И вы тогда уточняйте что вы имеете в виду когда говорите что "качественно за 2 дня сделать ничего нельзя. Вы имеете в виду ролик? Ролик нельзя. А вот слоган, принт или концепцию сделать суперкачественную за 2 дня - очень даже легко. Иногда суперкачественный принт или слоган и за 2 минуты появиться может 
Качественная концепция за два дня? 
А ничего, что концепция - это даже сложнее, чем ролик? Что ролик из концепции вытекает? Что для того, чтобы сделать концепцию продвижения правильно со всеми примочками нужно несколько месяцев? Что самое дорогое - это идея, то бишь концепция?
Неужели вы думаете что если креаторам дать 2 дня, чтобы они занимались только концепцией, а Проктер имел в штате маркетологов, которые бы и всегда точно бриф делали, и имели полномочия единолично принимать решения по концепциям - то все равно концепции думались бы 1-2 месяца? А я вот уверен что их можно было бы сделать за 2 дня 
При условии "если бы"
Вы ж никогда не пробовали работать в таких идеальных условиях, о которых я сказал. Как вы можете утверждать что за 2 дня не справитесь?
Ну, если креаторам дать спокойных полдня - они и за полдня концепцию придумают, не вопрос. В конце концов, ни один брейнсторминг еще не длился двое суток подряд ; ))))))) Пффф, я рабочую концепцию могу за две минуты по аське придумать, просто задавая вопросы про ЦА ; )))))), а уж если мне ее апрувят быстрее, чем в две недели ; )))))) Я про другое.
Это очень хорошо, что Проктер работает по 2-3 месяца с концепциями, правильно делают, но ориентируюсь я вовсе не на них. Я тут думаю про моих любимых Огилви с Хопкинсом. Два гения. Ни одни не разрабатывал двухдневных концепций.
Когда Хопкинс начинал работать с Liquozone, он месяц вышагивал по парку и думал-думал над концепцией. Когда он работал над Schlitz - он сначала учился в школе пивоваров, потом пошел изучать пивоварню, потом пошел писать текст на пяти страницах, и все это время думал над концепцией. И я не знаю, сколько времени у него все это заняло - но явно не два дня. Когда Огилви придумывал Dove, он написал сорок вариантов текста. СОРОК вариантов! Это реально сделать за два дня?
Я не говорю, что действительно нужно придумывать концепции годами. Конечно нет! Да, это можно сделать относительно быстро. Однако Weiden&Kennedy тоже с Хондой не за двое суток уложились, а явно поболе. Просто когда говорят, что вот мол продакшен не може двигаться по срокам, поскольку у них мол производство, а агентство может и подвинуться - для меня это странно. Чего это вы так креативную работу мало цените? Разработка концепции занимает столько времени, сколько она занимает, можно и быстрее конечно, только неправильно это
Войти
Регистрация
Наверх
