Сообщений в теме: 65

[Play]

Попробуйте отмониторить через А - Бизнес, а так Promojet, Азия Директ, Аванпост, Эдмэйкер но я слышал что у них упал менеджмент проектов.

А еще M'AD Group International

Это как рекламма агентстве полного цикла?
Мы все знаем что M'AD Group International агентство полного цикла а содержать BTL отдел внутрии компании не рентабельно,
Что у M'AD Group International не осталось клиентов и они занялись BTL услугами??

[Play]

И всетаки, вопрос остался открытым и вопрос-то интересный. Кто лучший и почему. Мнение коллег и клиентов. Чем должно обладать BTL агентство. Какие люди должны в нем работать. Кто не достоин работать в этой отрасли. Если вы имели опыт работы с агентствами поделитесь опытом. Что было плохо и хорошо. Жду и надеюсь на ответы. Мне очень интересно и важно знать. Кто владеет информацией, тот   владееет миром.

Делая коментарии к прфессионалам BTL услуг я был знаком с человеком по имени Дмитрий Ялымов, но я потерял его из виду, считаю что это лидер BTL рынка на данное время.
КТО ЗНАЕТ ЕГО НОВЫЙ ТЕЛЕФОН И ГДЕ ОН РАБОТАЕТ ДАЙТЕ ЗНАТЬ!!!!!!!

[Play]

И всетаки, вопрос остался открытым и вопрос-то интересный. Кто лучший и почему. Мнение коллег и клиентов. Чем должно обладать BTL агентство. Какие люди должны в нем работать. Кто не достоин работать в этой отрасли. Если вы имели опыт работы с агентствами поделитесь опытом. Что было плохо и хорошо. Жду и надеюсь на ответы. Мне очень интересно и важно знать. Кто владеет информацией, тот   владееет миром.

Задайте критерии оценки - тогда народ сможет объективно сказать что-то.. а не просто куда кожа поведет

Вопрос - почему имено BTL агентства? Почему не просто рекламные агентства? (я не имею в виду "агентства", которые только печатают визитки и могут оформить вам витрину).

Кожу ведёт когда когда Х____встаёт, а мы здесь пытаемся выеснить для всех нас рынок услуг по стимулированию потребителя и работой с торговыми точками.

1) Разработка механник
2) Промо персонал
3) Производство
4) Территориальный охват
5) Менеджмент проектов
6) Возможность анализа и рекомендаций

Это только первые 6 критериев, дальше напишу следующие. эти критерии для агентств которые просто предоставлябт пром персонал, но все говоря что они это могут всё делать.
Однодневки

[JuliaS]

[quote name='Scarred' date='10.09.2005, 19:42'][quote name='JuliaS' date='09.09.2005, 20:08'][quote name='Scarred' date='09.09.2005, 16:46']
Почему BTL агентства??? Потому что Агентства полного цикла чаще всего запрашивают проведение BTL программ у агентств специализирующихся на этой работе.... Сами Агентства полного цикла занимаются этим редко, т.к. у них существуют эксклюзивные контракты (или годовые) со своими клиентами.
И соответственно содержать штат людей которые востребованы 1-3 раза в год это не выгодно и не эффективно.
Соответственно заказывая напрямую у BTL агентств можно сыкономить на переплате в вознаграждении Агентства полного цикла которые осуществляют сверху счетов BTL агентств свою накрутку, а так же работать непосредственно с теми кто эту работу выполняет и с них же спрашивать результаты.
Поэтому именно BTL агентства, т.к. в существующем множестве таковых хочется работать с профессионалами своего дела.......[/QUOTE]

Для информации - если вам нужен штат промоутеров то обращайтесь в соответствующие промо агентства (field force). Под понятие BTL попадает большой объем работы не обязательно связанный с работами промоутеров в поле. Здесь не надо быть специалистом чтобы понять - Промо агентство со своим штатом промоутеров НИКОГДА не будет экспертом в Direct Marketing, Event Marketing, Interactive, Retail Marketing, B2B и т.д. Потому что их хлеб и соль - ПРОМОУТЕРЫ. И не надо путать эти понятия. А агентства полного цикла услуг являются экспертами во всех этих направлениях (имеется в виду полноценные агентства ), которые вам помогут правильно потратить ваши отложенные денежки, что в итоге вам принесет больше выгоды, чем просто банальная экономия на агентском гонораре. Тем более что такие агентства снимают вашу постоянную головную боль по координации и расчетами с разномастными подрядчиками (в том числе и промо-агентствами).

Хватит уже трястись над копеечками! Даешь эффективность проводимых кампаний!

Рекомендация всем маркетологам и иже с ними - помимо красивых картинок и слоганов всегда смотрите на результаты кампаний. Планируемые цифры и достигнутые. Задавайте себе вопросы - вам нужно дешевое агентство (2-3 раза в год ) или агентство, которое будет вместе с вами растить ваш бизнес?[/QUOTE]

Извените, но из ваших комментариев не совсем понятно, чем тогда по Вашему занимаются на рынке Казахстана агентства которые называют себя BTL агентствами???
Если вы говорите что обращайтесь в агентства за промоутерами в промо агентства (field force), то тогда где они, а где BTL агентства которые занимаются всем остальным?
Можно расценить что в Direct Marketing, Event Marketing, Interactive, Retail Marketing, B2B и т.д. у нас никто ниделает???
Тогда кто же работает и предоставляет данные услуги, неужели же ATL агентства, которые в свою очередь всё таки это перезаказывают у других (на опыте), и когда мы спросили как и почему именно так ведётся работа, они сами не смогли объяснить в полном объёме работу от и до и прегласили представителей из компании партнёра.
Скажите хоть одно агентство которое не пользуется услугами менее крупного агентства специализирующегося на BTL и/или предоставлении промо персонала, тогда наверное все пойдут работать с этим агентством?????

[Play]

[quote name='Scarred' date='10.09.2005, 19:42'][quote name='JuliaS' date='09.09.2005, 20:08'][quote name='Scarred' date='09.09.2005, 16:46']
Почему BTL агентства??? Потому что Агентства полного цикла чаще всего запрашивают проведение BTL программ у агентств специализирующихся на этой работе.... Сами Агентства полного цикла занимаются этим редко, т.к. у них существуют эксклюзивные контракты (или годовые) со своими клиентами.
И соответственно содержать штат людей которые востребованы 1-3 раза в год это не выгодно и не эффективно.
Соответственно заказывая напрямую у BTL агентств можно сыкономить на переплате в вознаграждении Агентства полного цикла которые осуществляют сверху счетов BTL агентств свою накрутку, а так же работать непосредственно с теми кто эту работу выполняет и с них же спрашивать результаты.
Поэтому именно BTL агентства, т.к. в существующем множестве таковых хочется работать с профессионалами своего дела.......[/QUOTE]

Для информации - если вам нужен штат промоутеров то обращайтесь в соответствующие промо агентства (field force). Под понятие BTL попадает большой объем работы не обязательно связанный с работами промоутеров в поле. Здесь не надо быть специалистом чтобы понять - Промо агентство со своим штатом промоутеров НИКОГДА не будет экспертом в Direct Marketing, Event Marketing, Interactive, Retail Marketing, B2B и т.д. Потому что их хлеб и соль - ПРОМОУТЕРЫ. И не надо путать эти понятия. А агентства полного цикла услуг являются экспертами во всех этих направлениях (имеется в виду полноценные агентства ), которые вам помогут правильно потратить ваши отложенные денежки, что в итоге вам принесет больше выгоды, чем просто банальная экономия на агентском гонораре. Тем более что такие агентства снимают вашу постоянную головную боль по координации и расчетами с разномастными подрядчиками (в том числе и промо-агентствами).

Хватит уже трястись над копеечками! Даешь эффективность проводимых кампаний!

Рекомендация всем маркетологам и иже с ними - помимо красивых картинок и слоганов всегда смотрите на результаты кампаний. Планируемые цифры и достигнутые. Задавайте себе вопросы - вам нужно дешевое агентство (2-3 раза в год ) или агентство, которое будет вместе с вами растить ваш бизнес?[/QUOTE]
Полно цикольные агентства запрашивают только промоутеров потому что они могут потерять значительны бюджет на внутренних работах которые они предостовляют.
Не могу понять как могут агентства не работающие с потребителем могут знать о нём всё!!!! и тем более разробатывать программы стимулирования и работы с торговыми точками.
Опираетесь на иследования БОМЖЕЙ и АЛКОГОЛИКОВ как я писа ранее.
В европе немного другой подход к рекламе, они научились разделять направления маркетинга на агентства, анам в паривают что вы платите бабки, и мы сделаем всё - это не проффесионально, а вы работали с потребителем или вы работали только на имидж???
Де ёщё нафига платить двойную коммисию за услуги двух компаний когда можно просто поддружить два агентства- ATL и BTL думаю результат будет-дешевле и эффективнее.

[Scarred]

А позвольте поинтересоваться есть ли у наших иследовательских компаний опыт проведения retail audit ???
Бывало мне встречаться с интервъюверами этих "иследовательских" компаний
ДИАЛОГ - у вас не найдётся 20 тенге для хлеба моим детям, причём вид запитой на нет и "грудным молоком не пахнет", мой ответ - НЕ!! а вы не скажете __----____-----____!!!! или А как вам __---___----___!!!,
Иследования рода retail audit делают лучше BTL агентства, посредством промоутеров, промоутеры выглядят на 1000000 баксов!!!, а лист опросник я и сам заколбашу.
По поводу TTL,
А где собственно говоря черта между BTL и ATL, это давнишние споры.
Компания PEPSI USA планирует вобще отказаться от рекламы на TV и перебросить все усилия на работу с торговыми точками и с потребителем.
А может TTL это то что мы так давно ждём???

Интересный вопрос!
Retail Audit это хлеб специализированных агентств а не местных "лучших BTL агентств", не говоря уже о том что делать retail audit с промоутерами - это высшая степень непрофессионализма - их поэтому и называют промоутеры, потому что их работа продвигать продукт а не делать аудит магазинов и их складов . Ну хотя, если вы этого понять не хотите, то можете не обращать внимания на этот пост.

Вопроса про черту между ATL и BTL ранее не было. Поэтому он здесь неуместен. "Компания Pepsi USA..."? Увы, глаза здесь мне не открыли - это мировая тенденция среди всех производителей ввиду сумасшедших цен и засилья рекламных сообщений на ТВ. Связи с выдуманным термином TTL здесь нет абсолютно никакой.

[JuliaS]

А позвольте поинтересоваться есть ли у наших иследовательских компаний опыт проведения retail audit ???
Бывало мне встречаться с интервъюверами этих "иследовательских" компаний
ДИАЛОГ - у вас не найдётся 20 тенге для хлеба моим детям, причём вид запитой на нет и "грудным молоком не пахнет", мой ответ - НЕ!! а вы не скажете __----____-----____!!!! или А как вам __---___----___!!!,
Иследования рода retail audit делают лучше BTL агентства, посредством промоутеров, промоутеры выглядят на 1000000 баксов!!!, а лист опросник я и сам заколбашу.
По поводу TTL,
А где собственно говоря черта между BTL и ATL, это давнишние споры.
Компания PEPSI USA планирует вобще отказаться от рекламы на TV и перебросить все усилия на работу с торговыми точками и с потребителем.
А может TTL это то что мы так давно ждём???

Интересный вопрос!
Retail Audit это хлеб специализированных агентств а не местных "лучших BTL агентств", не говоря уже о том что делать retail audit с промоутерами - это высшая степень непрофессионализма - их поэтому и называют промоутеры, потому что их работа продвигать продукт а не делать аудит магазинов и их складов . Ну хотя, если вы этого понять не хотите, то можете не обращать внимания на этот пост.

Вопроса про черту между ATL и BTL ранее не было. Поэтому он здесь неуместен. "Компания Pepsi USA..."? Увы, глаза здесь мне не открыли - это мировая тенденция среди всех производителей ввиду сумасшедших цен и засилья рекламных сообщений на ТВ. Связи с выдуманным термином TTL здесь нет абсолютно никакой.

Назовите хоть одно специализированное агентство занимающееся только Retail Audit, по всему Казахстану (хотя бы 9 ключевых городов)??
А так же как и запрашивалось ранее ATL агентство в Казахстане, само оказывающее весь спектр услуг (включая BTL), как Вы упоминали ранее....???

[Scarred]

Кожу ведёт когда когда Х____встаёт, а мы здесь пытаемся выеснить для всех нас рынок услуг по стимулированию потребителя и работой с торговыми точками.

1) Разработка механник
2) Промо персонал
3) Производство
4) Территориальный охват
5) Менеджмент проектов
6) Возможность анализа и рекомендаций

Это только первые 6 критериев, дальше напишу следующие. эти критерии для агентств которые просто предоставлябт пром персонал, но все говоря что они это могут всё делать.
Однодневки

Ссылка на то что у вас там встает - это очень креативное начало продуктивного разговора. Могу себе представить какого рода специалист пытается "выеснить для всех нас рынок услуг по стимулированию потребителя и работой с торговыми точками"... Не удивительно что вы не знаете кто и что представляет на рынке.

[Play]

А позвольте поинтересоваться есть ли у наших иследовательских компаний опыт проведения retail audit ???
Бывало мне встречаться с интервъюверами этих "иследовательских" компаний
ДИАЛОГ - у вас не найдётся 20 тенге для хлеба моим детям, причём вид запитой на нет и "грудным молоком не пахнет", мой ответ - НЕ!! а вы не скажете __----____-----____!!!! или А как вам __---___----___!!!,
Иследования рода retail audit делают лучше BTL агентства, посредством промоутеров, промоутеры выглядят на 1000000 баксов!!!, а лист опросник я и сам заколбашу.
По поводу TTL,
А где собственно говоря черта между BTL и ATL, это давнишние споры.
Компания PEPSI USA планирует вобще отказаться от рекламы на TV и перебросить все усилия на работу с торговыми точками и с потребителем.
А может TTL это то что мы так давно ждём???

Интересный вопрос!
Retail Audit это хлеб специализированных агентств а не местных "лучших BTL агентств", не говоря уже о том что делать retail audit с промоутерами - это высшая степень непрофессионализма - их поэтому и называют промоутеры, потому что их работа продвигать продукт а не делать аудит магазинов и их складов . Ну хотя, если вы этого понять не хотите, то можете не обращать внимания на этот пост.

Вопроса про черту между ATL и BTL ранее не было. Поэтому он здесь неуместен. "Компания Pepsi USA..."? Увы, глаза здесь мне не открыли - это мировая тенденция среди всех производителей ввиду сумасшедших цен и засилья рекламных сообщений на ТВ. Связи с выдуманным термином TTL здесь нет абсолютно никакой.

А этим агентствам хватает хотя бы на хлеб???
Я считаю что эфективность информации не связанна с названием персонала, а напрямую связанна к критерием кастинга, промоутер, торговый представитель, супервайзер, менеджер по продажам и т.д. выше по лестнице - опыт получаемый и внедряемый для собственной выгоды и продвижения по служебной лестнице.
Что касается PEPSI то можно сказать ни мировые тенденции здесь вина, а рынок сбыта продкции и конкуренции.
А что касается TTL то почему я не могу обратиться к BTL Агентству за разработкой имиджов и программы для потребителей а за медиа в полно-цикольное агентство, BTL агентство мне разработает механику, вижуалы к промо программе, POS материал, программу по работе с продавцами и всё это произведёт. с наименьшими коммисиями чем полно-цикольное агентство, и + они уже это делали это, тогда, нахрена мне переплачивать!!!!!!!!!

[Scarred]

Назовите хоть одно специализированное агентство занимающееся только Retail Audit, по всему Казахстану (хотя бы 9 ключевых городов)??
А так же как и запрашивалось ранее ATL агентство в Казахстане, само оказывающее весь спектр услуг (включая BTL), как Вы упоминали ранее....???

Услуги по проведению Retail Audit у нас предлагают несколько агентств, но из них именно AC Nielsen оказывает их в полной мере. Все таки за плечами у этих ребят мировой опыт и многолетняя практика. Они первые, кто начал оказывать эти услуги здесь.
www.acnielsen.com

Можно обратится и ко второму агентству из России - Comcon, но я бы не рекомендовал этого делать, потому что они начали заниматься этим направлением не так давно, а основная их специализация - мониторинг рекламы (СМИ).

Если под ATL агентством вы имеете в виду только агентства, которые занимаются размещением в СМИ то у нас их очень много (достаточно открыть справочник по бизнесу).
Если вы говорите про агентства полного цикла услуг, которые оказывают и ATL и BTL услуги то достойных у нас не очень много. Есть смысл рассмотреть тех, кто состоит в Ассоциации Рекламных Агентств Казахстана (там их по-моему всего 13). Опять же, рекомендую обращать внимание не на большое имя и яркие краски на билбордах а на релевантность креативной стратегии и идеи к проблемам рынка и конкретной категории. Конечно надо смотреть и на результаты. По отзывам в индустрии (СМИ и рекламодатели) есть смысл познакомиться с Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Grey ну и может быть McCann Erickson.

[Play]

Кожу ведёт когда когда Х____встаёт, а мы здесь пытаемся выеснить для всех нас рынок услуг по стимулированию потребителя и работой с торговыми точками.

1) Разработка механник
2) Промо персонал
3) Производство
4) Территориальный охват
5) Менеджмент проектов
6) Возможность анализа и рекомендаций

Это только первые 6 критериев, дальше напишу следующие. эти критерии для агентств которые просто предоставлябт пром персонал, но все говоря что они это могут всё делать.
Однодневки

Ссылка на то что у вас там встает - это очень креативное начало продуктивного разговора. Могу себе представить какого рода специалист пытается "выеснить для всех нас рынок услуг по стимулированию потребителя и работой с торговыми точками"... Не удивительно что вы не знаете кто и что представляет на рынке.

Вопрос кожи наверно актуален сейчас в мире тем более плетки, наручники, ошейники с зубцами и т.д. Но мы здесь намерены выяснить и признать действительность, а не итди на поводу одного мнения ШКУРНИК-КОЖА

[JuliaS]

Назовите хоть одно специализированное агентство занимающееся только Retail Audit, по всему Казахстану (хотя бы 9 ключевых городов)??
А так же как и запрашивалось ранее ATL агентство в Казахстане, само оказывающее весь спектр услуг (включая BTL), как Вы упоминали ранее....???

Услуги по проведению Retail Audit у нас предлагают несколько агентств, но из них именно AC Nielsen оказывает их в полной мере. Все таки за плечами у этих ребят мировой опыт и многолетняя практика. Они первые, кто начал оказывать эти услуги здесь.
www.acnielsen.com

Можно обратится и ко второму агентству из России - Comcon, но я бы не рекомендовал этого делать, потому что они начали заниматься этим направлением не так давно, а основная их специализация - мониторинг рекламы (СМИ).

Если под ATL агентством вы имеете в виду только агентства, которые занимаются размещением в СМИ то у нас их очень много (достаточно открыть справочник по бизнесу).
Если вы говорите про агентства полного цикла услуг, которые оказывают и ATL и BTL услуги то достойных у нас не очень много. Есть смысл рассмотреть тех, кто состоит в Ассоциации Рекламных Агентств Казахстана (там их по-моему всего 13). Опять же, рекомендую обращать внимание не на большое имя и яркие краски на билбордах а на релевантность креативной стратегии и идеи к проблемам рынка и конкретной категории. Конечно надо смотреть и на результаты. По отзывам в индустрии (СМИ и рекламодатели) есть смысл познакомиться с Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Grey ну и может быть McCann Erickson.

Дело в том что все перечисленные выше агентства полного цикла (тоже по опыту), не оказывают весь спектр услуг, а перезаказывают его у BTL агентств, как для разработки концепций, так и для всей остальной работы......
И по этому здесь была поднята тема по поводу именно BTL агентств с которыми можно работать самостоятельно, а не как я говорила раньше по глухому телефону через кого то.

[Play]

Назовите хоть одно специализированное агентство занимающееся только Retail Audit, по всему Казахстану (хотя бы 9 ключевых городов)??
А так же как и запрашивалось ранее ATL агентство в Казахстане, само оказывающее весь спектр услуг (включая BTL), как Вы упоминали ранее....???

Услуги по проведению Retail Audit у нас предлагают несколько агентств, но из них именно AC Nielsen оказывает их в полной мере. Все таки за плечами у этих ребят мировой опыт и многолетняя практика. Они первые, кто начал оказывать эти услуги здесь.
www.acnielsen.com

Можно обратится и ко второму агентству из России - Comcon, но я бы не рекомендовал этого делать, потому что они начали заниматься этим направлением не так давно, а основная их специализация - мониторинг рекламы (СМИ).

Если под ATL агентством вы имеете в виду только агентства, которые занимаются размещением в СМИ то у нас их очень много (достаточно открыть справочник по бизнесу).
Если вы говорите про агентства полного цикла услуг, которые оказывают и ATL и BTL услуги то достойных у нас не очень много. Есть смысл рассмотреть тех, кто состоит в Ассоциации Рекламных Агентств Казахстана (там их по-моему всего 13). Опять же, рекомендую обращать внимание не на большое имя и яркие краски на билбордах а на релевантность креативной стратегии и идеи к проблемам рынка и конкретной категории. Конечно надо смотреть и на результаты. По отзывам в индустрии (СМИ и рекламодатели) есть смысл познакомиться с Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Grey ну и может быть McCann
Erickson.

Очень известные агентства!! Но сайт посвещён BTL Услугам и порошу вас не делать рекламу корпорациям и тем более себе!!
А что по поводу PANDA????

[Play]

Назовите хоть одно специализированное агентство занимающееся только Retail Audit, по всему Казахстану (хотя бы 9 ключевых городов)??
А так же как и запрашивалось ранее ATL агентство в Казахстане, само оказывающее весь спектр услуг (включая BTL), как Вы упоминали ранее....???

Услуги по проведению Retail Audit у нас предлагают несколько агентств, но из них именно AC Nielsen оказывает их в полной мере. Все таки за плечами у этих ребят мировой опыт и многолетняя практика. Они первые, кто начал оказывать эти услуги здесь.
www.acnielsen.com

Можно обратится и ко второму агентству из России - Comcon, но я бы не рекомендовал этого делать, потому что они начали заниматься этим направлением не так давно, а основная их специализация - мониторинг рекламы (СМИ).

Если под ATL агентством вы имеете в виду только агентства, которые занимаются размещением в СМИ то у нас их очень много (достаточно открыть справочник по бизнесу).
Если вы говорите про агентства полного цикла услуг, которые оказывают и ATL и BTL услуги то достойных у нас не очень много. Есть смысл рассмотреть тех, кто состоит в Ассоциации Рекламных Агентств Казахстана (там их по-моему всего 13). Опять же, рекомендую обращать внимание не на большое имя и яркие краски на билбордах а на релевантность креативной стратегии и идеи к проблемам рынка и конкретной категории. Конечно надо смотреть и на результаты. По отзывам в индустрии (СМИ и рекламодатели) есть смысл познакомиться с Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Grey ну и может быть McCann
Erickson.

Очень известные агентства!! Но сайт посвещён BTL Услугам и порошу вас не делать рекламу корпорациям и тем более себе!!
А что по поводу PANDA????

Что касается справочника то я последнее время не ВИДЕЛ компании EXCALIBUR!!!!!!!!!!
Асоциация это круто!!! И что за бабки только они могут входить в рейтинг и считаться топоми рынка??? Помоему один из участников вашей ассоциациии уже отдаёт конци!!!!!!! помоему он не один!! Так сколько вас там???!!

[Scarred]

[QUOTE=JuliaS,10.09.2005, 22:24
Извените, но из ваших комментариев не совсем понятно, чем тогда по Вашему занимаются на рынке Казахстана агентства которые называют себя BTL агентствами???
Если вы говорите что обращайтесь в агентства за промоутерами в промо агентства (field force), то тогда где они, а где BTL агентства которые занимаются всем остальным?
Можно расценить что в Direct Marketing, Event Marketing, Interactive, Retail Marketing, B2B и т.д. у нас никто ниделает???
Тогда кто же работает и предоставляет данные услуги, неужели же ATL агентства, которые в свою очередь всё таки это перезаказывают у других (на опыте), и когда мы спросили как и почему именно так ведётся работа, они сами не смогли объяснить в полном объёме работу от и до и прегласили представителей из компании партнёра.
Скажите хоть одно агентство которое не пользуется услугами менее крупного агентства специализирующегося на BTL и/или предоставлении промо персонала, тогда наверное все пойдут работать с этим агентством?????[/QUOTE]

Извините если мысль была выражена сумбурно. Давайте расставим все точки над ё:
ATL агентства предоставляют только возможность разместить рекламу в СМИ, т.к. именно реклама в СМИ называется классической (ТВ, Радио, Печатные издания, Наружная реклама). Т.е мы говорим ATL агентство = Медиа агентство.

BTL агентства предоставляют услуги по продвижению продукта нестандартными методами (без размещения в СМИ):
- промоушн кампании (promotions), разработка и проведение.
- событийный маркетинг (event), разработка и проведение.
- прямой маркетинг (direct marketing) который может быть как direct to consumer или же direct to business.
- интерактивная реклама (interaсtive), всё что касается рекламы и акций в Интернете.
и т.д. и т.п.
Конечно существуют маленькие агентства, которые берут одно из этих направлений, называют себя BTL агентством и вперед. Это неправильно. Если ты назвался BTL агентством будь так добр - предоставь мне все услуги, которые попадают под это понятие. А если ты можешь только разработать и провести промоушн в магазинах, тогда и называйся правильно Promotion Agency. Если ты занимаешься интерактивной рекламой - будь Interactive агентством и т.д.
Поймите, что если вы занимаетесь всем вышеприведенным да еще и пытаетесь набрать свой штат промоутеров вы очень скоро столкнетесь с проблемой, которая называется "неприбыльность направления". Почему? Смотрим ниже:

- Если вы занимаетесь только созданием и муштровкой своего собственного штата промоутеров - вашими услугами смогут воспользоваться любые клиенты и агентства (несмотря на конкуренцию).

- Если вы зоветесь БТЛ агентством и имеете своих промоутеров, то вы сможете предлагать их только своим существующим клиентам, т.к. одновременно предлагать их и работать с конкурентами ваших клиентов вы уже не сможете. Это обычная бизнес этика. К чему это приведет? Конечно к убыткам, к неокупаемости команды, которые вы будете покрывать за счет других олее прибыльных своих направлений.

Поэтому во всем мире и существует практика создания агентства, предоставляющих обученных промоутеров. И это является их ключевым бизнесом, который они развивают.

Агентство полного цикла услуг - предоставляют все вышеперечисленные услуги. НО! В таком агентстве нет своих промоутеров, типографий, видеостудий. Такое агентство продает свои услуги а не печать в своей типографии и съемку в своей студии. В этом случае агентство будет наапрямую заинтересовано размещать все заказы клиентов в своих студиях (даже если условия других подрядчиков будут лучше. Поэтому это ключевой принцип агентств полного цикла - не владеть производственными мощностями, а владеть мозгами!
Такое агентство разрабатывает коммуникационную стратегию для своего клиента и рекомендует воплотить ее определенным образом (это и ATL и BTL). После утверждения стратегии начинается работа с подрядчиками (СМИ, типографии, студии, агентства с промоутерами и т.д.). Про двойную комиссию здесь говорить не уместно. Вы НИКОГДА не обеспечите типографию таким годовым заказом, который обеспечит рекламное агентство. Соответственно вы НИКОГДА не получите такую цену, которую уже получило рекламное агентство. Бывают такие единичные случаи, но здесь уже надо говорить об откатах, шапках и т.д. За специальную цену И ЗА СЕРВИС, которые вы получили от агентства конечно же надо платить. Это очень простая схема. Есть более сложные схемы, но принцип везде один - вы платите агентству за ADDED VALUE, которое оно вам обеспечивает.
УФ!

[Scarred]

[QUOTE=JuliaS,10.09.2005, 23:18
Дело в том что все перечисленные выше агентства полного цикла (тоже по опыту), не оказывают весь спектр услуг, а перезаказывают его у BTL агентств, как для разработки концепций, так и для всей остальной работы......
И по этому здесь была поднята тема по поводу именно BTL агентств с которыми можно работать самостоятельно, а не как я говорила раньше по глухому телефону через кого то.[/QUOTE]

Извините, но здесь вы заблуждаетесь
Очень жаль, что у вас был такой печальный опыт, значит обратились не в в то агентство.
Агентство полного цикла услуг для клиента - это brand агентство, которое знает его продукт вдоль и поперек и помимо идей для коммуникации может также и помочь с идеями для бизнеса. За все мои 8 лет работы в маркетинге я ни разу не видел "перезаказов" от крупных агентств с мировым именем в BTL агентства.
Опять же, наверное мне просто повезло.

[Scarred]

[QUOTE=Play,10.09.2005, 23:22
Очень известные агентства!! Но сайт посвещён BTL Услугам и порошу вас не делать рекламу корпорациям и тем более себе!!
А что по поводу PANDA???? [/QUOTE]

Что-то я не понял вас. Какой сайт посвящен БТЛ услугам?
Какой корпорации я сделал рекламу? Это был ответ на вполне конкретный вопрос.
Можно понять что имелось в виду под "рекламой себе"?
По поводу последнего вашего вопроса я воздержусь от ответа, хорошо? Чтобы, не дай Боже, не сделать рекламу нечаянно

[Scarred]

[QUOTE=Play,10.09.2005, 23:34
Что касается справочника то я последнее время не ВИДЕЛ компании EXCALIBUR!!!!!!!!!!
Асоциация это круто!!! И что за бабки только они могут входить в рейтинг и считаться топоми рынка??? Помоему один из участников вашей ассоциациии уже отдаёт конци!!!!!!! помоему он не один!! Так сколько вас там???!! [/QUOTE]

По вашему первому предложению - это рассматривать как рекламу или нет?

Какие бабки и какой рейтинг вы имеете в виду? У нас в Казахстане есть рейтинг? Поделитесь плиз ссылочкой

Насчет ваших 2-х последних предложений я понятия не имею о чем вы говорите и над чем так зло веселитесь. Ассоциация моей не является предложений о ее покупке мне пока не делалось.

[Scarred]

Вопрос кожи наверно актуален сейчас в мире тем более плетки, наручники, ошейники с зубцами и т.д. Но мы здесь намерены выяснить и признать действительность, а не итди на поводу одного мнения ШКУРНИК-КОЖА

Очень злой и глупый пост. И самое главное абсолютный оффтоп. Надеюсь модератор удалит как его, так и его предыдущего "брата".

[-=SUNSET=-]

Почитал тему. Много интересного. Но вот вопрос, кто посоветует агентство предостовляющее промоутеров.
Требования к промоутерам очень жесткие.