Сообщений в теме: 24

[Eklekt]

Проезжая по улицам нашего любимого города я не один раз видел яркую рекламу с достаточно дурацким слоганом "...потому что Postnoff". Зная, что это водка, был сильно удивлен увидев снизу надпись "Новый продукт питьевая вода" или что-то вроде этого. Это не лезло ни в какие теоретические ворота маркетинга, так как теряется позиционирование марки.
Потом на работе коллега как-то обмолвился, что по новому закону о рекламе есть запрет на рекламу табачных и алкогольных изделий. После этого все встало на свои места и понятно куда дует ветер.
Так что абсолютно не удивлюсь если в ближайшее время появятся такие "новые" продукты как: шоколадка Мальборо, духи Парламент (даже рекламу с пахабной девицей менять не надо, как сказал коллега "какая водка - такая и девица"), печенье Соверен, батарейки LM, лимонад Полтина и т.д. в таком же духе.

[Quarius]

Если не ошибаюсь, водка Полтина в рекламных постах с осени пишется как "столовая питьевая вод'а"..

..за этим маленьким апострофом стоят серъезные дядечки - ХО

[Lina Trump]

Так что абсолютно не удивлюсь если в ближайшее время появятся такие "новые" продукты как: шоколадка Мальборо, духи Парламент (даже рекламу с пахабной девицей менять не надо, как сказал коллега "какая водка - такая и девица"), печенье Соверен, батарейки LM, лимонад Полтина и т.д. в таком же духе.

Зачем Полтине лимонад? У них своя питевая столовая вода есть, и давно. И у Double U есть. ПОстнофф совсем не первопроходец.

[Nick]

а усть ли, интересно, некий минимальный объем продукции, который таким образом можно рекламировать. т.е. произведя всего-лишь одну бутылку минералки парламент можно ли крутить ее рекламу по тв и завешивать город баннерами? просто, где-то в законодательстве есть пункт про аналоги и про то, что плохо это ...

[Lina Trump]

а усть ли, интересно, некий минимальный объем продукции, который таким образом можно рекламировать. т.е. произведя всего-лишь одну бутылку минералки парламент можно ли крутить ее рекламу по тв и завешивать город баннерами? просто, где-то в законодательстве есть пункт про аналоги и про то, что плохо это ...

Мне кажется, нет таких ограничений и не может быть.

А вот здесь, кстати, про Полтину http://www.np.kz/2003/37/issled1.html

[WAZZUP]

а усть ли, интересно, некий минимальный объем продукции, который таким образом можно рекламировать. т.е. произведя всего-лишь одну бутылку минералки парламент можно ли крутить ее рекламу по тв и завешивать город баннерами? просто, где-то в законодательстве есть пункт про аналоги и про то, что плохо это ...

есть а именно вроссиском законадательстве о рекламе
не помню точно но смысл в том что если расходы на рекламу
перекрывают себестоимость продукта и возможную прибыль то это попадает под двойной брэндинг
чем унас в последнее время так весело пользуются водочники

[Lina Trump]

если расходы на рекламу
перекрывают себестоимость продукта и возможную прибыль то это попадает под двойной брэндинг

И что это означает?

[WAZZUP]

если расходы на рекламу
перекрывают себестоимость продукта и возможную прибыль то это попадает под двойной брэндинг

И что это означает?

ну например
выесняется рекламный бюджет питьевой воды дабл ю
он допустим равен 100 тенге
далее сравнивается с количеством выпущенной продукции опять же воды
и ожидаемой прибылью от ее продажи
оказывается что выпущена всего одна бутылка которую даже успешно
продав человеку страдающим похмельным синдромом можно выручить 50 тенге .
налицо явный финансовый провал если не вспомнить о еще одном продукте
водке которая тоже по странному стечению обстоятельств называется дабл ю

[NiX-373]

Ну и что дальше?

[WAZZUP]

Ну и что дальше?

ничего особенного дабл ю обвиняют в двойном брэндинге
и запрещают рекламу питьевой воды

[Lina Trump]

Ну и что дальше?

ничего особенного дабл ю обвиняют в двойном брэндинге
и запрещают рекламу питьевой воды

А в какой момент это происходит? В момент превышения затрат на рекламу над стоимостью продукции? Или где-то на начальном этапе? Тогда как?

[WAZZUP]

Ну и что дальше?

ничего особенного дабл ю обвиняют в двойном брэндинге
и запрещают рекламу питьевой воды

А в какой момент это происходит? В момент превышения затрат на рекламу над стоимостью продукции? Или где-то на начальном этапе? Тогда как?

я не знаю просто читал что существует такой принцип
он действительно сложнее чем просто запретить двойной брэгдинг
но видимо и внем есть какието резоны

[Lina Trump]

Ну и что дальше?

ничего особенного дабл ю обвиняют в двойном брэндинге
и запрещают рекламу питьевой воды

А в какой момент это происходит? В момент превышения затрат на рекламу над стоимостью продукции? Или где-то на начальном этапе? Тогда как?

я не знаю просто читал что существует такой принцип
он действительно сложнее чем просто запретить двойной брэгдинг
но видимо и внем есть какието резоны

Резоны-то есть, хотя бы то, что происходит сейчас - полнейший бардак. Просто механизм был бы интересен.

[Nick]

ничто не мешает дабл-ю продавать единственную бутылку воды за мильён баксов хоть сто лет.
т.о. пока не извлечена выгода от продажи воды, никто за рекламу не предъявит ...

[Joe Hollenbeck]

ничто не мешает дабл-ю продавать единственную бутылку воды за мильён баксов хоть сто лет.
т.о. пока не извлечена выгода от продажи воды, никто за рекламу не предъявит ...

Вообще то речь шла о себестоимости продукции... а себестоимость бутылки воды далека от "мильёна баксов"

ААА нет вру еще и предполагаемая прибыль, но в любом случае, если бы такой законодательный акт был, там бы наверное установили стоимость на аналогичную продукцию, в этой местности, в это время, так что мильон не прокатит.

Сообщение отредактировал Joe Hollenbeck: 26.12.2003, 14:51:36

[Lina Trump]

ничто не мешает дабл-ю продавать единственную бутылку воды за мильён баксов хоть сто лет.
т.о. пока не извлечена выгода от продажи воды, никто за рекламу не предъявит ...

Вообще то речь шла о себестоимости продукции... а себестоимость бутылки воды далека от "мильёна баксов"

ААА нет вру еще и предполагаемая прибыль, но в любом случае, если бы такой законодательный акт был, там бы наверное установили стоимость на аналогичную продукцию, в этой местности, в это время, так что мильон не прокатит.

А если аналогов нет?

[Joe Hollenbeck]

ничто не мешает дабл-ю продавать единственную бутылку воды за мильён баксов хоть сто лет.
т.о. пока не извлечена выгода от продажи воды, никто за рекламу не предъявит ...

Вообще то речь шла о себестоимости продукции... а себестоимость бутылки воды далека от "мильёна баксов"

ААА нет вру еще и предполагаемая прибыль, но в любом случае, если бы такой законодательный акт был, там бы наверное установили стоимость на аналогичную продукцию, в этой местности, в это время, так что мильон не прокатит.

А если аналогов нет?

А можно пример а то представить не могу

[Lina Trump]

ничто не мешает дабл-ю продавать единственную бутылку воды за мильён баксов хоть сто лет.
т.о. пока не извлечена выгода от продажи воды, никто за рекламу не предъявит ...

Вообще то речь шла о себестоимости продукции... а себестоимость бутылки воды далека от "мильёна баксов"

ААА нет вру еще и предполагаемая прибыль, но в любом случае, если бы такой законодательный акт был, там бы наверное установили стоимость на аналогичную продукцию, в этой местности, в это время, так что мильон не прокатит.

А если аналогов нет?

А можно пример а то представить не могу

Тоже не могу. Теоретизирую просто...

[Joe Hollenbeck]

Тоже не могу. Теоретизирую просто...

Ну если уж просто теоретизировать, то можно брать просто себестоимость без маржи .
Вообще в зак-ве очень мало теории

[Lina Trump]

Тоже не могу. Теоретизирую просто...

Ну если уж просто теоретизировать, то можно брать просто себестоимость без маржи .
Вообще в зак-ве очень мало теории

Ну и шут с ним. Правда, остался открытым вопрос, есть ли управа на нынешнее безобразие?