

да какая там пошаговая стратегия? Киргизия тоже попала на первые порлосы множетсва западных газет с новостью о том, что на Иссык-Куле - родина Санта Клауса. Из всей стратегии там был какой-то депутатский запрос в парламенте - типа, давайте объявим родиной.
Ну и еще киргизы периодически поводы дают информационные. и что в итоге этого "странового пиара"? у страны прочный имидж клоунов.
что до этого латвийского чуда пиара - то все примерно также развивается, единственно, гос.органы повели себя вполне адекватно. а на эксперимент создателей наверняка натолкнул американский недавний "полет мальчика на шаре".
что касается компании-организатора, возможно, она и получит дивиденды. по крайней мере, ее известность внутри страны явно подскочила, а также со стороны молодежи наверняка сильно выросла лояльность - "за креативность".
но никаких секретов в организации подобных "перфомансов" нет - к чему искать пошаговые стратегии? если есть фантазия - есть стратегия

[Noy]

Если все так просто - то почему у нас ниодного такого "дурацкого креатива" не случилось?

Что касается кыргызов - не корректный пример - у них только два тренда было: Манас - база и Тюльпановая революция - оба отрицательных для мировой общественности (про санту в первый раз узнаю), а метеорит - прикольно и очень резонансно

[биркин]

По моему это вовсе не страновой ПР вовсе

а самый что ни на есть на повышение узнаваемости компании. но никак не страны. Хотя сами инициаторы этой фразой= страновым пиаром- прикрываются, их первоначальная цель однозначно была себя любимых и суперкреативных пропиарить

[Сид]

По мне так лажа!
Ну, да, результат мгновенный есть, может продажи подтянут.
А вся остальная вата в отношении позитивных новостей - бред уровня психбольницы города Мазсалаца. Если компания дальше не будет работать в русле эпатажа этот случай быстро забудется.

Сообщение отредактировал Сид: 28.10.2009, 17:36:35

[биркин]

ну почему же, если они метеорит брендом компании сделают, не забудут.

[Chikin]

Мне тоже кажется, что это вата всё.
Какая цель ставилась перед этой акцией и достигнута ли она?!

[Den_S]

Если все так просто - то почему у нас ниодного такого "дурацкого креатива" не случилось?

а как же высадка инопланетян под Шымкентом?
опять же всякого рода -гейты

[piiivo]

ну почему же, если они метеорит брендом компании сделают, не забудут.

госорганы там активно начинают отказываться от услуг этой компании - мвд отказалось и премьер уже..
мне тоже не внушала бы доверия компания, строящая пиар на основе обмана... седня метеорит - завтра за роуминг счет придет космический..))) так что пиар спорный. хотя, как говорил уже - имхо, молодежи там, наверное, понравилось. но молодежь вырастает. уже через год нужен будет новый "метеорит". но он уже не прокатит. что там еще в латвии сделать можно? найти кости динозавра в центре города, как у нас в Астане зуб мамонта? Предсказать цунами и посеять панику? Выпустить из зоопарка слона и искать его по городу (кстати, это давний баян)? в итоге им надо будет шутовской калпак с бубенцами в лого вписывать - и вперед. какая-то абсолютно лояльная аудитория у них будет всегда. вопрос насколько ее много. тем более в латвии))

[биркин]

ну почему же, если они метеорит брендом компании сделают, не забудут.

госорганы там активно начинают отказываться от услуг этой компании - мвд отказалось и премьер уже..
мне тоже не внушала бы доверия компания, строящая пиар на основе обмана... седня метеорит - завтра за роуминг счет придет космический..))) так что пиар спорный. хотя, как говорил уже - имхо, молодежи там, наверное, понравилось. но молодежь вырастает. уже через год нужен будет новый "метеорит". но он уже не прокатит. что там еще в латвии сделать можно? найти кости динозавра в центре города, как у нас в Астане зуб мамонта? Предсказать цунами и посеять панику? Выпустить из зоопарка слона и искать его по городу (кстати, это давний баян)? в итоге им надо будет шутовской калпак с бубенцами в лого вписывать - и вперед. какая-то абсолютно лояльная аудитория у них будет всегда. вопрос насколько ее много. тем более в латвии))

Вы так рассуждаете, как будто знаете, что они предпринимали раньше или что они будут в таком же духе дальше действовать.

Вряд ли они пойдут снова тем же путем, вполне достаточно одного раза, тем более цели повышения узнаваемости они достигли. Какой смысл повторять тоже самое, только если цель не стоит прослыть клоунами, в чем я сомневаюсь, конечно.

ИМХО премьер ( 1 человек) и МВД ( я сомневаюсь что все под подряд) скоро забудут свои прошлые обиды, если эта комапния сделает какое нибудь уникальное торговое предожение. Тем более
если они смогут поднять продажи и охват рынка, им легче будет оперировать тарифами, так как большим компаниям обычно легче конкурировать.

А вообще на мой взгляд выказывать публичную обиду на то, что являлось розыгрышем просто глупо. Честно говоря, это не лучший шаг со стороны премьер министра , и здесь надо задуматься его имидж мейкерам.

Тем более все их затраты были возмещены

Сообщение отредактировал биркин: 29.10.2009, 10:01:05

[Shraibikus]

Суть обсуждения здесь, как мне кажется, должна быть в русле того, КАК это было сделано, через КАКИЕ каналы и работы, чтобы воспользоваться опытом в продвижении своей (конечно правдивой и актуальной) истории.

А то что вы тут все великие и оцениваете Метеорит как баян и вату - это ежу понятно, я это сразу просек, что тут только гуру от рекламы и пиара тусуются. Так что оценку акции в плане "достигнуты цели или нет" прошу опустить, и так понятно что они "дураки", а поразмыслить над опытом.

[piiivo]

Сама работа проведена первоклассно!
Вопрос только в том, достигнуты ли конечные цели?

не вы ли писали сами?
а с чего вы взяли, что сама работа проведена первоклассно? то есть - давать собственную оценку - это нормально, а когда другие дают - опять же - собственую оценку, но отличающуюся от вашей - то они зазнавшиеся "гуру"?
работа не была первоклассной, потому что: слишком рано вскрылась подделка, она была сделано очень грубо, не была проведена хоть какая-то работа по приданию правдоподобности (хоть бы проконсультировались с учеными - какой должна быть воронка, как горит метеорит, какие вещества образуются при горении-врыве и проч.). обыкновенная студенческая самодеятельность - это мое мнение, можете дальше обзывать меня "великим" и "гуру" - я не против)))