Вирусная рекламамиф или реальность, обсуждение, примеры
#1
Отправлено 19.10.2006, 10:44:48
Появившийся ролик практически ничем не отличается от оригинального ролика, транслируемого сейчас по ТВ в Украине, за исключением отсутствием детали нижнего белья у девушки, что придает ролику откровенную эротическую направленность.
далее на:
http://www.adme.ru/t...0/18/10794.html
возможно ли такое в КЗ?
#2
Отправлено 19.10.2006, 11:12:28
возможно ли такое в КЗ?
мы делали тестовый вирусный маркетинг в офлайне. масштабы конечно не те, но все же. работало еще как.
производство контента для вирусной кампании - не из дешевых, а оценить эффективность практически невозможно. мне кажется, это создает преграды для развития вирусного маркетинга у нас сегодня.
#3
Отправлено 19.10.2006, 16:59:47
Для этого только надо:
1. Агентство, которое в состоянии придумать достойную идею (и понимать чего в итоге они хотят добиться ею).
2. Клиент, который оценит такую идею и не зассыт ее одобрить и выпустить в эфир (неважно онлайн или офф).
Оценить эффективность любой рекламной кампании возможно, главное желание не только создателя но и клиента.
#5
Отправлено 19.10.2006, 19:04:06
А вот это в точку, уж что-что а вирусный маркетинг сейчас по моему как нельзя актуальная тема, да вот тока выдумать у нас ее лень/тяму нет, Насчет выпустить в эфир почему бы нет, необязательно делать какие-нибудь пошлые/эротические роликиВсе возможно.
Для этого только надо:
1. Агентство, которое в состоянии придумать достойную идею (и понимать чего в итоге они хотят добиться ею).
2. Клиент, который оценит такую идею и не зассыт ее одобрить и выпустить в эфир (неважно онлайн или офф).
#6
Отправлено 21.10.2006, 00:38:58
возможно ли такое в КЗ?
мы делали тестовый вирусный маркетинг в офлайне. масштабы конечно не те, но все же. работало еще как.
производство контента для вирусной кампании - не из дешевых, а оценить эффективность практически невозможно. мне кажется, это создает преграды для развития вирусного маркетинга у нас сегодня.
ну это во всех учебниках написано, главное приянть решение и уверенно это реализовать, с помощью грамотных специалистов.
решаются на это новички рынков (ситроникс вроде так делал в России, достаточно грамотно), либо те компании, бюджет которых не позволяет проводить полноценую кампанию с использованием всех инструментов.
#7
Отправлено 21.10.2006, 02:00:43
Просто ссылка, кому интересно...
Вот пример ставшей легендарной вирусной кампании для Burger King - "Subservient Chicken".
?Цыпленок? был создан агентством [http://www.cpbgroup.com]Crispin Porter + Bogusky[/url].
Кампания была сделана примерно за 2 недели и стоила, если я точно помню, около 20 тыс. долларов. Ну просто очень дешево.
В 2005 году эта кампания получила на церемонии Viral Awards награду "Most creative use of technology". Хотя где-то еще упоминалась награда ?Самая ?заразительная? (или заразная?) вирусная кампания в Северной Америке? - "Most Infectious North American Viral".
Я бы не стал однозначно утверждать, что к вирусному маркетингу прибегаю старт-апы или компании с небольшими бюджетами. Множество примеров опровергают это.
Также мне кажется заблуждением, что вирусный маркетинг может заменить кампанию с использованием традиционных инструментов, хотя эффектная вирусная акция несомненно привлечет внимание рынка. Я бы говорил об интегрированном подходе. Но это вы и сами из книжек знаете.
А насчет реальной актуальности вирусного маркетинга в Казахстане.. Очень, очень спорный вопрос. Но тут дискутировать не привыкли, как я погляжу.
Сообщение отредактировал aquapunk: 21.10.2006, 02:04:30
#9
Отправлено 25.10.2006, 12:18:02
Вот например серия е-постеров по 130-ке - показан гостиничный номер в которм по очереди то пьянка-гулянка молодежная, то разборки мафиозные, то съемки порно, то еще что-то, все оформлено в духе 130-го, по-моему оно даже там присутствовало в композиции, и слоган "Вот это номер, вот это приво!". По-моему было сделано самими же 130-никами.
Пересылали это добро друг другу тока так!
#10
Отправлено 25.10.2006, 13:20:46
Политтехнологи молодца были. Если бы не этотот ход - возможно майдана бы и не существовало.
#11
Отправлено 25.10.2006, 13:49:34
Есть такое в КЗ.
Вот например серия е-постеров по 130-ке - показан гостиничный номер в которм по очереди то пьянка-гулянка молодежная, то разборки мафиозные, то съемки порно, то еще что-то, все оформлено в духе 130-го, по-моему оно даже там присутствовало в композиции, и слоган "Вот это номер, вот это приво!". По-моему было сделано самими же 130-никами.
Пересылали это добро друг другу тока так!
у меня ощущение, что в основном их друг другу пересылали люди, котоорые сами имели профессиональное отношение к маркетингу и рекламе. полноценной такую вирусную кампанию не назовешь.
кстати, а креативчик-то ворованный!
#12
Отправлено 25.10.2006, 16:20:03
Хотя могли бы и прикупить у автора права....
И тут мы задумываемся - производные типа этой - признавать ли вирусной рекламой, или мы под вирусной рекламой имеем в виду только то, что создано "по заказу"?
Сообщение отредактировал Третя: 25.10.2006, 16:41:12
#13
Отправлено 25.10.2006, 16:44:42
Пока пришли к мнению - что это не вирусный. Просто повод для ПР хода.
http://www.dizel.kie...d...1576&page=1
#14
Отправлено 30.10.2006, 16:31:53
#15
Отправлено 08.11.2006, 17:22:54
Есть такое в КЗ.
Вот например серия е-постеров по 130-ке - показан гостиничный номер в которм по очереди то пьянка-гулянка молодежная, то разборки мафиозные, то съемки порно, то еще что-то, все оформлено в духе 130-го, по-моему оно даже там присутствовало в композиции, и слоган "Вот это номер, вот это приво!". По-моему было сделано самими же 130-никами.
Пересылали это добро друг другу тока так!
Вирусной рекламой это назвать нелзя... но креатив очень даже неплохой - мне нравится =)
#16
Отправлено 09.11.2006, 09:39:31
Есть такое в КЗ.
Вот например серия е-постеров по 130-ке - показан гостиничный номер в которм по очереди то пьянка-гулянка молодежная, то разборки мафиозные, то съемки порно, то еще что-то, все оформлено в духе 130-го, по-моему оно даже там присутствовало в композиции, и слоган "Вот это номер, вот это приво!". По-моему было сделано самими же 130-никами.
Пересылали это добро друг другу тока так!
Вирусной рекламой это назвать нелзя... но креатив очень даже неплохой - мне нравится =)
оригиналы этих зпижженных макканом работ висят в профайле одного фотографа где-то на adme.ru
Количество пользователей, читающих эту тему: 1
пользователей: 0, неизвестных прохожих: 1, скрытых пользователей: 0